Zwischenblick 254 auf Stark durch den Sturm mit Sebastian Purps

Das ist der 254. Blick, diesmal ein Zwischenblick. Wir blicken auf ein sehr interessantes Interview mit Sebastian Purps von „Stark durch den Sturm“.

Er erzählt uns von seinen Erfahrungen mit Payment-Solutions, der Abrechnung von Podcasts und dem Einsatz von Affiliate-Systemen.

[audio:http://tellerrand.podspot.de/files/tellerrand254.mp3]

Dauer: 25 Minuten : Download als MP3 (25 Mb)

Brouhaha 23 – Und bei wem hat’s nun Xing gemacht?

Diese Episode wieder mit Thomas Hillebrand aka ArgusAuge.

Vielen Dank für Spenden von

  • Steffen Z. aus Hamburg
  • Oli K. aus Hamburg

Der Brouhaha

Februar 2010 in Hamburg: Das bekannte Business-Netzwerk XING kündigt eine zweistufige Testimonial-Kampagne an. Mitglieder des Netzwerks können darin ihren persönlichen XING-Moment beschreiben und Teil einer Online-Kampagne werden. Die Authentizität leidet jedoch schlagartig als die Testimonials des ersten Flights als XING-Mitarbeiter entlarvt werden. Die Fachzeitschrift horizont hat daraufhin mächtig Spass mit der Kampagne, und das Thema schwemmt kurzzeitig die Social-Media-Landschaft.

Verlauf

(Alle Datumsangaben sind den Blog-Beiträgen entnommen. Die Uhrzeiten beziehen sich auf CET)

Mittwoch, 10.02.2010

„Und es hat XING gemacht…“ Die ersten 6 Motive werden auf horizont.net vorgestellt: Die Protagonisten sitzen mit entzücktem Gesichtsausdruck vor einem Rechner und beschreiben ihren Xing-Moment.

Erstaunlich: Wenn das Datum stimmt wurde die Meldung bei horizont einen Tag vor der Pressemitteilung durch XING veröffentlicht.

Donnerstag, 11.02.2010, 10:00 Uhr

Jetzt erst kündigt XING offiziell eine zweistufige Testimonial-Kampagne an (via Pressemitteilung und im Blog):

„Und es hat XING gemacht…. Die Kampagne stellt die Mitglieder in den Mittelpunkt und zeigt sie vor dem PC bei ihrem individuellen XING-Moment“

Donnerstag, 11.02.2010, 13:15 Uhr

Auch auf wuv-online wird die Kampagne vorgestellt: Im Artikel „Der Xing-Moment: Neue Kampagne des Netzwerks“ wird dezidiert darauf hingewiesen, dass im ersten Flight „Xing-Mitarbeiter als Testimonials… fungieren“ und dass „in den kommenden Wochen“ … „Xing-Nutzer“ … „einbezogen werden“

WUV hat diesen Artikel scheinbar erst nachträglich mit dem Satz „Im ersten Flight fungieren Xing-Mitarbeiter als Testimonials“ ergänzt. Der Google-Cache verweist für den 11. Febr. 2010 13:43:37 GMT auf die Mobile-Version des Artikels, in dem der Satz fehlt. (Cache ist leider veraltet)

Dienstag, 16.02.2010, 09:56 Uhr

In einem Kommentar auf den Blog-Beitrag bei XING weißt Markus Mattscheck zweimal auf ein mögliches Problem hin:

„Warum steht in den Anzeigen denn nicht, dass die Testimonials im ersten Flight die eigenen Mitarbeiter sind? Wenn jemand etwas von Social Media Marketing verstehen solte, dann doch XING, oder? Das Vorenthalten dieser Information könnten im social Web unter Umständen hohe Wellen schlagen oder ist das gar gewollt?“

Mittwoch, 17.02.2010

Ein gewisser Karl kommentiert den Beitrag auf horizont.net und weißt auf das Testimonial-Problem hin:

„Komische Gestalten? Nette Kampagne, schade nur, dass da bloß die eigenen Mitarbeiter von Xing als Testimonials herhalten mussten. Hat*s sonst bei keinem „Xing gemacht?

Mittwoch, 24.02.2010, 06:30 Uhr

Bei horizont.net hat man weiter Spass mit der Kampagne:

„Es hat Xing gemacht, wozu der Spießer lauthals lacht!“ von Spießer Alfons

Mittwoch, 24.02.2010, 12:40 Uhr

XING-CMO Ralf Ahamer reagiert auf dem Firmen-Blog: „„Und es hat XING gemacht“ – Reaktionen auf unsere neue Kampagne

Mittwoch, 24.02.2010 ca. 16:00 Uhr

Olaf Kolbrück von Horizont legt nochmals nach: „Xing: Dümmer geht immer“

Mittwoch, 24.02.2010, 21.22 Uhr

„The Kaiser“ Marcus Brown hat mächtig Spass mit der Kampagne und „spooft“, was das Zeug hält.

