Nicht, dass es da zu Verwechslungen kommt: Ich bin schon der Meinung, das “Podcaster” diejenigen sind, die aktiv Podcasts erstellen. Und nicht die, die Podcasts nutzen. Das ist aber fast auch schon alles, was an der Studie von BlueSky Media und Podcast.de auszusetzen wäre (Außer der Tatsache, dass das PDF recht suboptimal komprimiert wurde).

„Die Podcaster” – Podcast-Befragung 2008 – Zielgruppenanalyse der Nutzer von Podcasts – Nutzung, Motive und Werbeakzeptanz

heisst also die Studie, die uns neue Erkenntnisse über den Podcast-Nutzer beschert.
Das Podcast-Portal Podcast.de und Bluesky Media haben im September 2008 216 Podcasthörer online zu folgenden Themen befragt.

• Allgemeine Nutzung von Podcastangeboten
• Nutzungsmotive für Podcasts
• Akzeptanz von Werbung in Podcasts
• Akzeptanz von Kosten für Podcasts
• Allgemeine Medien-und Internetnutzung (Affinität)
• Zielgruppenbeschreibung / Soziodemographie

Meine 7 Take-Aways (Download der Studie hier):

1. Es sind inzwischen 31% Frauen (ich hatte 2006 noch 21% gezählt)
2. Das Durchschnittsalter beträgt 32 Jahre, 54% sind unter 30 Jahre
3. 50% sind Heavy User und nutzen Podcasts täglich
4. Knapp die Hälfte bevorzugt Audio-Podcasts bis max. 20 Minuten Länge
5. Knapp ein Viertel würde auch für Podcasts zahlen
6. Drei Viertel würden in Podcasts Werbung akzeptieren
7. Werbung sollte relevant sein, am Anfang oder am Ende gespielt werden und max. 20 Sekunden dauern

Interessant ist auch, dass 33% der Umfrageteilnehmer Podcasts erst seit einem Jahr nutzen.

Das könnte bedeuten, dass die Anzahl der Podcasthörer in 2008 um 33% 50% gewachsen ist (Würde man unterstellen, keiner hat das Podcasthören wieder aufgegeben).

Es könnte aber auch bedeuten, dass auf Podcast.de mehr “Neue” unterwegs sind, und die “alten Hasen” sich bereits ihr relevant Set zusammengestellt haben. Das würde wiederum die Ergebnisse etwas verfälschen, wenn auch nur im homöopathischen Bereich.

Es legt aber auf jeden Fall die Idee nahe die Methodik zu verbessern und wie bei der Podcastumfrage 2006 die Teilnehmer NUR über die Podcasts zu rekrutieren.

Na, mal sehn ob wir das dieses Jahr wieder mal in Angriff nehmen…

Dennoch: Gute und interessante Daten von BlueSky und Podcast.de

Das Pew Internet & American Life Project hat die Nutzung von Social Networks bei den erwachsenen US-Onlinern analysiert und in dem 17-seitigen Memo “Adults and Social Network Websites” aufbereitet.

Take-Aways:

1. Die Nutzung von Social Networks bei den erwachsenen US-Onlinern hat sich in den letzten drei Jahren vervierfacht
2. 35% der erwachsenen US-Onliner haben ein Profil in einem Social Network wie MySpace Facebook oder LinkedIn
3. 50% haben ein Profil in MySpace, 22% in Facebook und 6% in LinkedIn
4. 65% der US-Online-Teens haben ein Profil, aber auch 75% der bis 25-jährigen, und 57% der bis 34-jährigen
5. Jeder Dritte besucht sein Online-Profil täglich
6. Jeder Zweite hat mehr als ein Profil
7. Erwachsene gehen weitaus vorsichtiger mit Ihren Daten um als die Teens

37,6 Mio. Podcastnutzer werden in der USA für das Jahr 2013 erwartet. Das geht aus dem aktuellen Papier “Podcasting: Into the Mainstream” von eMarketer hervor.  Paul Verna, Senior Analyst bei eMarketer analysiert darin unterschiedliche Studien und stellt die Ergebnisse eigenen Annahmen gegenüber.

