Social-Media-Aktivitäten der Inc. 500-Unternehmen (US), 21% podcasten

Nora Ganim Barnes und Eric Mattson vom Center for Marketing Research an der University of Massachusetts Dartmouth untersuchen seit 2007 für die Studie „Social Media in the Inc. 500: The First Longitudinal Study“ die Social Media Aktivitäten der Inc. 500 Unternehmen in Amerika. Die Inc. 500 ist eine Liste der 500 am schnellsten wachsenden US-Firmen, nicht zu verwechseln mit der Forbes 500-Liste.

Untersucht wurden per CATI (Telefoninterview, 209 teilnehmende Unternehmen) die Aktivitäten Blogs, Podcasts, Online-Video, Social-Networking und Wikis.

Nun liegen die 2008er Zahlen vor und erlauben einen Vergleich mit 2007. Folgende interessante Take-Aways (Vorjahreszahlen in Klammern):

  • 2008 bloggten 39% (19%) der Inc. 500, im Vergleich zu 12% (9%) der Fortune 500-Unternehmen
  • 57% (42%) sind sehr vertraut mit Social Networking, 49% (27%) setzen Social-Networking ein
  • 33% (30%) sind sehr vertraut mit Podcasting, 21% (11%) betreiben einen Podcast
  • Dennoch: Am wenigsten vertraut sind die Inc. 500 mit Podcasting

Blick 209 auf Dübel-Erotik von Tox, den Kanzleipodcast, Pepsi und Kaufland

Ein Blick auf heiße Dübel bei Tox, den Kanzleipodcast, Zeitgeist bei Pepsi und Motivation bei Kaufland

[audio:http://tellerrand.podspot.de/files/tellerrand209.mp3]

Dauer: 30 Minuten : Download als MP3 (20 Mb)

Shownotes

Blick 208 auf Podcast-Nutzerdaten, Massenmedium Podcasting und Personal Branding

Ein Blick auf Podcast-Nutzerdaten, auf die Frage ob Podcasting auf dem Weg zum Massenmedium ist und Personal Branding im Zeiten von Google

[audio:http://tellerrand.podspot.de/files/tellerrand208.mp3]

Dauer: 30 Minuten : Download als MP3-Datei (20 MB)

Shownotes

Outro Corporate Anthem: Der Rewe-Song

Blick 207 auf idiotische Blogger, ED-Netz, ein Social Media Hub und Aeroflot

Ein Blick auf idiotische Blogger, eine Reportage der lokalen Online-Community ED-Netz, ein Social Media Hub und Aeroflot:

[audio:http://tellerrand.podspot.de/files/tellerrand207.mp3]

Dauer: 24 Minuten : Download der Episode als MP3-Datei (17 Mb)

Shownotes

Ergebnisse der ARD-ZDF-Onlinestudie 2008

Folgende Erkenntnisse haben zwar schon ein wenig Patina angesetzt, denn im 178. Blick hatte ich die Ergebnisse der ARD-ZDF-Onlinestudie 2008 (PDF-Link) schon einmal besprochen. Die Take-Aways sind aber dennoch interessant genug um sie hier noch mal zu dokumentieren. Hier also noch mal die Fakten der ARD-ZDF-Onlinestudie 2008:

Jährlich untersucht die Enigma GfK in Wiesbaden im Auftrag der ARD das Online-Verhalten der Deutschen. In einer telefonischen Befragung (CATI) wird eine bevölkerungsrepräsentative Stichprobe von 1.800 Teilnehmern ab 14 Jahre auf ihr Mediennutzungsverhalten abgeklopft. Seit drei Jahren wird dabei auch der Themenbereich Web 2.0 genauer untersucht, und damit auch die Nutzung von Podcasts.

Take-Aways:

