Skittles hat die Website relauncht, die seit Februar 2009 als Social Media Hub existierte.

Der Social Media Hub, oder auch “Un-Site” genannt, reduzierte die Navigation der Website auf einen Navigationsbereich, welcher lediglich auf bekannte Social-Media-Anwendungen mit den entsprechenden Suchabfrage “Skittles” weiterleitete.

Das Konzept war nicht ganz unumstritten. Im Bereich “Chatter” wurde z.B. auf die Suchergebnisse nach “Skittles” auf Twitter verwiesen und gab damit jedem Troll eine Plattform die eigenen Tweets mit dem Hashtag “Skittles” in der offiziellen Timeline von Skittles zu platzieren.

Das Konzept war auch nicht besonders neu, denn bereits seit 2008 präsentiert sich so die Agentur Modernista! aus Boston. Aber es war das erste Mal, dass sich eine derart bekannte Marke fast ausschließlich über Social-Media-Meinungen definiert.

Für die Ferienregion Oberstaufen scheinbar Ansporn genug das Social-Media-Hub-Konzept für ihren Auftritt “Oberstaufen Plus” zu übernehmen. Dieser wurde damit Teil einer Tourismus-Marketing-Kampagne, die sowohl mit dem Deutschen Tourismuspreis 2009 und den ADAC Tourismuspreis Bayern 2010 prämiert wurde.

Die aktuelle Website von Skittles ist eine Art Umkehr, aber keine Abkehr von Social-Media. Den auf der “Endlos-Site” unter www.skittles.com finden sich genug durchgeknallte Inhalte, die der geneigte Social-Media-Reisende in seine eigenen Profile auf Facebook, Twitter und MySpace übernehmen kann.

Zudem betreibt Wrigleys für seine Skittles jetzt mit der Kampagnen-Site “ShareSkittles – Share The Rainbow, Taste The Rainbow” eine Art nutzergeneriertes “Social-Media-Ping-Pong-Spiel” mit Youtube-Videos.

Und, nicht zu vergessen, Skittles ist natürlich nicht nur auf Facebook vertreten (mit aktuell 3,7 Mio. Fans!), sondern twittert seit Anfang Februar 2010 auch unter http://www.twitter.com/skittles mit… naja… aktuell 444 Followern…

Also, die Social-Media-Aktivitäten bei Skittles scheinen nicht wirklich ausgelutscht…

Auf dem Monaco Media Forum 2008 lernte ich eine charismatische Frau kennen: Amra Tareen.

In der Breakout Session “Citizen Media” erzählte sie über das Projekt Allvoices, eine Art “People-Generated News Network”. Diese Plattform führt 75% der Werbeeinnahmen an die Produzenten – die Blogger / Autoren – ab. Chapeau!

Amre Tareen braucht aber scheinbar doch noch ein bisserl Druck auf der Site, deswegen zieht sie ihre Spendier-Hose an und legt dieses Jahre einen drauf: Bis Ende des Jahres gilt das so genannte Allvoices Incentive Program. Es gibt also “extra Kohle”, und zwar im Rahmen des

• “Hits” Incentive Payment
  und
• Brand/Reputation-based Incentive Payment

Interessant ist das “Hits” Incentive Payment, denn hier werden erfolgreiche Blogbeiträge oder Reports wie folgt extra belohnt:

Der Tausender-Kontaktpreis TKP liegt also bei 2,50 – 10 Euro. Das ist nicht eben wenig, liegen diese Preise doch mal soweit über den Marktpreisen wie der Schnee auf der Schneekoppe über dem Tegernsee… Aber es ist ja auch ein Incentive…

Bin gespannt auf das Wiedersehen beim Monaco Media Forum 2009, und vielleicht bekomme ich Amra auch mal vor’s Mikro. Gerne auch vor die Kamera, denn ein optischer Leckerbissen ist die Dame allenthalben. Deswegen hier noch ein interessanter Bericht über Allvoices auf mediashift: “Can Allvoices Succeed as Citizen Journalism Platform?” mit Video.

