Facebook wirkt besser als TV. Sagt Nutella. Denn Facebook sei für 15% der zusätzlichen Abverkäufe während der Weinachtskampagne 2011 verantwortlich gewesen. Sagt Nutella.

Weihnachten 2011

Nutella wirbt in der Vorweihnachtszeit für die beliebte Nuss-Nougat-Creme. Neben den klassischen Kanälen gab’s auch eine Aventskalender-App auf der Facebook-Seite. Diese wurde mit so genannten “Reach Block ads” auf Facebook beworben. (Nettoreichweite von 3,8 Mio Onliner). 

Nach der Kampagne hat man den Rechenschieber angeschmissen und ein erstaunliches Ergebnis ermittelt:

“Ferrero wouldn’t give specifics about the broadcast campaign but says the Facebook ads got the largest return on investment when compared to the other media channels”

Also, Facebook-Ads hatten den höchsten ROI. Denn der Beitrag pro Kommunikationskanal wurde – scheinbar – auch auf Basis der zusätzlich generierten Abverkäufen ermittelt, und hier kam man zum Ergebnis:

“15 percent of sales from the yuletide campaign”

waren auf Facebook zurückzuführen.  

Wie wurde das ermittelt?

Bei Ferrero / Nutella ist Facebook mit in das Marketing Mix Model (MMM) eingebunden, mit dem die Kampagnenkanäle koordiniert, ausgesteuert und deren Beitrag gemessen werden. Für uns leider eine Black-Box, aber wir unterstellen einfach mal dass Ferrero da methodisch sauber arbeitet.

FAZIT 

• Faszinierende Aussage
• Methodisch leider schwer nachvollziehbar
• Nicht einfach übertragbar
• Aber motiviert zumindest, die latente ROI-Diskussion endlich mal in konkrete Projekte münden zu lassen und die Social Media KPI’s in das Marketing-Controlling zu integrieren

Weil Brouhahas und Shitstorms aktuell in aller Munde sind: Dr. Michael Kausch von vibrio berichtete November 2011 über ein interessantes Rollenspiel zum Thema Online-Reputation und Shitstorm: 

Mit zwei Studententeams der Wirtschaftsinformatik (!) an der FH Würzburg hatte er eine Reputationskatastrophe veranlasst, ausgespielt, bekämpft und schließlich analysiert. 

So war der fingierte Jungunternehmer Frank Schärtzelmacher mit seiner “Fränkischen Bratwurst Manufaktur” mit einem weiblichen Troll “Rita Grenz” konfrontiert. Die machte ihm mit einer “Ekelwurst” via Social Media das Leben schwer.

Sehr lesenswerte Dokumentation des Rollenspiels, vor allem die Reaktion von chefkoch.de, das unvermeidliche und unreflektierte Lemminge-Verhalten sowie die Effekte der Gegenmaßnahmen von Frank Schärtzelmacher.

Das ist der 293. Blick über den Tellerrand, und heute blicken wir auf die Sorgen mit der neuen Facebook-Chronik für Seiten, die Sorgen von Gothaer, die Sorgen des Stadtportals München auf Facebook und die Sorgen eines Sprachlern-Portals:

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> Intro: C.C. Chapman of managingthegrey.com New Media Podcast & Auszug aus SupperClub Podcast Episode 1 (Timecode 60:00)

> Brainiac der Episode

• Kai H. aus Hamburg

> Verlosung

• PR im Social Web – Das Handbuch für Kommunikationsprofis

> Popposkop

• Facebook: Timeline für Facebook-Seiten
• Mit Gothaer die Sorgen los
• Facebook löscht Muenchen

> Outro: Save Busuu

Mit dem heutigen, verspäteten 292. Blick über den Tellerrand starten wir in das 8. Jahr unseres kleinen Freunderadios:

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> Intro

• Graubünden Polonaise

> Brainiac dieser Episode: Thomas B.

• Würdigen Dank an die weiteren Spender Peter R. und Alper A.

> Popposkop

• Das Meme mit den Job-Collagen
• Prof. Kruse auf der re:publica 2010 “What’s next” 
• Prof. Kruse in der “Öffentlichen Sitzung der Enquete Kommision Internet nd Digitale Gesellschaft zum Thema Auswirkung der Digitalisierung auf unsere Gesellschaft”
• Prof. Peter Kruse erklärt das Social Web: Vernetzungsdichte + Spontanaktivität + Kreisende Erregung = Selbstaufschaukelung

> Probleme mit Beyerdynamic MMX 101 iE

Leider sehr enttäuscht vom Mikro dieses iPhone-Head-Sets

> Outro

• Unternehmenssong von Schüco : Green Song (Eardrum feat. Tamara)

Zugegeben, über dieses Vorgehen war man dann doch auch bei uns etwas überrascht: Mitte Februar 2012 war die Facebook-Seite der Stadt München unter www.facebook.com/muenchen plötzlich nicht mehr erreichbar. 400.000 Fans griffen ins Leere.

Was war passiert?

Laut einer Meldung der Stadt München hatte Facebook die Seite gelöscht, weil Städte keine Unternehmen, Organisationen oder Institutionen seien, sondern Orte. Und als solche müssten sie eben auf Facebook auch angelegt werden. Facebook scheint den “Wildwuchs” aktuell etwas bereinigen zu wollen. Und so kam auch München unter die Räder.

Geeinigt hatte man sich auf die Einrichtung einer neuen Seite facebook.com/stadtportal.muenchen. Die 400.000 Fans sollen wohl portiert werden. Darauf sind wir mal gespannt.

Für mich stellen sich aber folgende interessante Fragen:

• Was ist die Trennschärfe in der Definition “Orte” und “Organisationen / Institutionen”?
  -> In den Nutzungsbedingungen beim Anlegen einer Seite ist das nicht wirklich formuliert.
• Wenn für Orte auch Kurznamen möglich sind, warum gibt man München dann nicht facebook.com/muenchen zurück?
  -> Bei heise heisst es dazu “Städtenamen ohne Zusatz seien … unter der Facebook-Domain aufgrund neuer Richtlinien nicht mehr erlaubt”. Aha.
• Warum existiert noch eine “München”-Seite wie http://www.facebook.com/pages/M%C3%BCnchen/11319886545 seit 2009 mit einem Beitrag und 33.000 Fans?
• Wie verhält es sich dann z.B. mit Tourismus-Destinationen wie Oberstaufen?

Bleibt spannend…

Nachtrag:

Ach ja, und zu aller Verwirrung dann gibt es ja bereits “München (Munich, Germany) > Orte” und “München > Orte” und “Monaco, Bayern, Germany > Orte” (von dem ich aus komischerweise immer poste”)

Auf der Österreich-Tour unserer Social-Media-Praxis-Workshop-Reihe hatte ich von den Teilnehmern in Bregenz den Tipp auf ein österreichisches Youtube-Wunder namens Stephan Rossegger bekommen. Der 20-jährige Landmaschinentechniker präsentiert in breitestem Oststeirisch Sicherheitstipps für den Arbeitsplatz und hat mit bis zu 200.000 Abrufen pro Episode einen beachtlichen Kult-Status erreicht. Begonnen hat alles mit einem Video für seinen Arbeitgeber, der Landring Landtechnik Werkstatt, einer Lagerhausgenossenschaft in Birkfeld / Steiermark. Zwischenzeitlich hatte ihn dann sogar das ORF mit im Programm. Chapeau!

Und jetzt kommt das Überraschende und Interessante: Wer sich das Video auf Youtube ansieht, der bekommt unter dem Knopf “Interaktives Transkript” noch eine Übersetzung mit Zeitstempeln mit dazu…

Das ist der 291. Blick auf die verschmähte Renate, Pril im Klo, eine interessante QR-Code-Kampagne der Drogeriemarkt-Kette Budni und Katzen-Content.

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> Intro

• Ding Dong

> Popposkop

• Die verschmähte L’Oreal-Renate… nun Best-Ager-Testimonial bei Schwarzkopf?
• Ab ins Klo mit Priiiiiiil! : Pril mit Fuuuuu Meme Design : Rage Guy fffffuuuuu Meme in 2009
• Drogeriekette Budni: Mobile Shopping-Angebot mit QR-Codes

> PIMPS / Podcast-Tipp

• Leider keine Zukunft für den Future News Podcast des Zukunftinstituts 

> Outro

• Telekom D1 “It’s up to you – Communicate”

“Response” gehört nicht erst seit der erfolgreichen Youtube-Response-Kampagne ”The Man Your Man Could Smell Like” von Old Spice zur Königsdisziplin im Social Web. Sehr schön eingesetzt wurde diese Mechanik z.B. bei “The Crunch ist Calling” von Wheat Thins oder KLM Surprise, vermeintlich etwas weniger erfolgreich bei dem Old-Spice-Copy-Cat “Baxter Fusion” von Becks und “Die Kanzlerin antwortet“.

Response-Kampagnen spielen oft mit einem Überraschungseffekt: Marken ergreifen die Initiative beim Kundendialog in Social Media und befruchten die unterschiedlichsten Kommunikationsanlässe mit kreativen und charmanten Micro-Dialogen. Oft auch mit Augenzwinkern.

