Die ARD/ZDF-Onlinestudie weist in der Vorabveröffentlichung der ARD/ZDF-Onlinestudie 2007 3% Podcast-Hörer aus. Bei 40,8 Mio. Onlinern ergibt das rein rechnerisch 1,224 Mio. Podcast-Hörer.
Interessant ist, dass sich 14% regelmäßig Audiodateien herunterladen / anhören. Leider ist mir die Abgrenzung nicht ganz klar. Viele Podcasts werden auch auf der Website / dem Blog angehört. Sind’s am End’ dann doch mehr?

Download der Pressemitteilung “Podcasting etabliert sich als wichtige Unterhaltungs- und Informationsquelle” (PDF, 31 kB)

Download der Erkenntnisse und Ergebnisse (PDF, 225 kB)

Hintergrund
Die zweite Podcastumfrage fand vom 12.07. – 31.08.2006 als Online-Umfrage mit 25 Fragen zu soziodemographischen Merkmalen und Nutzungsparametern beim Konsum von Podcasts mit 3.023 Teilnehmern statt. Die Rekrutierung erfolgte über 47 deutschsprachige Podcasts.

Die zweite Podcastumfrage hat ergeben: Der deutschsprachige Podcast-Hörer ist 29,4 Jahre, männlich (82%), gebildet und berufstätig (55%) oder in Ausbildung (40%), verfügt über 1.474 Euro netto pro Monat, hat 15 Podcasts abonniert und hört 4,5 Stunden / Woche Podcasts auf dem Heimweg von der Arbeit oder Ausbildung und am Abend (Weitere Ergebnisse hier)

10 weitere Erkenntnisse aus der Auswertung der beiden Podcastumfragen:

1. Podcastnutzung wächst rasant
   71% der Podcastnutzer haben Podcasting in den letzten 12 Monaten entdeckt, 44% allein in den letzten 6 Monaten. Dieses rasante Wachstum spiegelt sich auch in der Anzahl der heruntergeladenen Podcast-Episoden pro Monat wieder. Diese stieg im gleichen Zeitraum (6 Monate) um 60%.
2. Podcasting etabliert sich im Mediennutzungsbudget
   Über 90% der befragten Hörer rufen mindestens wöchentlich ihre Podcast-Abonnements ab, 59% sogar täglich. Hörer, die Podcast seit mehr als 12 Monaten nutzen, hören mit 5,3 Stunden wöchentlich 26% länger, nutzen 67% mehr Podcasts, hören 50% mehr internationale Podcasts, nutzen Podcasts mobiler und verzichten mit 51% zu 8,5% mehr auf Radio als „Podcast-Novizen“. Sie überprüfen zu 65% täglich ihre Abonnements.
3. Das Lesen überlebt den digitalen Tsunami
   Die Radionutzung verliert mit 47% am meisten im klassischen Mediennutzungsbudget, gefolgt vom Fernsehen (33%) und Musik (27%). Das Lesen von Zeitschriften, Zeitungen und Bücher bleibt dagegen fast konstant (ca. 10% Verlust).
4. Der Medienkonsument wird Mediensouverän
   Podcastnutzung ist Ausdruck wachsender Mediensouveränität der Medienkonsumenten. Sie ist motiviert durch den Wunsch nach zeit- und ortsunabhängigem Konsum multimedialer Inhalte. Weitere Motive sind die neue Authentizität des Mediums und die verfügbare Themenvielfalt.
5. Podcasting ist neuer Medienkanal der digitalen Generation
   Auch wenn sich das Durchschnittsalter mit 29,4 Jahren im Vergleich zu der ersten Erhebung 2005 kaum verändert hat, so hat sich die Altersverteilung verbreitert. Die größten Zuwächse sind in den jungen Altersgruppen bis 19 Jahren und ab 50 Jahren zu verzeichnen.
6. Podcasts sind Edutainment
   Neben den Topwerten Unterhaltung (86%) und Information (82%) erwarten 46% der Podcasthörer Weiterbildungseffekte durch die Nutzung des neuen Mediums. Allein bei diesem Wert zeigt sich eine deutliche Steigerung (um 59%) zum Vorjahreswert.
7. Podcasts sind “Commutainment”
   Drei Viertel der “Außer-Haus”-Nutzer hören Podcasts auf dem Weg zur Arbeit (engl. „Commute“), zwei Drittel in öffentlichen Verkehrsmitteln und knapp die Hälfte im Auto.
8. Podcasts sind nicht nur was für die Ohren
   62% der befragten Podcasthörer geben an, neben Audio-Podcasts auch Video-Inhalte zu konsumieren. Im Rahmen der Umfrage wurden jedoch nur Nutzungs-Daten zur Audio-Nutzung abgefragt.
9. Podcasting ist nicht zwingend ein mobiles Medium
   Lediglich ein Viertel nutzt Podcasts nur auf einem MP3-Player und damit mobil. Die Hälfte benutzt Rechner und MP3-Player, und knapp ein Viertel nutzt Podcasting sogar nur am Rechner.
10. Podcasting ist kein Hype
    56% der befragten Podcasthörern nutzen Podcasts bereits länger als ein halbes Jahr, 29% bereits seit über einem Jahr.