Die aus meiner Sicht 7 interessantesten Take-Aways (gerundete Daten):

1. Anzahl der Podcastnutzer in USA 2008

• 40% der Amerikaner haben schon mal was von Podcasting gehört
• 20 % der US-Onliner haben schon mal einen Podcast geladen
• 10 % der US-Onliner (20 Mio.) nutzen Podcasts mindestens monatlich (Download or Stream)
• 3% der US-Onliner (6 Mio.) nutzen Podcasts täglich

2. Podcast in der Unternehmenskommunikation

• 10 % der US-Unternehmen nutzen Podcasts
• 30 % überlegen Podcasts zukünftig in die Marktkommunikation zu integrieren

3. Soziodemografische Merkmale von Podcastnutzern hängen stark vom genutzten Inhalt ab

4. Hörer- / Sender-Bindung

• Es besteht eine enge Beziehung zw. Hörer und Sender
• Das Nischenpublikum ist “primed” bzw. teilweise schon “konditioniert”

5. Print tut sich schwer mit dem Media Shift

• Die Quote der bei den Top 100 Zeitungen (US)  angebotenen Podcasts fiel von 49% (2007) auf 40% (2008)
• Podcast-Inhalte sind zunehmend “Mainstream Media Content” aus klassischen Medien wie TV / Radio mit bestehender “Audience”, und weniger “Long-tail Programming”

6. Chancen für Podcast-Werbung steigt, weil…

• … klassische Medien zunehmend Inhalte liefern,
• … eine stetig wachsende Reichweite ein zunehmend interessante Umfelder bieten,
• … sich mobile Podcast-Nutzung via iPhone et al von reinem Download in Richtung Streaming entwickelt,
• … erste Ansätze zur Standardisierung der Werbemittel und Reichweitenmessung bestehen.

7. iPod / iPhone-Faktor

• 37% der Amerikaner ab 12 Jahren besitzt einen iPod / MP3-Player / iPhone
• Apple hat bisher geschätze 197 Mio. iPods und 18 Mio. iPhones verkauft

Fazit

Podcasting wird wachsen. Wachstumstreiber sind die sich ändernde Mediennutzung, technologische Neuerungen und neue Inhalte.

Ist Podcasting damit aber auch schon auf dem Weg zum “Massenmedium”?

Auf der New Media Expo 2008 NME08 hatte ich Tom Webster, Vice President, Strategy and Programming bei Edison Media Research getroffen. Neben seinem Job bei Edison Media sitzt er bei der Association for Downloadable Media im Measurement Commitee.

In seinem Vortrag “The Efficacy of Podcast Advertising” auf der NME 08 gab er uns einen Einblick in die Ergebnisse der Arbitron/Edison Media Research Internet and Multimedia Study 2008 und referrierte über den “Status Quo der Podcast-Werbung”.

Über die Ergebnisse der Studie hatte ich schon mal im Blog berichtet.

Die Erkenntnisse über Podcast-Werbung will ich hier nochmal zusammenfassen:

Wie wirkt Podcast Werbung?

Zur Beantwortung dieser Frage hat Tom auf eine Studie aus 2007 verwiesen. Leider liegt mir die Quelle nicht mehr vor. Im Rahmen dieser Studie wurden 300 Marketers über ihre Erfahrung und Erwartung bzgl. Online-Werbung befragt.

Effektivität von Podcast-Werbung

• 21% der B2B-Marketers und 13% der B2C-Marketers halten Podcast-Werbung für sehr effektiv

Erfolgsmessung

• 45% der B2B-Marketers und 19% der B2C-Marketers messen den Effekt von Podcast-Werbung genau

Gemessen werden dabei Parameter wie

1. Kauf / Purchase
2. Registrierungen / Registrations
3. Downloads (Whitepaper etc)

Die größten Hindernisse für Podcast-Werbung waren mangelnde Erfahrung und fehlende ROI-Nachweise.

Eine weitere interessante Studie ist “State of Podcast Advertising” von Dr. Daniel Haygood (Tennessee) von Dez 2007. Er untersuchte die iTunes-Top-100-Podcasts auf Werbung.