KLM konzipierte September 2011 rund um diese Response-Mechanik eine Social-Media-Kampagne: “KLM Live Reply“. Dabei stand allerdings weniger der Überraschungseffekt im Fokus, sondern mehr die Botschaft “Die Mitarbeiter sind die Antwort“. Transportiert wurde damit auch der Ansatz des 7/24 Customer Service, oder besser KLM’s “24/7 personal service on social media“.

Das Versprechen: Einen Tag lang werden möglichst viele der Fragen an den Twitter-Account von KLM mit “Human Tweets” beantwortet. 140 Mitarbeiter bildeten mit Buchstabenschildern die Antworten auf die Fragen in Form von Tweets nach, und das Ergebnis ging via Youtube zurück an den Absender.

Geschafft hat man letztlich ca. 70 Video-Antworten, die es binnen 3 Monaten auf über 60.000 Views gebracht haben. Das ist klasse, aber natürlich nicht vergleichbar mit den Zahlen der Old-Spice-Response-Kampagne. Diese hatte mit den ca. 180 Videoantworten über 100 Mio. Abrufe auf Youtube erreicht.

Dennoch: Allein der Bericht auf dem KLM-Blog lässt vermuten, dass die Aktion nicht nur ein Kommunikationsziel hatte. Sie förderte scheinbar auch das Zusammengehörigkeitsgefühl der Mitarbeiter, die durchaus mit Stolz über ihre Teilnahme berichten:

“You know, it feels grand to be a part of this campaign. We’re just like one big KLM family. Even though my mother will never recognise me in the film!”

wird die Nummer 91 von 140 im Blogbeitrag zitiert. Unterstellen wir einfach, dass es den anderen 139 Teilnehmern ähnlich ging.

Auf jeden Fall ein tolles Follow-Up der KLM Surprise-Kampagne und damit “on brand” und “on strategy”…

Hashtag-Kampagnen auf Twitter können so schööön erfolgreich sein: FoxNoPlanetaTerra von VW, Mercedes-Benz-Tweet-Race, KLM Surprise oder auch die “Tweet & Win”-Kampagne von Cinemaxx. Also… machen!

Eine konzeptionelle Frage vorab:

• Was ist der ideale Zeitpunkt für den Start einer Twitter-Hashtag-Kampagne für die australische Airline Qantas?

Wenn es jemals einen idealen Zeitpunkt gab, dann war Dienstag der 22.11.2011 sicherlich der denkbar dümmste:

• Knapp ein Monat nach einem Streik, der 70.000 Kunden der Airline im Stich gelassen hat
• Einen Tag, nachdem man die Verhandlungen mit den Gewerkschaften abgebrochen hat

Dennoch, am Dienstag began Qantas mit der Twitter-Hashtag-Kampagne “Qantas Luxury Competition”. Zu gewinnen waren 50 First Class Pyjamas + First Class Amenity Kit (Eine Art Packerl mit Annehmlichkeiten, welches einem das Reisen in der First Class noch angenehmer machen soll).

“Ever wanted to experience Qantas First Class luxury? You could win a First Class gift pack feat. a luxury amenity kit and our famous QF PJs”

Dafür musste man sich nur vorstellen, wie toll eine First-Class-Reise mit Qantas Airline denn sein kann und mit dem Hashtag #qantasluxury twittern.

To enter tell us ‘What is your dream luxury inflight experience? (Be creative!) Answer must include #QantasLuxury…

Nun, es kam was kommen musste: Nach den Streiks hatte die Mehrzahl der Einsender nicht wirklich positive Erinnerungen an Qantas. Die entfesselte Kreativität der Einsendungen sprengte aber sicherlich die Vorstellungskraft des frischen Social Media Teams.

Es folgte also ein “Backfire”, “Backlash” und letztendlich auch einen Shitstorm. Binnen einer Stunde war der Hashtag #qantasluxury das Trending Topic auf Twitter in Australien und 24 Stunden nach Beginn fand man das Thema in den Massenmedien wieder.

Und wenn die Youtube-Parodie von AlexJBaldwin Schule macht, dann führt das zu allem Verdruss auch noch zu einer Wiederbelebung des “Hitler loses his shit”-Meme…

Eine interessante Anmerkung von Andrea Beato auf intentious.com: Qantas hat es geschafft, mit einer Kampagne für 0,001% ihrer Kunden einen landesweiten PR-Gau zu erzeugen. Da fragt man sich wirklich, ob Twitter nicht mehr Gefahr als Chancen bietet…

“Werde das Gesicht von Sublime Mousse”

Nein, kein Fotowettbewerb für einen Neuromarketing-Nachtisch. Sondern ein Modelcontest auf der Facebook-Seite von L’Oreal Paris Anfang 2011. Gesucht war das neue Gesicht für die Colorationsreihe “Sublime Mousse”. Zu gewinnen: Modelvertrag, einen Fiat 500 und natürlich die rühmliche Grinserolle auf Pack-Shot und/oder Packaging:

(Der Modelcontest bei L’Oreal Paris auf Facebook Januar 2011, Screenshot)

Wie es zu der Bewerbung von Renate Gerdes (71 Jahre) kam ist leider unbekannt. Ich glaube gelesen zu haben, dass nicht sie, sondern ihr Enkel die Bewerbung eingeschickt hat. Das war der Community allerdings egal. Und so kam das, was im Zeitalter von Castingwahn und Anti-Models kommen muss: Renate Gerdes erfährt die unreflektierte Klickliebe der “Like”-Lemminge und erklimmt Platz 1.

(Meist geliked: Renate Gerdes, Screenshot L’Oreal Paris Facebook Februar 2011)

L’Oreal entschied sich damals – wie nicht anders zu erwarten war – gegen den Best-Ager-Trend und erteilte der Klickwut der Gemeinde eine Absage.

November 2011, und wir springen von L’Oreal zu Schwarzkopf

Und Renate springt mit. Denn eine verblüffend ähnlich aussehende Renate Gerdes taucht unvermittelt in verschiedenen Schwarzkopf-Youtube-Videos auf (hier, hier, hier und hier) und ziert den “Haare 50plus”-Bereich auf der neuen Schwarzkopf-Website. In den Anwendungsvideos erzählt Sie von ihrem Leben, lässt sich bei Coloration beraten und erfährt Styling-Tipps: Das neue Best-Ager-Testimonial von Schwarzkopf.

Finden wir das gut?

Ja, wir finden das gut. Chapeau Claque an das Social Media-Team bei Henkel / Schwarzkopf. Dort zieht Frank Horn die Fäden, soweit mir bekannt fachlich unterstützt von Thomas Knüwer (kpunktnull). Und dort hat man das Potenzial von Renate Gerdes scheinbar nicht nur erkannt, sondern gleich auf die Strasse gebracht.

Eine Frage bleibt allerdings offen…

• War Renate Gerdes vielleicht schon vor dem L’Oreal-Modelcontest bei Schwarzkopf unter Vertrag?

Wenn ja, dann war das gelungenes Ambush-Marketing.

Und wenn nein (dagegen spricht eigentlich auch der große Zeitraum zwischen L’Oreal-Modelcontest und dem jetzigen Testimonial-Auftritt), dann wäre das auch der einzig mögliche Verbesserungsvorschlag in Richtung Henkel / Schwarzkopf. Mit einer zeitnahen Ankündigung nach dem L’Oreal-Wettbewerb hätte man ein brühwarmes Glucksen in Social-Media-Hausen erzeugen können.

Fazit: Aus meiner Sicht ein gelungener Social-Media-Coup!

Das ist der 290. Blick über den Tellerrand, heute blicken wir auf 50 deutsche Social Media Guidelines, Social Shopping bei Nestlé, das Google “Celebrity Endorsement Advertising Programm”, kostenpflichtige Google Maps, google+ und vieles mehr.

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> Intro: Teenage Dream Acapella Cover mit Mike Tompkins

> Brainiacs

Diese Episode wurde freundlicherweise unterstützt von Bernd H. aus Remscheid und Carsten M. aus Bielefeld.

Weitere Spenden kamen von Stefan H., Anja S., Jürgen K., Thorsten R. und SW aus W

> Popposkop

• Datev sucht Social-Media-Manager
• 50 Social Media Guidelines deutscher Unternehmen
• Entdecken, Shoppen, Mitmachen: Social Shopping auf dem Nestle-marktplatz.de
• Google testet “Celebrity Endorsement Advertising Program”
• Schluss mit Kostenlos: Google Maps für Unternehmen kostenpflichtig

> Outro: 

Google+ Song

Trenchcoat = Columbo. Tattrig, verraucht, fertig! Zugegeben, in meiner Modewelt lange eine bequeme Gleichung. Und dann stieß ich auf den Social Networking Fashion Blog “Art of the Trench”.

“Art of the Trench” von Burberry arbeitet mit einem einfachen Konzept und lädt – vielleicht gerade deswegen – zum Verweilen ein. Die Website ist eine musikalisch untermalte Collage aus Straßenportraits durchschnittlicher Trenchcoat-”User”. Das Produkt in Anwendung. Getragen von Leutchen wie Dir und mir. Durchaus sehr nett aussehenden Leutchen, und ich revidiere damit sofort mein Vorurteil: Der vermeintlich muffige Kleidungslappen kann sehr adrett aussehen!<

Credits: Burberry Art of the Trench

Seit Ende 2009 (binnen 2 Jahren) wurden dort über 1.000 Fotos hochgeladen, knapp 600 von “Average Joanne’s & Joe’s”. Damit die durchgängige Botschaft dieser Seite nicht allzusehr ins amateurhafte abdriftet wurde Starfotograf Scott Schumann („The Sartorialist“) verpflichtet, der die Collage mit professionellen Portraits anreichert. Zugegeben: Sehr gelungen!