Weitere Ergebnisse sind hier zu finden

Willkommen zu den Ergebnissen der Podcast-Umfrage. Nachfolgend ein Auszug aus der Studie zur Podcast-Nutzung mit Marktdaten, Nutzeranalysen und Erfolgskriterien. Anfragen der Studie bitte per Mail an studie@podcastumfrage.de. Weitere Informationen zur Umfrage gerne an Alex Wunschel alex@markendreiklang.de

Methodik der Podcast-Umfrage

• Online-Umfrage unter www.podcastumfrage.de mit 25 Fragen zur Sozio-Demographie und Nutzung

• Rekrutierung der Teilnehmer über 30 deutschsprachige Podcasts, die mittels bereitgestelltem "Promo" oder eigene Hinweise auf die Umfrage und die Internet-Adresse hingewiesen haben

• Laufzeit: 13.10.05 – 13.11.05

• 2.344 Teilnehmer (gültige und ausgefüllte Fragebögen)

Ergebnisse der Umfrage (Zusammenfassung) –
"Pod-Paul" und "Pod-Petra" – die Hörer deutschsprachiger Podcasts

Der deutsche Podcast-Hörer ist im Schnitt 88,6% männlich. Nennen wir ihn also "Pod-Paul", und sein geschlechtliches Pendant "Pod-Petra" (11,4%).
Pod-Paul und Pod-Petra sind also die deutschen Podcasthörer. Dieser ist im Schnitt 29,5 Jahre alt.
Pod-Paul ist 29,6 Jahre alt, er ist zu 50,0 % Single.
Pod-Petra ist ein Jahr jünger, und nur zu 38,8% Single. Sie nutzt Podcasts bis 30 Jahren 20% aktiver, ab 30 Jahren 25% weniger aktiv als Pod-Paul.
Beide kommen zu 95% aus deutschsprachigem Gebiet (47 Länder insgesamt).
Sie haben zu 56% einen Hochschulabschluss, sind berufstätig (64%) oder in Ausbildung (33%), und verfügen über knapp über 2.100 Euro / Monat pro Kopf.
Sie haben Podcasting Mitte des Jahres 2005 kennen gelernt, und zwar durch iTunes (Apple), durch das Internet allgemein, aber auch zu 11% durch persönliche Empfehlung.
Sie Hören im Schnitt 3,61 Stunden / Woche und haben 8 Podcasts abonniert.
Podcasts werden in der Freizeit (74%), zu Hause (68%) und bei der Arbeit / Ausbildung (18%) gehört. 
Podcasts werden auf dem Arbeitsweg (50%) und im Auto (25%) gehört. Weitere Angaben sind Sport, Mittagspause, beim Einschlafen, Hausarbeit, Gassi / Spazieren gehen etc.
Podcasts dienen zur Unterhaltung (93%), Information (75%) und Weiterbildung (29%).
Genau 50% würden "vielleicht" für einen "Lieblings"-Podcast zahlen, und das ca. 4 Euro / Monat.
55% der Podcasthörer akzeptieren Werbung in Podcasts, wenn es zum Thema passt. Nur 30% sagen "Nein" zu werbefinanzierten Podcasts.
Podcasts werden auf dem MP3-Player (78%) und/oder Rechner (70%) gehört.
Der ideale Podcast dauert 19,1 Minuten und kommt mindestens wöchentlich (50%).

Hinweis zur Verwendung der Daten:
Zitat der Umfrage-Ergebnisse gerne unter Quellenverweis auf www.podcastumfrage.de oder unter Verwendung des Permalinks auf diesen Weblog-Eintrag (siehe Fußzeile).