Das Momentum

  • Horizont stößt am 24.02.10 mit zynisch-kritischen Artikeln das Meme an

Die Relevanz

  • Auf Twitter ist kurzfristig ein Peak sichtbar (Siehe rechts, Quelle: Twicker.net)
  • Bei Google Trends keine sichtbaren Auswirkungen auf News und Suche während des „Brouhaha“
  • Es gab trotzdem, oder vielleicht deswegen 4.080 „XING-Momente“

Die Take-Aways

  1. Kleiner Brouhaha mit zweifelhafter Relevanz
  2. Unklare Kommunikation seitens XING zu Anfang in der ersten Pressemitteilung
  3. Unglücklicher Blogbeitrag von XING, zu geringer Bezug auf Kampagnenmechanik
  4. WUV klärt die Kampagnenstufen auf, Horizont beschränkt sich auf Zitat der Pressemitteilung
  5. Motivation von Horizont unklar
  6. Unreflektiertes Retweeten und Kommentieren entfernt sich zunehmend von der Wahrheit
  7. Gefährliches Potenzial für „Spoof“-Kampagne, erste Ansätze sichtbar

Weitere Quellen

Blick 252 auf Dr. Pepper, Jack Wolfskin, Demand Media, OCB und Frikandeljagd von Holland Tourismus

Das ist der 252. Blick über den Tellerrand, heute auf einen sexy Aprilsscherz von Dr. Pepper auf Chatroulette, die vermeintlichen Auswirkungen des Jack Wolfskin-Brouhaha, auf das gefährliche Geschäftsmodell des Totengräbers des Journalismus Demand Media, einen Wettbewerb mit blauen Zungen, und einen dramatischen Hilferuf von einer holländischen Frikandel…

[audio:http://tellerrand.podspot.de/files/tellerrand252.mp3]

Dauer: 30 Minuten : Download als MP3 (30 Mb)

Shownotes

Intro: Brok Ole und Frit van Del : Vette Frendjes (Video siehe unten)

Brainiacs

Vielen Dank an die Spender und Neu-Brainiacs:

  • Lutz J. aus Kassel (TOP-SPENDER)
  • Thorsten B. aus Gummersbach
  • Michael L. aus Nürnberg
  • Peter B. aus Köln
  • Erik K. aus Bad Tölz
  • Daniel O. aus Köln

Popposkop

Outro: Frik van Del – Holland gibt uns die kulinarische Freak-Show

Das Sommerloch wird angegriffen – von einer Tourismuskampagne aus Holland – mit Unterstützung durch die Kölner Agentur denkwerk.

Blick 251 auf trick.ly, KSK Köln, Like-Me-Manie und Lifetimes-Spam

Das ist der 251. Blick über den Tellerrand heute auf der URL-Shortener trick.ly, auf eine Social-Media-Spenden-Aktion der Kreissparkasse Köln, auf 100 Mrd. Gefällt-mir-Buttons, auf Social Media in Unternehmen und auf Lifetimes-Spam…

[audio:http://tellerrand.podspot.de/files/tellerrand251.mp3]

Dauer: 45 Minuten : Download als MP3 (40 Mb)

Shownotes

IntroFab Cushion : Martinibomb : Stevie vom Metal Frankonia Podcast

Spot: DEVK

Brainiacs

Popposkop

Spot: neu.de

Feedback

… von Leila Summa zu Migros Migipedia

… von Kurt aus Mainz

… von Christoph / Create zur Sozial Media Kampagne „Philippes Projekt“ : Link zu der Podcast-Episode bei medianet

Podcast-Tipp:

Outro: Onkel Sebastian : Junkmail ist Geil

Blick 250 mit Rückblick, Sozial Media Manager gesucht, Migipedia und Outtakes

Das ist der 250. Blick über den Tellerrand, heute mit einem kleinen Rückblick, einem Blick auf eine offene Social-Media-Manager-Stelle, auf Migipedia und Outtakes.

[audio:http://tellerrand.podspot.de/files/tellerrand250.mp3]

Dauer: 50 Minuten : Download als MP3 (45 Mb)

Shownotes

Intro: Normcast : Uptown Boys Regular : Tyler Burns

Spenden

  • Tim S. (Top Spender)
  • Reiner G.
  • Thomas H.
  • Steffen Z.
  • Jens K.
  • Kurt L.

Storyteller

  • Stellenangebot Social Media Manager in Frankfurt gesucht

Popposkop

Outtakes und Mashup