Jeder Beitrag ist via Facebook-Connect bewertbar, kommentierbar und “!sharebar”. Jungs kommen dabei auf 50 – 100, Mädels im Schnitt auf 500 Likes. Ergibt ein stattliches Sümmchen Aufmerksamkeit und Facebook-Love…

Chapeau claque!

Das ist der 289. Blick über den Tellerrand, heute blicken wir auf Location Based Social Media, auf die Rechtswidrigkeit von Facebook-Fanseiten und wir suchen einen Social Media Manager im Raum Osnabrück

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> Intro: Jamaica von Anthony Louis : Robinson Club Camyuva

> Brainiac der Episode: Michael Schulze

Vielen Dank an die weiteren Spender:

• Daniel Oster
• Stefan Schad
• Thomas Boßmann

> Popposkop: Location Based Social Media bzw. Geo Local Social Media

• The Really Smart Phone mit der Smartphone Studie von Alex Pentland vom MIT
• SENSE Lab
• Scenetap – The Guy to Girl Ratio in den Bars und Kneipen von Chicago
• Mood Marketing: MAPPINESS iPhone App
• QKies : QR Codes im kommen?
• Bitte anziehen: “Reveal Erin’s Secret – Sexier than Skin” QR-Code-Kampagen von Victoria’s Secret

> Jobs 2.0: Senior Manager Social Media / Online (m/w)

> Outro: Rechtswidrigkeit von Facebook-FanPages : Die 2-Klick-Lösung von Heise

QR-Codes fristen ja ein eher jämmerliches Dasein. Zwei Drittel kennen sie angeblich, aber so richtig nutzen will man sie dann scheinbar doch nicht. Vielleicht fehlt einfach der finale Anreiz die Codes mit seinem Smart-Phone abzuschießen und sich zum wiederholten male auf eine nicht optimierte Website leiten zu lassen…

Gute Beispiele sind also rar, aber Tellerrand-Blicker “Hofm” hat mich auf eines aufmerksam gemacht: Die CLP-Kampagne von Victoria Secret mit QR-Codes:

Wenn hier der Anreiz hier nicht hoch genug ist… dann weiß ich auch nicht weiter. Ich hab’s sogar am Bildschirm probiert, aber die Auflösung ist leider zu gering… :-/

QR-Codes gut eingesetzt auch bei:

• Pizza Digitale von Scholz & Friends
• Die lecker QKies von Andrea Juchem

Das ist der 288. Blick auf Bisquit-Crowdsourcing in der Schweiz, Personalentwicklung 2.0 in gedruckter Form, die verwegene SMS von gestern Nacht bei Congstar und uebermorgen.tv

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> Intro: iPhone-App XY

> Brainiacs:

• Viliam Mende und Thomas Boßmann

> Podpimp on Tour: Social Media Praxis Workshops

> Das Abenteuer Leben

> Popposkop

• Bisquit-BungaBunga in der Schweiz: CoCreation für Belvita auf Migipedia
• SPOT Leckermäulchen : Ramses Awards
• Facebook-Nutzer sind unzufrieden

> Buch-Tipp: Personalentwicklung 2.0 – Lernen, Wissensaustausch und Talentförderung der nächsten Generation : Armin Trost und Thomas Jenewein (Hrsg.)

> Feedback von…

• … Justus Kamp zu Facebook-Parties
• … Jana Kupfer zu Congstar “SMSvongesternNacht”
• … Marcel Knust zu “uebermorgen.tv”

> Outro: JETPSA “Our Smiles Aren’t Just Painted On“

Das ist der 287. Blick auf den längsten Mannersong der Welt, das Youtube Symphony Orchester, eine Versicherung für Online-Reputation von Swiss Life, auf die Zukunft des Datenschutzes mit Miio und einem Unternehmenssong von TUI:

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> Intro: Mana Mana Mannersong

• Der längste Manner Song der Welt
• Mana Mana in der Muppets Show, auf deutsch und im Original von Piero Umiliani

> Brainiacs

Diese Episode wurde freundlicherweise mit einer Spende unterstützt von

• Gerald B. aus Zürich (Top-Brainiac)
• Ronald B. aus Oberderdingen

> Popposkop (Intro von Dan und Rachel)

• Youtube Symphony Orchester
• Swiss Life Frankreich launcht “Insurance e-reputation”
• Zukunft des Datenschutzes: My-miio

> Feedback von…

• … Josef Max Haida zum Thema “Gewinnspiele auf Facebook”
• …Agnieska zu Social Media Führerschein
• …Matthias Kuchel zu Coca Cola “The Recycling King”
• … Andreas Kindlimann zur Social-Media-Aktion “Swatch-Zebra-Day” : Auf Facebook : Die Morphsuits

> Outro

• Tui Fly Touch the Sky

Das ist der 286. Blick auf das Gebührenmonster in der Schweiz, auf User Generated Futter bei Maggi, auf verwxchst gute Preise bei Spar in Ungarn, auf die gute Frage, ob und wie gutefrage.net Transparenz verkauft und wir suchen wieder mal einen Referenten Unternehmenskommunikation in Süddeutschland…

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> Intro:

• Meme “800 Slower”

> Brainiacs

Diese Episode wurde unterstützt von

• Julia aus Basserdorf / Schweiz

> Jobs 2.0

• Referent/in Unternehmenskommunikation gesucht

> Popposkop

• Gebührenmonster: Update zur ByeByeBillag-Kampagne in der Schweiz
• User Generated Futter bei Maggi – Mein Topfinito : Pressemeldung
• Spot: Mundgeruch Perlodent Mundwasser (Ramses 2004)
• “Verw*chst gute Preise” beim SPAR-Crowdsourcing in Ungarn : Link zum Wettbewerb
• Wie gutefrage.net Transparenz verkauft : Sascha’s Account-Sperrung auf dem asstel-Blog : Kooperation zwischen CosmosDirect und gutefrage.net : Unternehmen auf gutefrage.net

> Outro

• BMW Praktikums Rap

Das ist der 285. Blick auf das Ergebnis des Social Media Experiments, Job-Suche bei Audible, Coupon Entertainment mit virtuellen Schmetterlingen, eine Kampagne von Corona Light, personalisierbare Videos von Maoam, Urlaub ohne Internet in der Schweiz und den persönliches virtuelles Social-Media-Museum…

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> Intro

• Social Media Elite Club
• Diskussion um die Löschung der Video-Parodie auf Youtube
• IHK : Ausbildung zum Social Media Manager

> Spender und Brainiacs

• Agnieszka K. von SocialMediaFuehrerschein.de

> niche11

• Podcast ist online : Link zu iTunes

> Popposkop

• Ergebnis des Social Media Experiments von dotkomm und April : Link zur Präsentation
• Audible dreht den Spieß um und bewirbt sich beim zukünftigen Business Developement Manager
• iButterfly – Coupon Entertainment : Video : Artikel auf exitingcommerce
• Facebook-Kampagne von Corona : Video auf Youtube
• Personalisierbare Videokampagne von Maoam
• Schweizer Tourismuskampagne mit Personalisierung durch Facebook : Sebi & Paul laden ein zum Urlaub ohne Internet

> Outro

• Intel the Museum of Me

Das ist der 284. Blick auf einen Social-Media-Flaschenöffner, ein Social-Media-Experiment, den Old-Spice-Klon Baxter Fusion, umgekehrte Bewerbungen bei den Verkehrsbetrieben Zürich und die AMD:

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<<< SHOWNOTES >>>

> Intro

• Singing in the Rain : Mint Royal

> Spender und Brainiacs

• TOP-SPENDER DIESES BLICKS: Karl-Heinz Illner : Soundbranding Blog

Weitere Spender, damit herzlich willkommen im Club der Brainiacs:

• Tobias aus Neuss
• Florian aus Dresden
• Thomas Bossmann

> Jobs 2.0

• Online/SocialMedia-Recruiting-Manager gesucht (m/w)

> Verlosung 1-Tages-Kongresskarte AMD 11

• Mail an alex@podpimp.de bis Mittwoch 1. Juni

> Popposkop

• Heineken The Invite Social Media Flaschenöffner
• SPOT Kombacher RAMSES 2004
• Social Media Experiment : Facebook
• Becks: Baxter Fusion macht uns den Old Spice : Facebook : Fusionator Context von Beck’s hat was von TippEx
• Stadtbetriebe Zürich Umgekehrte Bewerbung

> Corporate Anthem: Wir lieben Lebensmittel : Edeka

Das ist der 283. Blick auf die World Traveller’s Challenge von Swarowski, Gothaer und das Windrad-Gewinnspiel, eine interaktive Youtube-Kampagne von Audi, auf der Suche nach dem Tank und positive Markenerlebnisse im Web…