Das Podcast-Spezial zur Umfrage als MP3
Weitere Informationen zu den Ergebnissen gibt es in der Spezial-Ausgabe des Tellerrand-Podcasts zur Podcast-Umfrage, nachfolgend als frei verfügbarer Download oder online zum Anhören.

Das Special als MP3-Datei herunterladen (10 Mb)

Das Special online anhören (23 Min)

Podcast-Hörer sind zwischen 20 – 40 Jahren, männlich und besserverdienend. Das sind grob die Ergebnisse der ersten Studien und Umfragen über die Nutzer. Eine "Endlich-Freitag-Nachmittag"-Ausgabe mit ein paar Daten zur Typologie von Podcast-Hörern, dem Nano-Stress-Test und Podsafe music.

Shownotes
00:00/intro soundteppich : accident : www.flowarea.com
02:18/neuordnung der shownotes unter www.markendreiklang.de und www.pimpmybrain.de
03:33/story-teller / Apple: 340 Mio iPods als Ziel
Apple rechnet mit dem Verkauf von deutlich mehr als 340 Millionen iPods.  Bis Dezember 2004 wurden 10 Mio. iPods verkauft, und seitdem pro Quartal im Schnitt 5 Mio. Stück.
04:38/spot / Spot Wallstreet Insitut
05:25/story-teller / iPod-nano : Kratzfestigkeit und Display-Schäden / Der Nano-Härtetest
Nach der Diskussion um die Kratzfestigkeit des Nano wird er hier ultimativ hart geprüft: Ein Stress-Test von Jacqui Cheng und Clint Ecker sollte zeigen, was das Ding drauf hat. Nach der Diskussion um die Kratzfestigkeit der Oberfläche nun die ultimative Tötung: Draufsetzen, beim Joggen fallen lassen, aus dem Auto überfahren, aus dem Auto werfen, aus zwei Meter fallen lassen, und dann einfach hoch in die Luft werfen. Spätestens da war dann Schluss. Fotostrecke der Tortur gibt’s hier.
08:35/fun ernie und bert-Spot
11:30/podcasting und sponsoring / www.buchmesse-podcast.de von www.literatur-cafe.de
Eileen Stiller und Wolfgang Tischer werden dem Literatur-Cafe unter www.buchmesse-podcast.de einen Podcast direkt von der Buchmesse in Frankfurt senden. Schön dabei: Der Podcast wird gesponsert von Books on Demand www.bod.de. Es sind Interviews geplant mit Elke Heidenreich, Roger Willemsen, Klaus Bednarz etc.
12:35/podcasting und marketing / Typologie von Podcast-.Hörern
Center for Media Research
Web und Satelite-Radio Users sind zw. 18 – 44, männlich, besserverdienend. 7,5 % der über 18-jährigen hören regelmäßg Webradio. Man geht davon aus, das sogar überwiegend die Älteren Podcasts nutzen, weil die Jüngeren eher Music hören.
coverville.com
Demographische Analyse: Ca. 10.000 Abonnenten, 85% männlich, 70% zwischen 25 – 45 Jahre.
Craftbeerradio.com
Wöchentlicher Talk-Podcast (ca. 45 Min) mit ca. 1.000 Zuhörern, um gutes Bier zu promoten. Sponsorkosten $150 pro Show. Interessante Demographie, 97% männlich, und 67% zwischen 21 – 35 Jahre, 22 % zw. 36 – 45 Jahre.
Jupiter Research
Artikel in eWeek: Im Juni 05 4.000 Internetnutzer befragt, 11% Lesen blogs, 7% haben schon mal Podcasts heruntergeladen oder nutzen es regelmäsig, Podcaster zw. 18 – 34 Jahre, männlich und besserverdienend, ca 75.000 Dollar Jahreseinkommen.
Für Deutschland würde das bedeuten:
55% der Deutschen sind Internet-Nutzer, d.h. 80 Mio. x 55% x 7% = 3,08 Mio deutsche Podcasthörer!!! Naja, wir sind an Anfang…
18:50/podcastumfrage / Geplante Podcast-Umfrage
20:40/spot BMW-Williams-F1-Collection
21:00/podsafe music Fly high
24:05/anker auswerfen Döner
24:40/outro

Den 32. Blick als MP3-Datei herunterladen (13 Mb)

Den 32. Blick online anhören (25 Min)