]]> http://www.pimpyourbrain.de/2009/10/27/people-generated-news-network-allvoices-zieht-die-spendierhosen-an/feed/ 0 http://www.pimpyourbrain.de/2009/08/05/audio-podcasting-wachst-bis-zu-100-interessante-ergebnisse-der-ardzdf-onlinestudie-2009/ http://www.pimpyourbrain.de/2009/08/05/audio-podcasting-wachst-bis-zu-100-interessante-ergebnisse-der-ardzdf-onlinestudie-2009/#comments Wed, 05 Aug 2009 08:44:55 +0000 Podpimp http://www.pimpyourbrain.de/?p=747

Dieser Beitrag ist ein Update zu

“Die ARD/ZDF-Onlinestudie 2009 – Audio-Podcast-Nutzung steigt”

Wie schon dort schon geschrieben liegen die Ergebnisse der ARD/ZDF-Onlinestudie 2009 nun in ihrer vollen Pracht vor.

Als Langzeitstudie angelegt und inzwischen in der 13 Auflage durchgeführt wurden dieses Jahr 1.806 Erwachsene von der Enigma GfK Medien- und Marktforschung in einem Telefoninterview zu ihrem Nutzungsverhalten befragt. Eine interessante Aufbereitung der Basis-Daten gibt es in dem Artikel “Der Internetnutzer 2009 – multimedial und vernetzt?” (PDF-Download) von Birgit van Eimeren und Beate Frees, weitere Informationen auch in dem Artikel “Nutzungsoptionen digitaler Audio- und Videoangebote” (PDF).

Einige Take-Aways (Auszug, subjektiv, leicht gerundet):

Onliner (ab 14 J)

• 31 Mio. täglich
• 42 Mio. in den letzten 4 Wochen
• 43,5 Mio. zumindest gelegentlich

Audio-Podcasting

• Audiopodcasts: 2,6 Mio. gelegentlich, knapp 1 Mio. regelmäßig (mind. wöchentlich)
• Regelmäßige Audio-Podcastnutzung ist um 100% gestiegen (1% -> 2%), gelegentliche um 50% (4% -> 6%)
• Entwicklung der gelegentlichen Audio-Podcastnutzung über die letzten Jahre: 7% -> 8% -> 4% -> 6%
• Podcasting bleibt ein Medium der jüngeren Generationen (14 – 19: 5% ; 20 – 29: 3% ; 30 – 49: 1% ; ü50: 0%)
• 2,2 Mio. laden mindestens wöchentlich “andere Dateien als Musik” aus dem Internet (5%)

Video-Podcasting

• Videopodcast: 2,6 Mio. gelegentlich, knapp 1 Mio. regelmäßig (mind. wöchentlich)
• Podcastnutzung bleibt von Männern dominiert (Audio: 7% vs. 0% ; Video: 9% vs. 3%)

Sonstiges

• 40% der Internetnutzung wird “Kommunikation” gewidmet
• Genutzte Social Networks: VZ-Gruppe (10 Mio), wer-kennt-wen (4 Mio), lokalisten (2,5 Mio)
• Stärken des Fernsehens sind parasoziale Funktion, Habitualisierung und Entspannung

Fazit

Podcasting ist auf einem guten Weg, oder?