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> Intro: Beate Uhse TV

> Storyteller

mediacoffee “Expedition ins Ungewisse” vom 20.04. Hamburg

> Popposkop

• Swarovski Optik Leasure mit dem Facebook-Spiel “World Traveller’s Challenge”
• Gothaer dreht am “Wind”-Rad : Facebook -Gewinnspiel
• Wo ist der Tank: Interaktive Youtube-Kampagne von Audi
• Positive Erlebnisse für Marken im Social Web – Studie von OMG 4CE

> Outro: HP Party Song

Das ist der 282. Blick auf den Legero Balkon-Contest, den Görtz Style Flash, Traumjobs in Graubünden und lästernde Steinböcke, einen Telefonwarteschleifen-Wettbewerb und einen Social-Media-Job:

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> Intro: Spot: Kümmerling : Spot: BMW

> Der Brainiac dieser Episode

• Andreas D. von www.lameduckfast.de

> Bewerber gesucht: Gesucht wird ein Referent Online/Social Media

> Popposkop

• Interessante Marketing-Kampagne: Pleasure-Hunt von Magnum
• Terasse oder Balkon? – Der Legero-Balkon-Contest von Freixenet auf Facebook
• Görtz macht den IKEA

> Traumjobs Graubünden: Klettern mit Nina Caprez : Jetzt bewerben

• Reisezeitraum: 25. Juni – 2. Juli 2011
• Tour durch den Klettersteig Sulzfluh
• Klettern mit Nina Caprez
• Mitarbeit auf der tollen Carschina-Hütte

> Feedback von…

• … Anna und Aaron auf den Radiospot für das Hundefutte Naturio mit dem 2.3 KHz Ton
• … Markus zum Warteschleifen-Wettbewerb auf “Die neue Welle”

> Outro: Warteschleifen-Wettbewerb

Das ist der 281. Blick auf die Frage, was Hunderfutter mit Foursquare zu tun hat, die vielfältigen Social-Media-Aktivitäten von Ford, das etwas unrühmliche, virtuelle Ableben einer holländischen Frikadelle, auf eine Gastrotestersuche über Facebook und auf russisches Car-Wash 2.0:

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> Intro: Russian Plane-Wash

• Der Gegenwind der Stewardessen auf Telegraph
• Ryanair Stewardessen-Kalender
• Air New Zealand naked Safety Tipps
• AXE Airline Spoof

> Spender und Brainiacs

• TOP-SPENDER DIESES BLICKS: Achim K.

Weitere Spender, damit herzlich willkommen im Club der Brainiacs:

• Martin M. aus Bangalore
• Christian H. aus Freising von http://www.gratis-app.com

> Storyteller

• Die Verwirrung bzgl. der MP3 und AAC-Version

> Popposkop

• GranataPet füttert Hunde mit Foursquare-Check-In (Interaktive Plakat-Werbung)
• SPOT Naturio Hundefutter vom Ramses 2010
• Ford und Social Media: Ford Focus Global Test Drive Madrid vs. Die Ford Focus Ralley : Focus Rally : Beschreibung dazu auf Mashable : Bericht auf horizont : Die Facebook App FordFocus : The Amazing Race
• Was wurde eigentlich aus dem Frik van Del?
  Frikandel-Jagd nach einem halben Jahr mit mit knapp 800 Fans auf Facebook und 18.000 Views auf Youtube

> Feedback von…

• Daniel Wyss zur Facebook-Aktion “Yu sucht Gastrotester”

> Outro: Transaero : Direkter Download-Link als MP3 :  Tipp von Werner Willeke aus Russland von http://www.e-projects4development.de

Vielleicht lag es am Datum: Am 1. April meldete die WUV

Berufsbildungswerk der Versicherungswirtschaft: Besser als Nichts ist auch nicht gut

und machte uns damit auf eine Kampagne der Versicherungswirtschaft aufmerksam. Credo: Ein Versicherungs-Job ist besser als Party, Tattoo, Plattenvertrag und und und…

Die Initiative des BWV Berufsbildungswerk der Versicherungswirtschaft in Hannover e.V. wird – selbstverfreilicht – mit einer Facebook-Seite begleitet, die lt. WUV

…schon sage und schreibe 250 Fans in zwei Wochen gewonnen…

hat.

Nach 11 weiteren Tagen verzeichnet die Seite 371 Fans, der Twitter-Account hat aktuell (11.04.11) ganze 6 Follower, und das Kampagnen-Video auf Youtube 34 Views (Man hat hierfür auch auf einen eigenen Youtube-Account verzichtet und das Video auf dem Konto der B&B Werbeagentur hochgeladen).

Na, zumindest für das Gewinnspiel rund um 10 iPod shuffle auf der Kampagnen-Website haben bereits 100 Besserwisser ihr Foto abgegeben und den Spruch “Ich bin besser als…” vervollständigt. Mit teilweise sehr kennzeichnenden Ergüssen… :-)

Fazit: Am besten zieht in Soschal Mödia halt immer noch ein Gewinnspiel.

Hier noch das Video:

Regine Heidorn von bit-boutique.de machte mich mit per Mail auf einen interessanten Brouhaha aufmerksam. Das Thema ist allerdings so innovativ bzw. “nischig”, dass ich im ersten Schritt nicht wirklich begriffen hab um was es bei der “Trail of Heroes” von Timberland eigentlich geht: Es ist eine Geocaching-Kampagne.

Erstmal die Grundlagen:

• Geocaching ist eine Art “elektronische Schatzssuche” bzw. Schnitzeljagd. (Erklärbär-Video hier). Geocacher verstecken an unterschiedlichsten Orten so genannte Caches / Geocaches. Das sind mehr oder weniger kleine Behälter mit unterschiedlichsten Inhalten. Diese Geocaches werden dann von anderen Geocachern mit GPS-Unterstützung gesucht, gefunden und dokumentiert. Brillianter elektronischer Spieltrieb in der realen Welt, eine fast schon eingeschworene Community ohne kommerziellen Interessen.
• Geocaching.com wird von Groundspeak Inc. betrieben und ist eine der führenden Communities zu dem Thema, mit freiem Zugang und einem Premium-Modell (30 Dollar / Jahr)
• Timberland ist ein bekannter Hersteller von Outdoor-Fußkleidern

Und bei dieser Einführung klingeln doch schon die Konzepter-Glocken:  Timberland und Geocaches – ein vermeintlich idealer Match, garantiert “On Brand – On Strategy”. Und so kam zusammen mit Groundspeak wohl die Idee zu folgender

Kampagne:

• Timberland versteckt vom 28.03. – 10.04.2011 in 6 europäischen Städten (Paris, London, Madrid, Amsterdam, Mailand, Berlin) jeweils 4 Geocaches, die jeweils eine Hero ID enthalten. Hat man alle Hero ID’s gefunden und auf die Kampagnen-Seite bei Geocaching.com hochgeladen, gewinnt man die Earthkeepers™ boots von Timberland

Wo ist nun der Brouhaha?

Eigentlich sind kommerzielle Caches auf Geocaching.com nicht erlaubt. Winkt aber mal doch der schnöde Mammon scheint man das der Community-Betreiber Groundspeak dann doch nicht so eng zu sehen. Und deswegen gibt es bereits eine Reihe von Ausnahmen zur Regel: So verweist Geocacher Jürgen R. auf Kampagnen von Diabetes-TBs, den Jeeps oder den APE-Caches. In diese würde sich Werbeaktion von Timberland prinzipiell auch einreihen, dennoch scheint die in der Szene besonders aufzustoßen.

Zu dem “Warum” werde ich mit Regine Heidorn hoffentlich demnächst eine Episode zu unserem Podcast “Brouhaha” liefern können.

Seid gespannt, ich bin es auch… ;-)

Das ist der 280. Blick auf die Blog-Schokolade von Ritter-Sport, das Facebook-Föhnduell von Syoss, das Bonprix-Gesicht 2011, die unsittliche interaktive Youtube-Kampagne von Ubisoft und Sockenpuppen als Armee im Cyberkrieg.

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<<< SHOWNOTES >>>

> Intro: Lalala

> Spender und Brainiacs

Leider keine Spender für diesmal

> Popposkop

• Neues von der Ritter Sport Blog-Schokolade: Cookies & Cream : Die Crowdsourcing-Kampagne – Wie alles began : 906 Sorten wurden vorgeschlagen, Jury hat 20 ausgewählt, Online Voting mit 2.000 Stimmen hat ergeben: Sieger ist Cookies & Cream : Design-Wettbewerb mit inzwischen 138 Entwürfen im Flickr-Album
• Facebook-Föhnduell bei Syoss
• Bonprix startet Social Media-Kampagne und sucht das Bonprix-Gesicht 2011 in 16 Ländern
• We Dare zu sexy für die USA
• Übersicht Interaktive Video-Kampagnen auf Pimpyourbrain
• Angriff der Sockenpuppen als Vorzeichen für Cyberkrieg

> Outro: Laughing Baby und Lalala

“Earned Media”: Unverzichtbares Buzzword im Mini-Moleskin für Pappen-Paula und Kontakt-Konrad – und doch erst richtig zu verstehen im Kontext Paid Media – Earned Media – Owned Media.

