Diese Woche gab uns Tom Webster von Edison Research in einem exklusiven Webcast erste Einblicke in die aktuellste Podcast-Studie des Marktforschers: Unter dem Titel “The Podcast Consumer Revealed” gibt es damit bereits zum vierten Mal (!) neue Erkenntnisse über den Podcast-Nutzer in USA.*

Die – aus meiner Sicht – 10 wichtigsten Erkenntnisse (Vorjahres-Ergebnisse in Klammern):

1. 43% (37%) haben schon mal was von Podcast gehört (+19%)
2. 22% (18%) haben schon einmal einen Audio-Podcast gehört (+22%), 11% allein im letzten Monat
3. 18% (16%) haben schon einmal einen Video-Podcast gesehen (+12,5%), 9% allein im letzten Monat
4. Audio-Podcasts werden überwiegend am Rechner genutzt (68%), aber mobile Nutzung steigt
5. 59% sind Männlich
6. 24% der Hörer fühlen sich mit dem abonnierten Podcast “emotional sehr verbunden”
7. 49% haben “sehr hohes” oder “hohes Vertrauen” zu ihrem Podcast-Sender
8. 46% halten die Inhalte des Podcasts auch für korrekt
9. Nur 39% der Hörer missbilligen Werbung / Sponsorships in Podcasts
10. Podcast-Nutzer sind über klassische Online-Werbung schwerer zu erreichen (nutzen mehr Ad-Blocking-Software)

Interessant sind auch Tom Websters Conclusions und Ratschläge für Podcaster:

• “Create more “snack-sized” alternatives in addition to longer-form content. Podcasters should emphazise portability, context-dependent listening and habit.
• The podcast aggregation space is insufficiently developed to encourage wider adoption.
• Podcasters who are serious about monetization have to get serious about placement, advertising content and selling product. Don’t assume there is a “halo” effect.”

Insbesondere der Hinweis auf den von Podcastern überschätzten “Halo-Effekt” sollte uns aufhorchen lassen…

Ergänzung: Der Vortrag ist auf den ADM-Seiten inzwischen auch offiziell online

* Es handelt sich hierbei um eine Spezialauswertung der “Arbitron/Edison Research Internet and Multimedia Study 2009″. Dabei wurden 1.858 Amerikaner ab 12 Jahre telefonisch befragt.