Update:

Siehe auch Artikel

“Audio-Podcasting wächst bis zu 100% – Interessante Ergebnisse der ARD/ZDF-Onlinestudie 2009″

—

Und da war sie wieder: Die ARD/ZDF-Onlinestudie…

1.146 Onliner wurden telefonisch nach ihrem Nutzungsverhalten befragt. Birgit van Eimeren (BR) und Beate Frees (ZDF) haben die Ergebnisse in Media Perspektiven 07/2009 veröffentlicht. Einige – aus meiner Sicht – interessante

Take-Aways (teilweise leicht gerundet):

• Die tägliche Internetnutzung steigt auf 136 Minuten
• 50% der Onliner haben mindestens 6 MBit/s
• 90% haben Flatrate
• 50% der Onliner können mit dem Handy MP3-Dateien nutzen
• 75% der bis 29-jährigen besitzen einen MP3-Player oder iPod
• 50% der Onliner besitzen einen Festplattenrekorder (DVR / PVR)
• 16% besitzen ein Radio mit Internetzugang
• Nur 3% besitzen ein eBook
• 5 Mio. Menschen sind mobile online
• 4% nutzen Videopodcasts, 2% mindestens wöchentlich
• 2% nutzen Audio-Podcasts mindestens wöchentlich (2008: 1%)
• 5% hören sich mehrmals pro Woche “andere als Musikdateien” über das Internet an (2008: 7%!)
• 50% der Onliner nutzen Audio-Dateien (Musik, Podcast, Radiosendungen) über das Internet (+ 19%), wobei davon nur ein Drittel Frauen sind
• Wichtige Aufgabe für die Zukunft: Die “Sendeleistung” von Sendungen muss neu erfasst werden (Internetnutzung von Prime-Time-Sendungen liegt bei 2%)

Download des Artikels bei Media Perspektiven (PDF)

Online-Video-Werbung ist in den USA doppelt so teuer wie klassische TV-Werbung.

Das verdeutlicht der Artikel bei Bloomberg an dem Beispiel “Simpsons” in klassischen TV und beim Online-Video-Anbeiter Hulu.  Interessante Auszüge aus dem Artikel:

• Spots während der “Simpsons” kosten im TV $ 20 – 40 TKP , für Spots in den “Simpsons” bei z.B. über hulu.com oder TV.com werden $ 60 TKP fällig (wahrscheinlich alles Brutto-Angaben)
• Begründung: “Commited and captive audience”, “fewer commercials”, “Online-consumers twice as likely to recall Web ads”, You know you have eyes on the screen”
• Eine “Simpsons”-Episode auf Hulu enthält 37 Sekunden Werbung, die Simpsons-Episode auf TV liefert 9 Minuten Werbespots
• TV-Werbung erzeugt dreimal mehr Umsatz pro Zuseher, obwohl die Werbung nur halb so teuer ist (bezogen auf 1.000 Kontakte)

In dem Artikeln sind auch weiter, sehr interessante Gedankenspiele für den US-Markt zu finden.

In Deutschland sieht es aktuell scheinbar nicht anders aus: Hier werden für Online-Video TKP-Preise von 50 – 80 Euro brutto kolportiert, was man getrost als “doppelt so teuer wie TV” bezeichnen kann. Allerdings bezieht sich das eher auf kürzere Online-Video-Formate, also WebClips. In Deutschland haben wir keine vergleichbare Portale vie TV.com oder hulu.com, die ganze Sendungen online verfügbar machen. Deswegen hinkt der Vergleich mit USA noch etwas.

Der Hinweis auf den Artikel kam von Georg Portenkirchner. Besten Dank, Georg.

Im Modeblog Lesmads gefunden:

Das Lifestyle-Magazin Monocle von Tyler Brûlé bietet in Kooperation mit BMW inzwischen 9 Podcasts an (7 Video, 2 Audio).

Auch wenn auf der Website der Hinweis auf die Abonnierbarkeit sehr gut versteckt ist, so sind die Podcasts aber bei iTunes alle gut zu finden.

Folgendes kam über Marcel Knust zu mir. Er studiert an der Uni Hildesheim, schreibt eine Uni-Abschlussarbeit im weiten Bereich des Informationsmanagements und beschäftigt sich dabei auch mit Informationsqualität.