Earned Media ist sowas wie die Summe der Aufmerksamkeit, die Fans, Mitarbeiter oder potenzielle Käufer in Reaktion auf eine Kampagne einer Marke zurückspielen. Nicht zu verwechseln mit “Kost nix”-Media oder der Viral-Venus.

Ford Marketing-Direktor Carl-Philipp Mauve setzt deshalb 20% seines Gesamtbudgets auf digitales Marketing. Dazu gehört dann wohl auch der “Ford Focus Global Test Drive Madrid” zum Launch des Ford Focus mit 100 Testfahrern, den wir dann mal zünftig auf Twitter verfolgen und berichten.

Ford ist in den Sozialen Medien kein Unbekannter:

• 2007 wurde mit “Where are the Jonses” die erste „Audience Particitpation Sitcom“ gesponsert
• 2008 unterstützte Ford Ka die Webisode “Candy Girls” auf Myspace
• ebenfalls 2008 gab es mit den Ford Focus Digital Snippets eine der ersten Social Media Press Releases unter http://ford.digitalsnippets.com/focus/ (inzwischen leider wieder offline)
• Ende 2008 rettet der “zugekaufte” Social-Media-Verantwortliche Scott Monty mit Geschick und gutem Social-Media-Verbindungen Ford vor dem Online-Pranger
• April 2009 schickte Ford mit dem “Fiesta Movement” 100 Fiesta mit Testfahrern aus dem Social Web auf die Straße, die damals mittels eines – Achtung, festhalten – “social vibrancy rating” ermittelt wurden, einer Art Social-Media-Wichtigkeits-Index

Na, dann mal gute Fahrt.

–

04.04.0211 NACHTRAG: Hier die Pressemeldung von Ford “FORD INVITES FOCUS FACEBOOK FRIENDS AROUND THE WORLD TO AMBITIOUS TEST DRIVE OF ALL-NEW MODEL“

Viele Abrufe mit Spaß, Spiel, Spannung – für innovative Marketer inzwischen fast ne “sichere Bank”: Interaktive Video-Kampagnen auf Youtube:

Sprich, auf Youtube werden mehrere Videos hochgeladen und über die Anmerkungsfunktion miteinander verknüpft. Dadurch entstehen unterschiedliche Handlungsstränge – vergabelt, verzweigt, teilweise verzwickt, und jeweils verbunden mit dem “Annotations”-Feature von Youtube.

Hier das Buzzword-Bingo für Kreativ-Workshops:

• Annotations, Loops, Entscheidungsbäume, Spiel, Spaß, Spannung, Verlinkung, Involvement, Anmerkungsfunktion, Sichtbarkeit. (Fehlt was?)

Aber schauen wir uns doch einfach ein paar Beispiele an:

„Cought on CCTV“ – Samsung Galaxy Player 50 (inzwischen leider offline)

Über die Überwachungskameras in einem Supermarkt wird man Zeuge eines Überfalls. Im Supermarkt halten sich 5 Personen auf:

The Nerd, The Hot Girl, The Grandma, The Fan und The Kungfu Master.

Als die Räuber den Supermarkt betreten und den Überfall ankündigen bekommt man die Wahl, welche der fünf Personen die Situation retten soll…

Wen auch immer man wählt: Alle lösen das Problem. Jeder auf seine Art, aber alle unter Zuhilfenahme des Samsung Galaxy Player 50.

Ergebnisse:

• Start: 29.12.2010
• 2 logische Ebenen, 11 Videos (5 + 6 “Revealed” Videos)
• Reichweite: 860.000 Views nach einem Monat, (280.000 Views nach 14 Tagen)
• Binnen 14 Tagen hatte das Startvideo bereits 190.000, nach einem Monat 385.000 Views

Dress Us! – Der interaktive Youtube-Katalog von Molly & Kate

Molly & Kate sind zwei Youtuberinnen und Parade-Twens aus den USA: Schon auf ihrem Youtube-Kanal HotandCrowded fahren die beiden über 5 Millionen Videoabrufe pro Jahr ein.

Warum den Spaß nicht auch mit Geldverdienen verknüpfen?

So entstand die Idee mit 255 verknüpften Videos ein interaktives Shoperlebnis zu gestalten: Ausgehend von zwei attraktiven und nackten Frauenkörpern.

Ergebnis:

• Online seit 01.12.2009
• Über 5,5 Mio. Video-Abrufe auf das Projekt
• Verteilung der Aufrufe zwischen Kate : Molly = 2 : 1
• im Schnitt 500 – 1.000 Besuche der eingebundenen Amazon-Affiliate-Links

“Green Police” – Die Video-Kampagne von Audi zu Superbowl 2010

Audi startete zum Superbowl 2010 mit der “Green Police” durch: Eine auf Umweltdelikte spezialisierte Einsatztruppe. Im Rahmen dessen konnte man auf Youtube in einem interaktivem Quiz seine Affinität zu Umweltfragen testen.

Weitere Kampagnen:

• TippExperience – “Hunter shoots a Bear” (gleichzeitig auch “Youtube Site Takeover”)
• Hell’s Pizza – Deliver me to hell
• Interactive Sex
• Facebook Sex – Got poked?
• The Birthday Party
• Got Sex?
• Ubisoft – We Dare – Have a spicy evening
• Otto Interaktiv (leider schon offline)

Gibt’s weitere Beispiele?

Bedruckte Pizzakartons als Werbemittel kennen wir ja schon bei pizzabox.com.

Nicht kreativ genug für Scholz & Friends Hamburg, die nun mit einer “Pizza Digitale QR-Code” im Revier der Wettbewerber wilderten. Chapeau Claqué!

Nebenbei: Wir erinnern uns dabei auch an die klasse Stealth-Recruiting-Kampagne von Jung von Matt /Neckar mit Facebook-Places (hab davon im Blick 264 berichtet)

Ich spiele schon länger mit der Idee den Blick über den Tellerrand auch als “gepimpte” Version anzubieten. Als “Enhanced Podcast”, um es technisch korrekt auszudrücken. Den Blick über den Tellerrand 279 hab ich eben mal testweise als “Enhanced Podcast” bearbeitet.

Ihr findet ihn als Download hier (36 MB).

Die Version ist nicht auf dem offiziellen Feed zu finden.

[NACHTRAG]: Es lag bei mir an der https-Verbindung, die App ist nach wie vor erreichbar… Danke an Kate für den Hinweis.

Die “BE NUTS”-App von Ültje war ab 15.03. doch sooo schön angekündigt auf Internetworld.de, von der betreuenden Agentur, den Webguerillas und in dem Post auf der ültje-Facebook-Seite :

Jetzt wird’s nussig!!! Kreiert euer eigenes Nussvideo und grüßt eure Freunde! Unsere brandneue App „BE NUTS“ ist online! Außerdem könnt ihr tolle Preise gewinnen! Also, ran an die Nuss und Film ab! Viel Spass! http://www.facebook.com/ueltje?sk=app_135912433129264

Nun, vier Tage danach scheint die “App” schon wieder “Off”. Ich finde jedenfalls nichts mehr auf der angegebenen Seite. Ausgenusselt?

Interessanterweise finden sich aber nun auf der ültje-FB-Seite einige Kommentare zur generellen Problematik bei “modernen Gewinnspielen” mit Public-Voting: Da ist von Fake-Accounts zu lesen, von Klickergruppen, da wird über “Votings – das unfaire Ding mit den Klickgemeinschaften” debattiert.

Bleibt die Frage, wer da am Ende “nuts” ist.

Ach ja, ich hätte da ein Nuts-Video. Einen Klassiker:

Das ist der 279. Blick auf Traumjobs in Graubünden, einen Wettbewerb rund um Marken-Tattoos, wie Mercedes aus Tweets Benzin macht, wie Chrysler aus einem Tweet einen Arbeitslosen macht und dann blicken wir noch in eine Ass-Cam von Levis:

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> Intro

> Top-Spender dieses Blicks: Björn aus Kiel

> Storyteller: Schweizer Ferienregion Graubünden verlost wieder Traumjobs:

Lokführer bei der legendären Rhätischen Bahn

• Bewerbungsschluuss 13. April 2011
• Reisezeitraum: 15. – 21. Mai 2011

Fels-Tour mit Kletter-Ass Nina Caprez

• Bewerbungsschluss: 11. Mai 2011
• Reisezeitraum: 25. Juni – 2. Juli 2011

Leben wie der Bergsenn

• Bewerbung bis 18. Mai 2011
• Reisezeitraum: 03. – 10. Juli 2011

Weitere Traumjobs, die im Laufe des Jahres verlost werden:

• Ranger im Nationalpark
• Durchstarten mit Oldtimer
• Sattelfest im Bike-Mekka
• Lehre beim Profi-Winzer
• Spion im 4* Hotel
• Ritt auf dem Pistenbully

> niche11 Update

> Popposkop

• Marken-Tattoo gefällig? Best Fans of Brands Award 2011
• $5.8 Million Tattoo / Sanchez family counts the cost of lunch offer
• “20 Brand Tattoos That Should Have Never Been”
• Tweet Race Mercedes Benz
• F-Wort: Chrylser-Agentur twittert sich ins Aus

> Feedback von…

• … Thomas Sommeregger zu Levis Rear View Girls
• … Thomas zum Tilt-Shift Video “Jeder Vierte wird BU”
• … Thomas Boßmann zu Christina Grimmie and Sam Tsui mit “Just a Dream”