Erkenntnisse

• Knapp ein Drittel der Podcasts enthielt Werbung
• mit durchschnittlich 2,4 Werbeeinblendungen pro Podcast
• von durchschnittlich 16 Sekunden Länge
• 75% wurden am Anfang der Episode geschaltet
• 60% der Werbung hatte einen inhaltlichen Bezug zum Podcast

Interessant auch die Verteilung der werbungtreibenden Branchen:

• 35% Internet, Kommunikation, Entertainment
• 18% Automobil
• 12% Elektronische Güter

Fazit: Am effektivsten sind Podcast-Sponsorships. Sie haben aufgrund der Entwicklungen und Media-Trends das größte Wachstumspotenzial.

Achtung: Das ist ein Repost eines Beitrags von Februar 2008:

Dusan Minic von der Agentur Anspruch untersuchte den Einsatz von Podcasts bei DAX, MDAX und Top 50 Unternehmen aus dem Schwabenländle.

Von 30 DAX-Unternehmen betreiben 19 einen Podcast, aber nur 7 erscheinen regelmäßig.

Die untersuchten 50 MDAX-Unternehmen sind noch sendefauler, denn hier leisten sich nur 16% den neuen Kommunikationskanal, und nur 2 Unternehmen drücken regelmäßig aufs Upload-Knöpchen.

Ähnlich sparsam sind die Baden-Württemberger Top-50-Unternehmen, denn senden nur 10 audiovisuell, und lediglich 2 regelmäßig.

Dürftige Ausbeute mag man meinen. Aber Unternehmen haben jahrzehntelang nur über ausgefeilte Werbung und optimierte PR mit den jeweiligen Zielgruppen kommuniziert. Inzwischen sehen sich zunehmend der Aufgabe ausgesetzt in Geschichten, Medienformaten und Dialogen denken zu müssen. Das geht wahrlich nicht von heut auf Morgen.

Die Studie ist erhältlich bei Agentur Anspruch

Waren es nicht die Kollegen von eMarketer, die uns Anfang 2006 Werbespendings im Podcasting in Höhe $ 80 Mio in 2006 und $ 300 Mio. in 2010  vorausgesagt hatten?

Nun, die scheinen das eigene PostIt wiedergefunden zu haben, und da Kontinuität in der MaFo mehr Pflicht als Kür ist:

• $ 165 Mio. waren es angeblich 2007, und
• $ 360 Mio. Dollar werden es 2010 sein.

Damit erreichte der geneigte Marketer in den USA in 2007 eine "Total Audience" von 18,5 Mio. (= "schon jemals einen Podcast heruntergeladen") oder eine "aktive Hörerschaft" von 6,5 Mio Podcastnutzern.

2010 sind wir dann bei 47 Mio. Total, oder 17,5 Mio. Aktiven.

Zur Erinnerung: Manch MaFoler hier in good old tschermani rechnet bis zu 5 Mio. Podcasthörer allein in Deutscheland.

Ich biete nach wie vor 1,25 Mio. Podcastnutzer :-)

Ach ja 1: Den Report gibt’s wie auch beim letzten Mal für schlappe $ 695.

Ach ja 2: Rechnen die ihre Umsätze mit solchen Studien eigentlich auch mit in den Forecast ein?

James L. Horton untersuchte 99 zufällig ausgewählte Unternehmen der Standard & Poors 900 Liste auf Nutzung von Web 2.0-Elementen auf der Unternehmens-Website.

Ausgewählte Ergebnisse: 8% Bloggen, 8% nutzen Video, und 11% nutzen Podcasts oder Audio-Dateien (dies aber überwiegend im Rahmen von Investor Relations).

Link zur Studie

Anhören (30 Min)

Herunterladen (14 Mb)

Diese Episode ist ein PimpMyBrain-Special: Im Rahmen des Mediacast von MDAS hatte ich Marc Bresseel (Regional Sales Director Microsoft Digital Advertising
Solutions) zu dem Microsoft Bericht über Social
Networking und Online Advertising interviewt. Dabei erläutert er wie Consumer
Social Networking Plattformen nutzen, wie sie gegenüber Werbung
eingestellt sind und stellt 6 Leitprinzipien für Werbetreibende vor.

Links:

Studie “Word of the web guidelines for advertisers” (pdf)

Deutsche Zusammenfassung bei Microsoft

Martin Bauer hat sich bereit erklärt seine Masterarbeit an der Hochschule Mittweida (FH) – University of Applied Sciences – kostenlos zum Download anzubieten:
"Vom iPod zum iRadio: Podcasting als Vorbote des individualisierten Hörfunks"
ist meines Erachtens mit knapp über 100 gepackten Seiten ein sehr gut recherchiertes und formuliertes Standardwerk zum Thema Podcasting.