Dabei ist er auf zwei interessante Podcastbewertungsansätze aus Holland gestoßen. Es handelt sich hierbei um das “Podcast analysis framework” – das so genannte “PodCred” – und einer “Prediction Podcast Preference” von Manos Tsagkias et al. (2008).

Mit dem “Podcast analysis framework” haben Manous et al. ein Bewertungssystem rund um die vier Kategorien

• Podcast Content (e.g. Themenpodcast, Mehrere Themen pro Episode, Referenzen zu anden Episoden,…)
• Podcaster (Schnelle/langsame Sprache, Erfahrung, Stimmungsschwankungen,..)
• Podcast Context (Anzahl Comments, Links in Metadaten, Werbung,…)
• Technische Execution (Opening Jingle, Audioqualität, Feedlogo,..)

entwickelt.

Nächster Schritt war die Arbeit “Exploiting Surface Features for the Predicition of Podcast Preference”. Mit dieser wurde versucht für jeden Podcast einen Wert für die so genannte “Podcast Preference” zu ermitteln. Den “Proof of Concept” liefert Manos mit dem Service “PodTeller”:

http://zookma.science.uva.nl/podteller/

Also, einfach mal am eigenen Podcast ausprobieren. Der Blick über den Tellerrand erreicht 93%. Was auch immer das am Ende des Tages genau heissen mag…

Links:

PodCred – Podcast analysis framework
Exploiting Surface Features for the Predicition of Podcast Preference

meedia.de meldet: “Hörbuch-Umsätze wachsen um 21 Prozent”

Sind steigende Umsätze ein Anzeichen für höhere Akzeptanz und sollten wir damit vielleicht die Diskussion rund um “Paid Podcasts” wiederaufleben lassen?

Meine Podcastumfrage hatte schon 2006 ergeben:

“51% gaben an, im Schnitt 4 Euro pro Monat für ihren Lieblingspodcast zahlen zu wollen”

und auch die Podcast-Studie 2008 der Kollegen BlueSky-Media / podcast.de ergab

“25% würden auch für Podcasts zahlen”

Unterschiedliche Ergebnisse, aber vielleicht lohnt sich eine Überlegung…

Auf der niche09 werden wir darüber diskutieren…

Diese Woche gab uns Tom Webster von Edison Research in einem exklusiven Webcast erste Einblicke in die aktuellste Podcast-Studie des Marktforschers: Unter dem Titel “The Podcast Consumer Revealed” gibt es damit bereits zum vierten Mal (!) neue Erkenntnisse über den Podcast-Nutzer in USA.*

Die – aus meiner Sicht – 10 wichtigsten Erkenntnisse (Vorjahres-Ergebnisse in Klammern):

1. 43% (37%) haben schon mal was von Podcast gehört (+19%)
2. 22% (18%) haben schon einmal einen Audio-Podcast gehört (+22%), 11% allein im letzten Monat
3. 18% (16%) haben schon einmal einen Video-Podcast gesehen (+12,5%), 9% allein im letzten Monat
4. Audio-Podcasts werden überwiegend am Rechner genutzt (68%), aber mobile Nutzung steigt
5. 59% sind Männlich
6. 24% der Hörer fühlen sich mit dem abonnierten Podcast “emotional sehr verbunden”
7. 49% haben “sehr hohes” oder “hohes Vertrauen” zu ihrem Podcast-Sender
8. 46% halten die Inhalte des Podcasts auch für korrekt
9. Nur 39% der Hörer missbilligen Werbung / Sponsorships in Podcasts
10. Podcast-Nutzer sind über klassische Online-Werbung schwerer zu erreichen (nutzen mehr Ad-Blocking-Software)

Interessant sind auch Tom Websters Conclusions und Ratschläge für Podcaster:

• “Create more “snack-sized” alternatives in addition to longer-form content. Podcasters should emphazise portability, context-dependent listening and habit.
• The podcast aggregation space is insufficiently developed to encourage wider adoption.
• Podcasters who are serious about monetization have to get serious about placement, advertising content and selling product. Don’t assume there is a “halo” effect.”