Das ist der 278. Blick auf eine Twitter-Google-Mashup-Kampagne von VW in Brasilien, eine Trenchcoat-Mood-Kampagne von Burberry, 1 Mio. Facebook-Fans auf einem Porsche, eine Horde Models, die in Amsterdamer Kneipen Männer knuddelt, ein Anthem von GLS und ein Tilt-Shift-Video zum Thema Berufsunfähigkeit:

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> Intro: Jeder Vierte wird BU : Tilt-Shift Video

> Spender und Brainiacs

• TOP-SPENDER DIESES BLICKS: Meinert Jacobsen

> Storyteller

• Bekanntgabe der Karten-Gewinner für die Konferenz “Tag der Gelassenheit”
• Kostenloser Download der iTempus-App für iPad hier (bis 31. März 2011)

> niche11 Update

• Vorregistrierung geöffnet, bitte hier vormerken lassen

> Popposkop

• Twitter-Google-Mashup-Kampagne von VW Fox zum Planeta Terra Festival: #FoxnoPlanetaTerra
• Burberry Art of the Trench
• “Thank you – A 1,000,000 Times” – Porsche druckt 1 Mio Facebook Fans auf einen Porsche 911 GT3 R Hybrid
• “One Million Heineken Hugs” – Heineken kuschelt 1 Million mal

Spot

> Corporate Anthem: GLS Group: Younique feat. Grystin – One Europe, One Power (Download als MP3)

Hier das Tilt-Shift-Video “Jeder Vierte wird BU”:

Das ist der 277. Blick auf die niche11 am 04.06. in München, ein Taufpatinnen-Casting der AIDA, den Burger-Konfigurator von McDonalds, ein Kunden-Mainfest, den KickAss-Sneaker von Diesel, Virale Videos von MAN und ein Anthem vom Apple:

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> Intro: FTD-Podcast

> Spender und Brainiacs

TOP-SPENDER DIESES BLICKS:

• Ralf W. aus München

Gewinner der BRAINIAC-TORTE Simon J.

> Storyteller

• niche11 am 04.06.2011 : niche11 auf Facebook : niche11 auf Twitter

> Popposkop

• AIDA sucht eine Taufpatin : Link zur AIDA Weblounge
• Der Social-Media-Burger von McDonalds : Meldung bei WUV : Der Buildaburger bei 4Food

> Feedback

… Thosten Zörner zu positiven Konsumentenerfahrungen und das Kunden-Manifest

… Alex Broy zu Diesel und das Assland “Diesel Kick Ass Sneaker of the future”

… Christian Frevel zu MAN Truck Viral “Bavaria wird verschoben” bzw. “Truck wird verschoben” : “MAN Trucker’s World sucht den nächsten Manni” : Link zum Adveniat-Podcast

… Jens Sratmann MAN BVB Jung Brückenschuss

> Outro: We are Apple (Leading the Way)

Das ist der 276. Blick auf Gobarbra, die einstweilige Verfügung von Bayern München gegen die virale Videokampagne von Payback “Schalenklau”, die schinkenspickenden Wurstexperten der Rügenwalder Mühle, Web-Meinungs-Manipulation mit Persona Management und Flaschendrehen 2.0 mit der Wii:

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> Intro: Gobarbra.com

und vielen Dank an den Ulf aus Hamburg für den Remix.

> Brainiacs und Spender

DREI BRAINIACS! Unser kleines Freunderadio wurde diesmal zu gleichen Teilen unterstützt von den Top-Spendern:

• Martin M. aus Homburg
• Dirk H. aus Hosenfeld
• Simon J.

Weitere Spender, damit ebenfalls herzlich willkommen im Club der Brainiacs:

• Thorsten J. und Thomas B.

> Popposkop

• Einstweilige Verfügung: Bayern München stoppt virale Kampagne von PayPal
• Rügenwalder Mühle sucht neue Schinkenspicker-Sorte auf Facebook : Bericht in der WUV
• Web-Manipulation: Wie man Hypes steuert – Entwickler basteln an gefakten Social-Media-Debatten
• Flaschendrehen 2.0: Die interaktive Youtube-Kampagne von Ubisoft: We Dare

> Verlosung (ab TimeCode 24:34)

Thorsten Jekel von ipad4productivity.com verlost von drei Eintrittskarten für die Konferenz “Tag der Gelassenheit” am 09. April 2011 in Neu-Ulm. Verlosung läuft bis 10. März 2011 23:59 Uhr.

Und hier das besprochene Video zum Flaschendrehen 2.0 “We Dare – Have a spicy evening!”:

Das ist der 275. Blick auf Old Spice Reloaded, Social Media Marketing in Kunst und Kultur, ein Whitepaper zum Thema Social Media Monitoring, den Social Business Jam vom IBM, Social-Media-Manager-Definitionen, die Stammstrecke:

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> Intro: Miss Plastic Hungary 2009

> Brainiacs und Spender

• Keine Unterstützer!

> Popposkop

• Old Spice 2. Runde gestartet
• Ausschnitt Whitepaper zum Thema Social Media Monitoring
• Social Media Marketing in Kunst und Kultur – Empirische Studie von Helge Kaul, Zentrum für Kulturmanagement
• IBM Jamcamp – Social Business Jam
• Was ist ein Social Media Manager? (PDF)

> Podcast-Tipp: stammstrecke.org mit Tom Siegmund und Daniel Leicher

> Feedback

• Reiner zum neuen Pilates-Forum

> Spot Museumsinselfestival

> Outro: Miss Plastic 2009

Das ist der 274. Blick auf Milka Lila Pause, Produkttests, Lisas Freundeskreis, Abrocken mit Yvonne und Otto, F-Commerce und das “Anthem” We are GE:

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> Intro: Texterschmiede Hamburg

> Brainiacs und Spender

• BRAINIAC DIESES BLICKS: Andreas H. aus Erlangen
• Gewinner der gepimpten Brainiac-Scake-Torte: Henrik S. aus Frankfurt

> Popposkop

• Lila Pause sucht Produkttester – Social Media Kampagne von Milka
• SPOT: Blindenverein Hamburg
• Produkttest-Portale und der Lisa Freundeskreis : Weitere Produkttest-Portale: trnd : bopki : Erdbeerlounge : aktion.blog.de
• Otto rockt mit Yvonne Catterfeld ab auf einer interaktiven Youtube-Kampagne
• Facebook-Shops fliegen noch unterhalb der Grasnarbe

> Feedback…

• … von Björn zu smatch.com und Otto
• … von Michael zum KA in a Box / Dick in a Box

> Outro: GE – We are GE

Das ist der 273. Blick auf die Facebook-Kampagnen von Otto und L’Oreal, Facebook-Shopping mit smatch.com und ein Product-Anthem von Business Objects:

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> Intro

> Brainiacs und Spender

BRAINIAC DIESES BLICKS: Henrik S. aus Frankfurt

Weitere Spender, damit herzlich willkommen im Club der Brainiacs:

• Götz P. aus München
• Dr. Nils Hafner

> Popposkop

• L’Oreal – Werde das Gesicht von Sublime Mousse
• Social Commerce auf Facebook vom smatch.com

> Feedback…

• … von Thomas und Hans-Martin mit einem Hinweis auf den McDonalds-Rap

> Outro: Business Objects mit “KA in a Box”

Das ist der 272. Blick auf die Ergebnisse der Social-Media-Kampagne “Refresh Everyting” von Pepsi, die Ergebnisse der Social-Media-Kampagne “Expedition 206″ von Coke, die Blog-Schokolade von Ritter Sport, Zahlen von der LeWeb-Konferenz und ein interaktives Video von Samsung:

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> Intro: Starbucks Rap

> Brainiacs und Spender

• BRAINIAC DIESES BLICKS: Florian W. aus Dresden
• Weitere Spender: Mark P. aus Dieburg

> Popposkop

• Ergebnisse der Social-Media-Kampagne von Pepsi “Refresh Everything”
• Coca-Cola auf der Suche nach dem Glück: Ergebnisse der Happiness-Social-Media-Kampagne “Expedition 206″ ; Verwendete Plattformen : Blog : Twitter : Flickr : Youtube : Facebook : Interview Erik Schwartzman vom On the Record Podcast mit den zwei Happiness Ambassadors Tony Martin und Kelly Ferris
• Ritter Sport sucht die Blog-Schokolade
• Le Web Learnings: Zahlen zu Foursquare, Facebook, Angry Birds

> Feedback…

• … von Olli zum interaktivem Youtube-Video von Samsung Galaxy 50

> Outro

Das ist der erste Blick in 2011, das ist Euer 271. Blick über den Tellerrand, eine reine Feedback-Episode und heute gibt es Feedback von Dirk , Daniel , Peter mit Vorschlägen zu “Personalisierten Videos”, Thorsten mit der Facebook-Crowdsaver-Aktion von Walmart , Daniel mit einer sehr smarten Facebook-Aktion eines Kaufhauses in Bern, Michael mit einer Youtube-Kampagne von Junkers Bosch, Hansi mit einem Weihnachtswunsch, Tom mit dem European Podcast Award und Simon mit der Relevanz von Web 2.0 bei Stellenausschreibungen