  1. Online sind im Schnitt 65,8% (42,7 Mio.) der Deutschen. Aber wenn man sieht, dass zw. 14 – 29 Jahren nahezu 95%, und zwischen 30 – 49 Jahren immerhin noch 80% online sind, dann sieht die Welt für den klassischen 14/49-Marketer doch anders aus. Erstaunlich, dass ich bisher auf keinem Kongress dieser Welt eine Alters-Differenzierung gehört habe.
  2. Zwei Drittel der Onliner waren gestern im Schnitt 120 Minuten im Netz, das sind dann also gut 44% oder 28 Mio. Deutsche ab 14 Jahren
  3. Durchschnittliche Dauer der Internetnutzung steigt auf 58 Minuten (+4 Min), bei 225 Minuten Fernsehen und 186 Minuten Radio pro Tag
  4. 1 – 2% der Onliner nutzen mindestens einmal wöchentlich Audio-Podcasts (Männer 2%, Frauen 1%), 4% zumindest gelegentlich. Dies bedeutet im Vergleich zu 2007 einen Rückgang von 50%. Ware da aber nicht die folgende Erkenntnis…
  5. 7% laden sich regelmäßig „andere Audiodateien als Musik aus dem Internet“, 17% nur gelegentlich. D.h. die On-Demand-Nutzung wurde mit dieser Frage 2008 erstmals in der Form erhoben und könnte ein Anzeichen dafür sein, dass sich die Nutzer Audio-Podcasts lieber auf der Website anhören.
  6. 2 – 3% nutzen mindestens einmal wöchentlich Video-Podcasts, 7% zumindest gelegentlich (2007: 4%).
  7. Weitere Web 2.0-Nutzung: 6% nutzen Blogs (Männer 4% / Frauen 7%)

1 – 7 sind nur ein Auszug aus der Studie. Allen Interessierten sei eine persönliche Studie des Dokuments empfohlen.

„Der Podcaster“ – Neue Erkenntnisse über Podcast-Nutzung

Nicht, dass es da zu Verwechslungen kommt: Ich bin schon der Meinung, das „Podcaster“ diejenigen sind, die aktiv Podcasts erstellen. Und nicht die, die Podcasts nutzen. Das ist aber fast auch schon alles, was an der Studie von BlueSky Media und Podcast.de auszusetzen wäre (Außer der Tatsache, dass das PDF recht suboptimal komprimiert wurde).

„Die Podcaster“ – Podcast-Befragung 2008 – Zielgruppenanalyse der Nutzer von Podcasts – Nutzung, Motive und Werbeakzeptanz

heisst also die Studie, die uns neue Erkenntnisse über den Podcast-Nutzer beschert.
Das Podcast-Portal Podcast.de und Bluesky Media haben im September 2008 216 Podcasthörer online zu folgenden Themen befragt.

  • Allgemeine Nutzung von Podcastangeboten
  • Nutzungsmotive für Podcasts
  • Akzeptanz von Werbung in Podcasts
  • Akzeptanz von Kosten für Podcasts
  • Allgemeine Medien-und Internetnutzung (Affinität)
  • Zielgruppenbeschreibung / Soziodemographie

Meine 7 Take-Aways (Download der Studie hier):

  1. Es sind inzwischen 31% Frauen (ich hatte 2006 noch 21% gezählt)
  2. Das Durchschnittsalter beträgt 32 Jahre, 54% sind unter 30 Jahre
  3. 50% sind Heavy User und nutzen Podcasts täglich
  4. Knapp die Hälfte bevorzugt Audio-Podcasts bis max. 20 Minuten Länge
  5. Knapp ein Viertel würde auch für Podcasts zahlen
  6. Drei Viertel würden in Podcasts Werbung akzeptieren
  7. Werbung sollte relevant sein, am Anfang oder am Ende gespielt werden und max. 20 Sekunden dauern

Interessant ist auch, dass 33% der Umfrageteilnehmer Podcasts erst seit einem Jahr nutzen.

Das könnte bedeuten, dass die Anzahl der Podcasthörer in 2008 um 33% 50% gewachsen ist (Würde man unterstellen, keiner hat das Podcasthören wieder aufgegeben).

Es könnte aber auch bedeuten, dass auf Podcast.de mehr „Neue“ unterwegs sind, und die „alten Hasen“ sich bereits ihr relevant Set zusammengestellt haben. Das würde wiederum die Ergebnisse etwas verfälschen, wenn auch nur im homöopathischen Bereich.

Es legt aber auf jeden Fall die Idee nahe die Methodik zu verbessern und wie bei der Podcastumfrage 2006 die Teilnehmer NUR über die Podcasts zu rekrutieren.

Na, mal sehn ob wir das dieses Jahr wieder mal in Angriff nehmen…

Dennoch: Gute und interessante Daten von BlueSky und Podcast.de

Jeder dritte erwachsene US-Onliner nutzt Social Networks

Das Pew Internet & American Life Project hat die Nutzung von Social Networks bei den erwachsenen US-Onlinern analysiert und in dem 17-seitigen Memo „Adults and Social Network Websites“ aufbereitet.