Insbesondere der Hinweis auf den von Podcastern überschätzten “Halo-Effekt” sollte uns aufhorchen lassen…

Ergänzung: Der Vortrag ist auf den ADM-Seiten inzwischen auch offiziell online

* Es handelt sich hierbei um eine Spezialauswertung der “Arbitron/Edison Research Internet and Multimedia Study 2009″. Dabei wurden 1.858 Amerikaner ab 12 Jahre telefonisch befragt.

Etwas sperrig formuliert, aber Kirsten Erlenbruch hat damit eine Erkenntnis der kleinen Untersuchung charmant überzeichnet:

“Wir sind also overwhelmed and underinformed.”

Das ist sicherlich nur ein kleiner Effekt der sich ändernden Mediennutzung, aber diese Erkenntnis schimmert durch einige Antworten auf meine vier Fragen an Euch:

• Wie hat sich euer Mediennutzungsverhalten verändert?
• Wie nehmt ihr klassische Medien inzwischen wahr?
• Wie verändert sich der Anspruch gegenüber klassischen Medien?
• Qualität der Informationen zu oder abgenommen?

Über zwanzig, sehr ausführliche Antworten kamen auf diese 4 Fragen, die ich euch im 213. Blick über den Tellerrand im Vorfeld des Public Future Lab beim Medientreffpunkt Leipzig gestellt hatte. Die Anworten wurden teilweise im Public Future Lab dokumentiert (anonymisiert).

Ich finde, die die Anwort von Mathias Schwieter bringt die Entwicklung sehr gut auf den Punkt:

“Hallo Alex,

mein Mediennutzungsverhalten hat sich in den letzten drei Jahren sehr verändert. Die Nutzung von Radio und Fernsehen geht gegen Null und Informationen erhalte ich über diese Kanäle nur zufällig. Die einzige Quelle für Nachrichten zum Tagesgeschehen ist das Internet. Für vertiefende Artikel und zur Meinungsbildung nutze ich Fachmagazine (Cicero, brand eins). Neuigkeiten zu persönlichen Interessen und Unterhaltsames beziehe ich aus Podcasts und Blogs.

Die klassischen Medien haben für mich praktisch keine Relevanz mehr. Daher habe ich auch keine Ansprüche.

Durch die Suche von für mich vertrauenswürdigen Informationsquellen sehe ich die Qualität meiner Informationen einigermaßen gesichert. Es wird  ständig von Qualitätsverfall berichtet, und ich meine das auch festzustellen. Da ich mich aber gerne auf Fakten stütze und es zu vielen Themen nun mal keine überprüfbaren Fakten gibt, ist die Beurteilung der Qualität schwierig. Auf jeden Fall habe ich gelernt, jede Information kritisch zu betrachten und diese Einstellung auch bei der Weitergabe von Neuigkeiten in Gesprächen deutlich zu machen; nach dem Motto “Ich habe gehört, dieses und jenes soll passiert sein..”.

Mathias’ Feedback und die Antworten aus den weiteren Mails habe ich in 7 Kernthesen zur neuen Mediennutzung zusammengeschrieben:

