37,6 Mio. Podcastnutzer werden in der USA für das Jahr 2013 erwartet. Das geht aus dem aktuellen Papier “Podcasting: Into the Mainstream” von eMarketer hervor.  Paul Verna, Senior Analyst bei eMarketer analysiert darin unterschiedliche Studien und stellt die Ergebnisse eigenen Annahmen gegenüber.

Die aus meiner Sicht 7 interessantesten Take-Aways (gerundete Daten):

1. Anzahl der Podcastnutzer in USA 2008

• 40% der Amerikaner haben schon mal was von Podcasting gehört
• 20 % der US-Onliner haben schon mal einen Podcast geladen
• 10 % der US-Onliner (20 Mio.) nutzen Podcasts mindestens monatlich (Download or Stream)
• 3% der US-Onliner (6 Mio.) nutzen Podcasts täglich

2. Podcast in der Unternehmenskommunikation

• 10 % der US-Unternehmen nutzen Podcasts
• 30 % überlegen Podcasts zukünftig in die Marktkommunikation zu integrieren

3. Soziodemografische Merkmale von Podcastnutzern hängen stark vom genutzten Inhalt ab

4. Hörer- / Sender-Bindung

• Es besteht eine enge Beziehung zw. Hörer und Sender
• Das Nischenpublikum ist “primed” bzw. teilweise schon “konditioniert”

5. Print tut sich schwer mit dem Media Shift

• Die Quote der bei den Top 100 Zeitungen (US)  angebotenen Podcasts fiel von 49% (2007) auf 40% (2008)
• Podcast-Inhalte sind zunehmend “Mainstream Media Content” aus klassischen Medien wie TV / Radio mit bestehender “Audience”, und weniger “Long-tail Programming”

6. Chancen für Podcast-Werbung steigt, weil…

• … klassische Medien zunehmend Inhalte liefern,
• … eine stetig wachsende Reichweite ein zunehmend interessante Umfelder bieten,
• … sich mobile Podcast-Nutzung via iPhone et al von reinem Download in Richtung Streaming entwickelt,
• … erste Ansätze zur Standardisierung der Werbemittel und Reichweitenmessung bestehen.

7. iPod / iPhone-Faktor

• 37% der Amerikaner ab 12 Jahren besitzt einen iPod / MP3-Player / iPhone
• Apple hat bisher geschätze 197 Mio. iPods und 18 Mio. iPhones verkauft

Fazit

Podcasting wird wachsen. Wachstumstreiber sind die sich ändernde Mediennutzung, technologische Neuerungen und neue Inhalte.

Ist Podcasting damit aber auch schon auf dem Weg zum “Massenmedium”?