Webvideoreport.com erfasste bereits zum drittem Mal die Bruttokosten für Werbung bei  Web-Video-Networks und –Produzenten. Es handelt sich hierbei um Preisvorstellungen der Web Video-Anbieter in USA bei unterschiedlichen Werbeformen. Untersucht wurden 21 Video-Websites hinsichtlich der Kosten, der angebotenen Werbemöglichkeiten sowie der bisherigen Werbekunden.

• Die Kosten variieren, liegen aber meist in der Spanne von TKP $ 10 – 50, größere Sites (CNN, Wall Street Journal oder NBC fahren aber auch schon mal bis zu $90 TKP). Nur vereinzelt gehen die Product-Placement-Angebote bis zu $ 8.000.
• Angebotene Werbemittel waren z.B. PreRoll-Ads, Overlay / Lower Third Overlay, PostRoll-Ads, bis hin zu Product Placements und Integration.
• Bei den Werbekunden sieht man durchwegs bekannte Marken. Das mag allerdings auch an den notwendigen Budgets liegen, denn Youtube zuckt erst ab einem Mindest-Budget von $50.000.

Ein Großteil der WebVideo-Services teilt seine Umsätze 50/50 mit den Produzenten.

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Miles Beckett und Luke Hyams sind scheinbar gut im Geschäft: Aus ihrem 70-Mio-Views-Youtube-Fake LonelyGirl15 wurde die Produktiongesellschaft  mit dem bezeichnenden Namen LG15. Aus dieser sprudelt aktuell die Staffel 3 von LonelyGirl15 und der Nachfolger „KateModern“ http://www.katemodern.bebo.com.

KateModern ist nach eigenen Angaben „Britains first Online-Soap-Opera“-Whatever und findet auf der Online-Community Bebo statt (Bebo ist mit 40 Mio. Besuchern pro Monat neben Facebook oder myspace die drittgrößte Online Community mit Foto, Video anderen Social Networking Schnickschnack).

Die ca. 150 Episoden für die sechsmonatige Staffel 1 schlugen sich in ca. 1 Mio. Pfund Produktionskosten nieder. Refinanziert wird das mit offensivem Product-Placement: MSN, Tampax, Pantene, Gillette, Orange, Paramount Pictures UK and Buena Vista International UK waren bei der ersten Staffel mit dabei und haben jeweils bis zu 250.000 Pfund (gerüchtehalber teilweise sogar noch mehr) für die innovative Produktbeistellung 2.0 gezahlt.

Bei Staffel 2 ist mir zumindest bereits Toyota aufgefallen. „Season 2“ liegt mit aktuell 4.5 Mio Profil-Aufrufen auch nicht schlecht, obwohl nicht direkt ersichtlich ist ob das nicht auch die Gesamtzahl der bisherigen Aufrufe beider Staffeln ist (wovon ich eigentlich ausgehe).

Anyway: Chapeau an die Miles Beckett und Luke Hyams, die Macher von LonelyGirl15 und KateModern für dern Beitrag zur Snack TV Revolution

Modernes Product Placement, oder nennen wir es "Produktbeistellung". Ein Werbefilm für das SLR Cabrio von Mercedes-Benz auf floaded zeigt, wie es gehen könnte. Bei dem
Projekt kommen interaktive "Brand Layer" zum Einsatz, mit denen Ausschnitte
des Filmsbereichs verlinkt sind. Hier sind die Marken Stern, Gravis, Canon, Michelin
oder Mercedes-Benz zu finden.

Verantwortlich: Gruner & Jahr, UFA/teamworx, Crossing
Pictures