1. Seit zwei, drei Jahren entwickelte sich über die wachsende Medienkompetenz eine sehr selektive Mediennutzung mit zunehmend kritischen und skeptischen Medienkonsumenten.
2. Das Internet wird zentrales Kommunikations- und Informationsmedium, und jede technische Neuerung in Richtung souveräner Mediennutzung wird als weiterer kleiner / großer Befreiungsschlag empfunden (IPTV, iPod, Flat-Rate etc).
3. Fernsehen leidet subjektiv unter starker Boulevardisierung, sinkender Akzeptanz und Nutzung. Ursächlich dafür ist der beobachbare Qualitätsverfall der privaten Anstalten, der scheinbar negativ auf das komplette Medium abstrahlt. Die öffentlich-rechtlichen Anstalten werden als Leitmedium emfpunden, die Privaten als SPAM und Werbeschleuder.
4. Publikums- und Fach-Zeitschriften werden weiterhin sehr selektiv, dann aber intensiv genutzt. Als Werbemedium muss diese Gattung befürchten ihrem Nischendasein nicht gerecht zu werden, weil sie ihre Zielgruppe nicht mehr ausreichend definieren kann und der Nachweis der Werbewirkung fehlt.
5. Zeitungsleser tendieren weg von der Tageszeitung hin zu Wochenendausgaben. Die Haptik bleibt wichtig, aber Informationen in Tageszeitungen werden bereits als “veraltet” wahrgenommen. Aber fundiert recherchiert. Meistens. Es werden mehr Dossiers gefordert.
6. Über online nehmen Nischenkanäle wie Audio- und Video-Podcasts einen festen Platz im modernen Medienkonsum ein, ersetzen allerdings nicht die klassischen Medien komplett. Über diese Kanäle werden persönliche und fachliche Interessen befriedigt. Interessant: Die Zahlungsbereitschaft für Online-Inhalte steigt, denn auch hier wird eine Boulevardisierung befürchtet.
7. Klassische Medien scheinen “bemüht” den Anschluss nicht zu verpassen, aber es gibt aufgrund durchgängig spürbarer Resignation nahezu keine Erwartungshaltung bzw. keinen Anspruch mehr. Und wenn, dann den Anspruch auf erstklassige und bombensichere Informationen, aber keinesfalls erzwungene Unterhaltung.

Die  Thesen kommen einem sicherlich vertraut vor. Ich finde es dennoch mehr als interessant dies über Eure ausführlichen Antworten nochmal fundiert mitnehmen zu können. Ich hoffe, das Input trifft bei dem Medientreffpunkt an entsprechender Stelle.

Vielen Dank an alle Teilnehmer.

Randbemerkung: BrandEins ist scheinbar DAS Pflichtmagazin!

Nora Ganim Barnes und Eric Mattson vom Center for Marketing Research an der University of Massachusetts Dartmouth untersuchen seit 2007 für die Studie “Social Media in the Inc. 500: The First Longitudinal Study” die Social Media Aktivitäten der Inc. 500 Unternehmen in Amerika. Die Inc. 500 ist eine Liste der 500 am schnellsten wachsenden US-Firmen, nicht zu verwechseln mit der Forbes 500-Liste.

Untersucht wurden per CATI (Telefoninterview, 209 teilnehmende Unternehmen) die Aktivitäten Blogs, Podcasts, Online-Video, Social-Networking und Wikis.

Nun liegen die 2008er Zahlen vor und erlauben einen Vergleich mit 2007. Folgende interessante Take-Aways (Vorjahreszahlen in Klammern):

• 2008 bloggten 39% (19%) der Inc. 500, im Vergleich zu 12% (9%) der Fortune 500-Unternehmen
• 57% (42%) sind sehr vertraut mit Social Networking, 49% (27%) setzen Social-Networking ein
• 33% (30%) sind sehr vertraut mit Podcasting, 21% (11%) betreiben einen Podcast
• Dennoch: Am wenigsten vertraut sind die Inc. 500 mit Podcasting

Folgende Erkenntnisse haben zwar schon ein wenig Patina angesetzt, denn im 178. Blick hatte ich die Ergebnisse der ARD-ZDF-Onlinestudie 2008 (PDF-Link) schon einmal besprochen. Die Take-Aways sind aber dennoch interessant genug um sie hier noch mal zu dokumentieren. Hier also noch mal die Fakten der ARD-ZDF-Onlinestudie 2008:

Jährlich untersucht die Enigma GfK in Wiesbaden im Auftrag der ARD das Online-Verhalten der Deutschen. In einer telefonischen Befragung (CATI) wird eine bevölkerungsrepräsentative Stichprobe von 1.800 Teilnehmern ab 14 Jahre auf ihr Mediennutzungsverhalten abgeklopft. Seit drei Jahren wird dabei auch der Themenbereich Web 2.0 genauer untersucht, und damit auch die Nutzung von Podcasts.