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> Intro: Scake.com : Fab Cushion von Martinibomb

• Skake.com sponsert den Brainiac des Monats mit einer gepimpten Brainiac-Torte

> Spender und Brainiacs

Top-Spender dieser Episode: Gabriele aus Neunkirchen

Weitere Spender, damit herzlich willkommen im Club der Brainiacs:

• Thorsten H. aus München
• Yve K. aus Sömmerdas

> International Internet and Social Media Manager in der Schweiz gesucht

> Feedback

• … Dirk zum personalisierten Video “Schalenklau” von Paypal : Video mit dem Podpimp
• … von Daniel zu The Ugly Dance von der Band Fulkurtur
• … Peter zu personalisierten Videos und “Bunnies at Home Teil 2″
• Übersicht über personalisierbare Videos bei http://www.Wonderlandmovies.de
• Personalisierbare Videos von L’Oreal Studio Line
• … von Thorsten zu: “Facebooker jagen Schnäppchen – Der Walmart Crowdsaver” : Pressemeldung
• … Daniel zu einer smarten Facebook-Aktion vom Warenhaus Loeb in Bern
• … Michael zum Temperaturregler von Junkers Bosch Gruppe auf Youtube
• … Hansi und sein Wunsch zu Weihnachten: “Tellerrand als Video”
• … Simon zur Relevanz von Web 2.0 bei Stellenausschreibungen und einer entsprechenden Kurzmeldung aus dem Pressesprecher

… Tom zu den Gewinnern des European-Podcast-Award

Bewertung des verschnörkelten Tellerrands im “Tape it Easy”-Podcastseminar von Annegret Märten Luka Peters

> Outro: Radiopanne bei NDR-Hamburg Welle

Heute blicken wir zusammen mit Constantin Gonzalez auf das Phänomen Crowdfunding. Als erfahrener Crowdfunder hat Constantin bereits in unterschiedliche Projekte investiert und verrät uns mehr über Crowdfunding-Plattformen, seine Motivation, Ertrag und dem Spass an der Sache.

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<<< SHOWNOTES >>>

• Constantin Gonzalez : Heldenfunk SUN
• Filmprojekt “Iron Sky” : Bericht in der Frankfurter Rundschau
• Crowdfunding in der Musikindustrie: Sellaband
• Kredit-Crowdfunding bei Smava
• Verlosung einer CD von Tiffany Gow, bitte Mail an kontakt@systemhelden.com wie im Podcast besprochen.

> Outro: Tiffany Gow : Liar, Liar

NACHTRÄGE:

• Interessanter Artikel bei PaidContent.org “Is Crowdfunding Working? Here’s What We Know”
• “Newsgrape – Let’s Shape the Future of Communication” Crowdfunded mit über 12.000 USD

Das ist der 269. Blick auf eine Social-Media-Studie von eCircle, neue Erkenntnisse zum Anteil von zeitversetztem Fernsehkonsum einem gewagten User Generated Contest vom roten Bullen nd die Verlosung von zwei T-Shirts bei Skull’n'Wings.

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> Intro

> Spender und Brainiacs

• Keine Unterstützung diesmal!

> Verlosung von 2 T-Shirts von Skull’n'Wings

> Popposkop

• eCircle: Der Europäische Social Media und E-Mail Monitor - Digitaler Dialog mit Facebook, Twitter, E-Mail & Co.
• Nielsen Media Insights zur TV-Nutzung und Timeshifted TV in USA
• RedBull – Best Spot Contest

> Outro: Ich bin Dein Gummibär

Das ist der 268. Blick auf einen Adventskalender mit süßen Verlockungen von AXE, einen GAP-Wintersong als viral Video, The World after Advertising, das neue männlich-weibliche Gesicht der Otto-Facebook-Fanpage, den Schwarzwald-Sprudel-Vodcast, das erfolgreiche Chef-Ticket der Bahn und zum Schluss spielen wir noch ein bisserl auf Frauen…

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> Intro: GAP.com presents Janelle Monae in “Winter Wonderland” : AXE Dark Tempation Adventskalender

> Spender und Brainiacs

• Top-Spender dieser Episode: Alex Sch. aus Reinach in der Schweiz

Weitere Spender, damit herzlich willkommen im Club der Brainiacs:

• Michael R. aus Wiesbaden

> Storyteller

• Highlights vom Kongress The World After Advertising in Düsseldorf
• Rob Gonda: Game-Changern des Marketing:
  Apple, Google, Amazon WebServices, Facebook, MicroPayment, Sony Nintendo Mirosoft (Interaktion), Paypal, Zynga, Twitter, Netflix, Groupon, Pandora

> Popposkop

• Schlechter Transvestit wird Frontface der Otto-Facebook-Seite: Ein Social-Media-Coup?
• Bahn verkauft 140.000 Tickets über Facebook und macht 3,5 Mio. Umsatz
• Macht uns Schwarzwald-Sprudel den Seitenbacher-Effekt?

> Feedback

• … Thomas zum Cup Size Chor von La Senza

> Outro: Geoff Smith : Some Christmas Huggin : Musicalley.com

Das ist der 267. Blick über den Tellerrand, liebe Freunde der fröhlichen Marketbearbeitung, und heute blicken wir auf den Viral Video Award 2010, wie man mit peinlichen Familienfotos bei Virgin America Airlines zu Freiflügen kommt, wir blicken auf die Social Media Tipps der WIrtschaftskammer Österreich, das vermeintliche Hijacking einer Facebook-Seite durch Innsbruck Tourismus, einen packenden Thriller aus Schweden und ich stell dann am Schluss die Frage wer hat Lust auf Meer?

<<< HIER ANHÖREN >>>

Dauer: 25 Minuten : Download als MP3 (20 Mb)

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<<< SHOWNOTES >>>

Intro: Marktforschung 2.0 : Bionade Quitte : Foster the People

Bionade Quitte bekommt einen silbernen Effie : SPOT: Bionade Quitte

Brainiacs

• Top-Spender dieser Episode: Kai W. aus Kassel

Popposkop

• Viral Video Awards 2010 vergeben
• > Publikumspreis: “NICE GAME” : Til Gold von der Hochschule für Film und Fernsehen Babelsberg
• > Best Viral: Greenpeace mit Nestle-Palmöl
• > Best political Viral: “Polar Bear” : Planestupid.com
• > Special Mention: “Ode to a Post-It”
• Studie zur TV-Nutzung: Außer-Haus- und Zeitversetzter Nutzung von TV-Angeboten
• Virgin America Awkward Family Vacation Contest : Awkward
• WKO Österreich präsentiert Social Media Guidelines für KMUs
• Innsbruck Tourismus “kidnappt” Facebook-Seite?

DVD-Tipp: Stieg Larsson : Millenium Trilogie : Verblendung / Verdammnis / Vergebung

Outro: Obermaintherme-Song “Lust auf Meer”

Millenium Trilogie TRAILER

Die Episode der “Koinzidenzen”: Der 266. Blick über den Tellerrand auf den Marketing-Preis für Deutsche Telekom, sexy Mettwurst aus Rügenwalde, das Monaco Media-Forum, den PR-Tag in Budapest, eine fleischige Stellenanzeige und gegrillte Smartphones:

<<< HIER ANHÖREN >>>

Dauer: 39 Minuten

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<<< SHOWNOTES >>>

Intro: Foster the People : Pumped up Kicks : Info und Download siehe unten

> Brainiacs

• Top-Spender dieser Episode: Die drei Kurzen von Thomas H. aus Gabelbach

Die Spende wird weitergereicht an das Projekt Lichtblick Hasenbergl

Weitere Spender, damit herzlich willkommen im Club der Brainiacs:

• Anja S. aus Düsseldorf von www.schlauewerbung.de
• Andreas L. aus München

> Storyteller

• Deutscher Marketing-Tag „Power Shift – Machtwechsel in der Marketingkultur?!“
• Deutsche Telekom erhält den Deutschen Marketing-Preis 2010: Million Voices-Video ist online
• Rügenwalder bekommt Sonderpreis des Deutschen Marketing-Verbandes
• Rückblick auf Monaco Media Forum 2010 : Alle Videos auf dem Youtube-Channel von Monaco Media Forum 2010 : Video-Tipp: CONVERSATION “Social Capital” Betting big on brave new worlds mit Yuri Milner, Investor in Facebook : Tipp: www.buddymedia.com, hier das kurze Video mit Mike Lazerow
• Rückblick auf PR NAP Budapest

> Popposkop

• Über 11 Mrd App-Downbloads für 2014 erwartet

> Feedback von…

… Wolfgang zu EZ Grill Viral Video: Was grillt schneller – iPhone vs. Android vs. WinPhone7

… Claus zu ” Privat-Fleischerei Reinert sucht Social-Media-Manager”

… Danny zu der Old-Spice Hommage des Seite 3-Girls der “The Sun”

Outro: Foster the People – Pumped up Kicks : Mehr dazu und Download auf dem Blog I love my music (Danke für den Tipp von Björn in den Kommentaren) : Käuflich erhältlich über die NME Radar Compilation bei iTunes : Klasse-Fan-Video auf Youtube:

Das ist der 265. Blick auf auf StreetView, Ergo, Social-Media-Gags der Sesamstrassenbewohner mit einem Skandal-PuppenGruppenSex-Video, und dem Rügenwalder Wurstwahnsinn:

Dauer: 30 Minuten : Download als MP3 (28 Mb)

Shownotes

Intro: Der Rügenwalder Wurstwahnsinn

• Das Original Wurstwasser-Video von Mundstuhl von vor 10 Jahren
• Rügenwalder Mühle auf Twitter und Facebook-Seite

Brainiacs

Top-Spender dieser Episode:

• Jörg Wukonig von der Internetagentur Wukonig.com aus Graz, Österreich

Weitere Spender, damit herzlich willkommen im Club der Brainiacs:

• Thomas H. Bochum
• Ron S. aus Frankfurt
• Birgit H. aus Bergfelde
• Martin M. aus Bangalore

Popposkop

• 245.000 Einsprüche gegen Street View? Ist das nicht nur die halbe Wahrheit?
• ERGO: Rückblick auf Millionen Gründe für 130.000 Visits
• VZ-Trio verliert 10% an Visits, wetter.com 32% und wetteronline.de 25%

Feedback

• …Ralf Westbrock zu Brainiac-T-Shirts
• … Steffen zum Fake-Twitter-Account @deutschebahn http://meedia.de/nc/details-topstory/article/twitter-fake-account-f-hrt-bahn-vor_100031141.html
• … Klemens und Peter zu Schmidt vs. Willy Brandt
• … ein Anruf auf den Anrufbeantworter, aber ich glaub der hat sich verwählt

Sesamstrasse und Social Media

• Sesame Street: Song: There’s An App For That
• Isaiah Mustafa “The Man Your Man Could Smell Like” Old Spice
• Grover: Smell like a monster

Outro: Skandal-Puppen-Gruppensex-Video von Collegehumor

Das ist der 264. Blick auf den Viral Video Award, Stealth-Recruiting mit Facebook-Places, wieder mal virales Buchmarketing, Social Media bei der Krones AG, manipulierte Video-Live-Streams, den Touchgraph und Social-Media-Rankings der DAX 30 Konzerne. Also Anpfiff:

Dauer: 25 Minuten : Kostenloser Download als MP3 (25 Mb)

Shownotes

Intro: Glasgow Diamonds Rap (Video siehe unten)

Top-Spender und Brainiac:

• Stefan M. aus Basel

Weitere Spender, damit herzlich willkommen im Club der Brainiacs:

• Christopher K. aus Oldenburg
• Thomas G. aus Basel (nachträglich für Blick 262)
• Michael S.

Feedback von…

• … Ralf auf den Viral Video Award : Video mit der Maus (Nolans Cheddar)
• … Jens Hambach zu Stealth-Marketing mit Facebook Places – Jung von Matt/Neckar brüskiert Wettbewerber
• …  Ulf zu Tiltshift-Fotos : Übersicht einiger Tilt-Shift-Videos : Online-Tool http://tiltshiftmaker.com/ : iPhone-App Tilt-Shift-Generator
• …  Markus Westenhuber zu Touchgraph
• … Mario Karosser zu Social Media und Mittelstand am Beispiel Krones AG
• … Werner Willeke zu viralem Buchmarketing 2.0 : “Pay with a Tweet”
• … Michael Jäger zu manipulierten Video-Live-Streams
• … Dirk zu DAX 30-Konzerne im Computerwoche-Social-Media-Ranking
• … Facebook DAX30-Markenranking (PDF)
• … Steffen zu O2 – Bestimmte Festnetznummern trotz Flatrate kostenpfichtig, leider auch Phonecaster

Outro: Diamonds Rap : Glasgow Diamonds Rap

Das ist der 263. Blick auf die Medientage München, die Podcast-Umfrage von Barbara Rampf, gefakte Diskussionen in der Telekom Einkaufswelt und das Chefticket der Bahn in der Facebook-Falle.

Dauer: 30 Minuten : Download als MP3 (25 Mb)

Shownotes

Intro: Take me Out : Atomic Tom

Top-Spender

• Marcel W. aus Staufenberg oder GIeßen

Weitere Spender, damit herzlich willkommen im Club der Brainiacs:

• Alexander B. aus Fürstenfeldbruck
• Anke S. aus München
• Hans-Jürgen B. aus Eggenstein-Leopoldshafen bei Karlsruhe
• Daniel O. aus Köln
• Thomas N. aus Fulda
• Björn H. aus Kiel
• Erich V. aus Südafrika
• Carsten W. aus Hatten

Spot: Ramses 2005 www.reiseszene.de

Storyteller

Medientage München – ein Nachschlag : Pausenschild “buffering” von @milkpie : Mediathek der Medientage

Ergebnisse der Podcastumfrage von Barbara Rampf

Der typische Podcastnutzer…

• …ist eher männlich: 67% sind Männer
• …ist im Ø 34 Jahre alt (42% sind zwischen 14-29 Jahre alt)
• …hat eine überdurchschnittlich gute formale Bildung: 78% mit Abitur/Studium
• …ist berufstätig: 70% arbeiten voll oder teilweise (21% in Ausbildung)
• …findet sich in allen Einkommensschichten (47% weniger als 2000 €, 54% mehr)
• … nutzt mehr Audio- (90%) als Videopodcast (75%) …
• … hört Ø 12,1 Audio-Podcasts in 4,9 Stunden/Woche (52% 1-6 im Abo) …

Popposkop

• Telekom ließ Nutzerbewertungen fingieren :  Linus Neumann von netzpolitik.org nimmt Textprovider genauer unter die Lupe
• Spot: Bahn 55 Euro (Ramses 2004)
• Die Bahn in der Facebook-Falle : Facebook-Seite zum Chefticket : Video mit Hahnenkampf

Feedback

… von Claus zur Verlosung einer Karte für den Audio Branding Congress : Vortrag “A case study of the development and implementation of a Sound Identity for Datev” : “The Mirror Test” von Jeffrey Hayzlett

Outro: Atomic Tom (iTunes-Link)

Das ist der 262. Blick auf eine Freikarte für den Audio Branding Congress in Hamburg, die Social Media Karriere und ein Unternehmenssong der DBKarriere.

Dauer: 25 Minuten : Download als MP3 (22 Mb)

Shownotes

Intro: Aspirin

Storyteller

BarCamp in München : Hier ein Überblick der Sessions TimeTabler.de

Verlosung einer Freikarte für den Audio Branding Congress 2010 am 5.11.2010 in Hamburg

Interview mit Sebastian Voss: Social Media Karriere startet durch

• Social Media Karriere – Der Blog
• Social Media Karriere auf Facebook
• Social Media Karriere auf Twitter
• Social Media Karriere auf Xing
• mail at socialmediakarriere.de

Outro: Deutsche Bahn – Zusammen ans Ziel (DBKarriere)

Das ist der 261. Blick auf den Facebook-Film und eine interessante Videotechnik namens Tilt-Shift

Dauer: 25 Minuten : Download als MP3 (23 Mb)

Shownotes

Intro: Der Boom der Hackschnitzel : Das Lied vom Heizomat

Brainiacs

• Top-Spender: Claudia G. aus Erfurt

Weitere Spender, damit herzlich willkommen im Club der Brainiacs:

• Benjamin G. aus München

Popposkop

• The Social Network
• Tilt-Shift Videos:
• Tilt-Shift Video Wiesn
• Telekom Deutschland – Große Veränderungen fangen klein an
• The Sandpit – Ein Tag in New York
• Coachella
• Allstate Tilt-Shift Commercial
• Little Big Berlin

Feedback

• … Stefan zu Internet-Radios: Chumby vs. Noxon
• … von Master K zu Viral der Aachener Münchener “Die Nacht” : Übersicht der viralen Videos mit Personalisierung
• … von Benjamin Buhl zu “Du bist Oberstaufen” : Präsentation “StreetViewTorte – Learnings einer erfolgreichen Kampagne”
• … zu Hotelmarketing und einem netten Schreiben eines Hotelmanagements
• .. zur Wiesn-Kampagne von Sixt

Outro: Facebook Song

Das ist der 260. Blick und wir schauen uns heute mal an, womit Nadja Zaboura den Elektrischen Reporter zum Zucken bringt, mit welcher Begründung ein Hotelier in England einen Gast aus dem Hotel schmeisst und mit welchem Team die Telekom auf Facebook hilft.

Dauer: 17 Minuten : Download als MP3 (15 Mb)

Shownotes

Intro: Katy Perry sings “Hot N Cold” with Elmo on Sesame Street!

Katy Perry verarscht Sesamstrasse

Brainiacs

• Top-Spender: Arthur G. aus Illmitz / Österreich

Weitere Spender, damit herzlich willkommen im Club der Brainiacs:

• Jens S. aus Bielefeld

Popposkop

• Telekom hilft nun auch auf Facebook
• Glasers blauer Planet – Neues aus dem Labor des elektrischen Reporters
• Hyperland mit Nadia Zaboura
• Gast fliegt wegen Online Bewertung aus Hotel
• Bewertungen auf Tripadvisor
• Link zu Hotelbewertungen auf Google Maps

Podcast-Tipp: Social Media im Unternehmen im Cisco IT-Podcast