10-minütiges Interview mit Dr. Eike Wenzel vom Zukunftsinstitut, (www.zukunftsinstitut.de) zu Trends in der Kommunikation und der Trendstudie:
Medialution – Von den Massenmedien zur digitalen Individualisierung

Das Interview als MP3-Datei herunterladen (6 Mb)
Das Interview online anhören (12 Min)

Link zum Zukunftsinstitut und zur angesprochenen Studie

Heute mit verschnupfter Nase einen Blick auf aktuelle Markt-Analysen zum Podcast-Business, den Potenzialen und Entwicklungsstufen. Umfänglich hat sich noch keiner mit den Thema beschäftigt, aber Forrester schafft einen Ansatz. Der wiederum ist diskussionswürdig. Grob gehen die Schätzungen bei den Markt-Analysen aus von

• 10.000 bis 500.000 Podcasts
• 10.000.000 bis 500.000.000 Hörern und damit
• einem Marktvolumen von 264 Mio bis 19.6 Mrd USD pro Jahr

Details in den besprochenen Studien. Und jetzt zu den Shownotes:

00:00/intro money soundteppich : accident : www.flowarea.com
02:15/spot sudelberger www.AcousticDepartment.de
03:28/podcasting business / Artikel „Podcasting wird zur Finanzsspritze“ in pressetext austria : Viele Podcaster wollen mit Hobby Geld verdienen. Nur ein oberflächlicher Blick auf das Thema.

Podcasting-Markt-Analysen

Podcasting-Markt-Analyse von Forrester Research (Link zum Abstract)
"Getting real about Podcasting" (direkter Link zu Forrester)
Studie zum Thema Podcasting
Kernaussagen:
Der Nutzwert treibt die Entwicklung
Reichweite: 12.3 Mio Podcast-Nutzer bis 2010
Entwicklung in drei Phasen: 1. Enthusiastic experimentation, 2. Disenchanted abandonment / Ernüchterung, (Hier wird sich der Podcasting-Markt in MassenMedien (Broadcasting) und Nischen-Programme (Narrow-Casting) aufsplitten) 3. Value-Driven adoption / Reifephase, in der dann auch Nischenprogramme eine relevante Größe erreichen.
Es werden sich bis 2008 zwei tragfähige Business-Modelle heruaskristallisieren: Werbung und Abonnements

Podcasting White Paper
What you Don’t Know About Podcasting Could Hurt Your Business: How To Leverage & Benefit from this New Media Technology“
Rodney L. Rumford

Netter Ansatz, allerdings auf den zweiten Blick nur eine Ausarbeitung seiner Websites und der dort angebotenen Dienstleistungen. Er referenziert bekannte Marktzahlen, die unbekannten (wie z.B. 70% der Podcasts werden am Rechner angehört) werden leider nicht belegt. Interessant ist eine referenzierte Studie von ITG: Bis. 2010 ca. 55 Mio Podcast-Hörer, im Gegensatz zu den Zahlen von Forrester.

iPodcastle.com
"Demystifying Podcasting – A Market Analysis for the Businessperson"
Author ist Alpar Turgut von Verkata.com
Kernaussagen:
In der Einführung versucht sich Turgut mit einigen Definitionen, die er aber auch im Nachgang für die Hochrechnungen braucht: Podcast Creator und Podcast Audience, Podshow, Episode, Casts etc. RSS-Feed und Podcatcher Software.
Markt wird segmentiert in „Podshow Producer, Advertising und Podshow Audience“. Die Hochrechnungen beziehen sich dann auf die einzelnen Marktsegmente, und werden jeweils in einem Low, Medium und High-Szenario hochgerechnet. Die Zahlen gehen (exkl. Advertising) von einem Marktvolumen von 264 Mio. Dollar bis 19,6 Mrd. Dollar pro Jahr aus.
Aktuell sind noch einige Rechenfehler in dem Dokument, das wird aber verbessert bis 6.10.05
17:00/mashup all rocks down -  Michael Jackson vs. Kanye West, mashuptown.com

Den 31. Blick als MP3-Datei  herunterladen (22 Min, 10 mb)

Den 31. Blick online anhören