Take-Aways:

1. Online sind im Schnitt 65,8% (42,7 Mio.) der Deutschen. Aber wenn man sieht, dass zw. 14 – 29 Jahren nahezu 95%, und zwischen 30 – 49 Jahren immerhin noch 80% online sind, dann sieht die Welt für den klassischen 14/49-Marketer doch anders aus. Erstaunlich, dass ich bisher auf keinem Kongress dieser Welt eine Alters-Differenzierung gehört habe.
2. Zwei Drittel der Onliner waren gestern im Schnitt 120 Minuten im Netz, das sind dann also gut 44% oder 28 Mio. Deutsche ab 14 Jahren
3. Durchschnittliche Dauer der Internetnutzung steigt auf 58 Minuten (+4 Min), bei 225 Minuten Fernsehen und 186 Minuten Radio pro Tag
4. 1 – 2% der Onliner nutzen mindestens einmal wöchentlich Audio-Podcasts (Männer 2%, Frauen 1%), 4% zumindest gelegentlich. Dies bedeutet im Vergleich zu 2007 einen Rückgang von 50%. Ware da aber nicht die folgende Erkenntnis…
5. 7% laden sich regelmäßig „andere Audiodateien als Musik aus dem Internet”, 17% nur gelegentlich. D.h. die On-Demand-Nutzung wurde mit dieser Frage 2008 erstmals in der Form erhoben und könnte ein Anzeichen dafür sein, dass sich die Nutzer Audio-Podcasts lieber auf der Website anhören.
6. 2 – 3% nutzen mindestens einmal wöchentlich Video-Podcasts, 7% zumindest gelegentlich (2007: 4%).
7. Weitere Web 2.0-Nutzung: 6% nutzen Blogs (Männer 4% / Frauen 7%)

1 – 7 sind nur ein Auszug aus der Studie. Allen Interessierten sei eine persönliche Studie des Dokuments empfohlen.

Nicht, dass es da zu Verwechslungen kommt: Ich bin schon der Meinung, das “Podcaster” diejenigen sind, die aktiv Podcasts erstellen. Und nicht die, die Podcasts nutzen. Das ist aber fast auch schon alles, was an der Studie von BlueSky Media und Podcast.de auszusetzen wäre (Außer der Tatsache, dass das PDF recht suboptimal komprimiert wurde).

„Die Podcaster” – Podcast-Befragung 2008 – Zielgruppenanalyse der Nutzer von Podcasts – Nutzung, Motive und Werbeakzeptanz

heisst also die Studie, die uns neue Erkenntnisse über den Podcast-Nutzer beschert.
Das Podcast-Portal Podcast.de und Bluesky Media haben im September 2008 216 Podcasthörer online zu folgenden Themen befragt.

• Allgemeine Nutzung von Podcastangeboten
• Nutzungsmotive für Podcasts
• Akzeptanz von Werbung in Podcasts
• Akzeptanz von Kosten für Podcasts
• Allgemeine Medien-und Internetnutzung (Affinität)
• Zielgruppenbeschreibung / Soziodemographie

Meine 7 Take-Aways (Download der Studie hier):

1. Es sind inzwischen 31% Frauen (ich hatte 2006 noch 21% gezählt)
2. Das Durchschnittsalter beträgt 32 Jahre, 54% sind unter 30 Jahre
3. 50% sind Heavy User und nutzen Podcasts täglich
4. Knapp die Hälfte bevorzugt Audio-Podcasts bis max. 20 Minuten Länge
5. Knapp ein Viertel würde auch für Podcasts zahlen
6. Drei Viertel würden in Podcasts Werbung akzeptieren
7. Werbung sollte relevant sein, am Anfang oder am Ende gespielt werden und max. 20 Sekunden dauern

Interessant ist auch, dass 33% der Umfrageteilnehmer Podcasts erst seit einem Jahr nutzen.