Take-Aways:

  1. Die Nutzung von Social Networks bei den erwachsenen US-Onlinern hat sich in den letzten drei Jahren vervierfacht
  2. 35% der erwachsenen US-Onliner haben ein Profil in einem Social Network wie MySpace Facebook oder LinkedIn
  3. 50% haben ein Profil in MySpace, 22% in Facebook und 6% in LinkedIn
  4. 65% der US-Online-Teens haben ein Profil, aber auch 75% der bis 25-jährigen, und 57% der bis 34-jährigen
  5. Jeder Dritte besucht sein Online-Profil täglich
  6. Jeder Zweite hat mehr als ein Profil
  7. Erwachsene gehen weitaus vorsichtiger mit Ihren Daten um als die Teens

Podcasting doch auf dem Weg zum Massenmedium?

37,6 Mio. Podcastnutzer werden in der USA für das Jahr 2013 erwartet. Das geht aus dem aktuellen Papier „Podcasting: Into the Mainstream“ von eMarketer hervor.  Paul Verna, Senior Analyst bei eMarketer analysiert darin unterschiedliche Studien und stellt die Ergebnisse eigenen Annahmen gegenüber.

Die aus meiner Sicht 7 interessantesten Take-Aways (gerundete Daten):

1. Anzahl der Podcastnutzer in USA 2008

  • 40% der Amerikaner haben schon mal was von Podcasting gehört
  • 20 % der US-Onliner haben schon mal einen Podcast geladen
  • 10 % der US-Onliner (20 Mio.) nutzen Podcasts mindestens monatlich (Download or Stream)
  • 3% der US-Onliner (6 Mio.) nutzen Podcasts täglich

2. Podcast in der Unternehmenskommunikation

  • 10 % der US-Unternehmen nutzen Podcasts
  • 30 % überlegen Podcasts zukünftig in die Marktkommunikation zu integrieren

3. Soziodemografische Merkmale von Podcastnutzern hängen stark vom genutzten Inhalt ab

4. Hörer- / Sender-Bindung

  • Es besteht eine enge Beziehung zw. Hörer und Sender
  • Das Nischenpublikum ist „primed“ bzw. teilweise schon „konditioniert“

5. Print tut sich schwer mit dem Media Shift

  • Die Quote der bei den Top 100 Zeitungen (US)  angebotenen Podcasts fiel von 49% (2007) auf 40% (2008)
  • Podcast-Inhalte sind zunehmend „Mainstream Media Content“ aus klassischen Medien wie TV / Radio mit bestehender „Audience“, und weniger „Long-tail Programming“

6. Chancen für Podcast-Werbung steigt, weil…

  • … klassische Medien zunehmend Inhalte liefern,
  • … eine stetig wachsende Reichweite ein zunehmend interessante Umfelder bieten,
  • … sich mobile Podcast-Nutzung via iPhone et al von reinem Download in Richtung Streaming entwickelt,
  • … erste Ansätze zur Standardisierung der Werbemittel und Reichweitenmessung bestehen.

7. iPod / iPhone-Faktor

  • 37% der Amerikaner ab 12 Jahren besitzt einen iPod / MP3-Player / iPhone
  • Apple hat bisher geschätze 197 Mio. iPods und 18 Mio. iPhones verkauft

Fazit

Podcasting wird wachsen. Wachstumstreiber sind die sich ändernde Mediennutzung, technologische Neuerungen und neue Inhalte.

Ist Podcasting damit aber auch schon auf dem Weg zum „Massenmedium“?

Blick 206 auf Feedback von Andrea, Patrick und Hans-Peter

Ein Blick auf Feedback von Andrea, Patrick und Hans-Peter:

[audio:http://tellerrand.podspot.de/files/tellerrand206.mp3]

Dauer: 30 Minuten : Download der Episode als MP3 (15 Mb)

Shownotes

Feedback von…

  • … Andrea und GE vs. Loriot „Meine Schwester heißt Polyester“
  • … Patrik Stefan zu Regelmäßigkeit und Gewinnspiele im Tellerrand
  • … Hans Peter zu Denglish, und dem mobilen Aufnahmegerät Zoom H4


Spot: Wallstreet Institut, Ramses 2005, Spot „Software“

Brouhaha 07 Ryanair und die idiotischen Blogger

Juni 2008 kündigt Ryanair-CEO Michael O’Leary in einer Pressekonferenz scherzhaft „Free Blojobs for Business Class passengers“ auf Langstrecken-Flügen an, Februar 2009 bezeichnen Ryanair-Mitarbeiter einen Blogger als Lügner und Blogger als Idioten, und kurz danach plant Ryanair auch noch medienwirksam eine Toiletten-Benutzungsgebühr.

[audio:http://brouhaha.podspot.de/files/brouhaha07_ryanair.mp3]
Dauer: 20 Minuten : Download als MP3-Datei (15 Mb)

Quellen

Feedback

von Timo Lommatzsch / Social Media PReview-Podcast