Das könnte bedeuten, dass die Anzahl der Podcasthörer in 2008 um 33% 50% gewachsen ist (Würde man unterstellen, keiner hat das Podcasthören wieder aufgegeben).

Es könnte aber auch bedeuten, dass auf Podcast.de mehr “Neue” unterwegs sind, und die “alten Hasen” sich bereits ihr relevant Set zusammengestellt haben. Das würde wiederum die Ergebnisse etwas verfälschen, wenn auch nur im homöopathischen Bereich.

Es legt aber auf jeden Fall die Idee nahe die Methodik zu verbessern und wie bei der Podcastumfrage 2006 die Teilnehmer NUR über die Podcasts zu rekrutieren.

Na, mal sehn ob wir das dieses Jahr wieder mal in Angriff nehmen…

Dennoch: Gute und interessante Daten von BlueSky und Podcast.de

Das Pew Internet & American Life Project hat die Nutzung von Social Networks bei den erwachsenen US-Onlinern analysiert und in dem 17-seitigen Memo “Adults and Social Network Websites” aufbereitet.

Take-Aways:

1. Die Nutzung von Social Networks bei den erwachsenen US-Onlinern hat sich in den letzten drei Jahren vervierfacht
2. 35% der erwachsenen US-Onliner haben ein Profil in einem Social Network wie MySpace Facebook oder LinkedIn
3. 50% haben ein Profil in MySpace, 22% in Facebook und 6% in LinkedIn
4. 65% der US-Online-Teens haben ein Profil, aber auch 75% der bis 25-jährigen, und 57% der bis 34-jährigen
5. Jeder Dritte besucht sein Online-Profil täglich
6. Jeder Zweite hat mehr als ein Profil
7. Erwachsene gehen weitaus vorsichtiger mit Ihren Daten um als die Teens

37,6 Mio. Podcastnutzer werden in der USA für das Jahr 2013 erwartet. Das geht aus dem aktuellen Papier “Podcasting: Into the Mainstream” von eMarketer hervor.  Paul Verna, Senior Analyst bei eMarketer analysiert darin unterschiedliche Studien und stellt die Ergebnisse eigenen Annahmen gegenüber.

Die aus meiner Sicht 7 interessantesten Take-Aways (gerundete Daten):

1. Anzahl der Podcastnutzer in USA 2008

• 40% der Amerikaner haben schon mal was von Podcasting gehört
• 20 % der US-Onliner haben schon mal einen Podcast geladen
• 10 % der US-Onliner (20 Mio.) nutzen Podcasts mindestens monatlich (Download or Stream)
• 3% der US-Onliner (6 Mio.) nutzen Podcasts täglich

2. Podcast in der Unternehmenskommunikation

• 10 % der US-Unternehmen nutzen Podcasts
• 30 % überlegen Podcasts zukünftig in die Marktkommunikation zu integrieren

3. Soziodemografische Merkmale von Podcastnutzern hängen stark vom genutzten Inhalt ab

4. Hörer- / Sender-Bindung

• Es besteht eine enge Beziehung zw. Hörer und Sender
• Das Nischenpublikum ist “primed” bzw. teilweise schon “konditioniert”

5. Print tut sich schwer mit dem Media Shift

• Die Quote der bei den Top 100 Zeitungen (US)  angebotenen Podcasts fiel von 49% (2007) auf 40% (2008)
• Podcast-Inhalte sind zunehmend “Mainstream Media Content” aus klassischen Medien wie TV / Radio mit bestehender “Audience”, und weniger “Long-tail Programming”

6. Chancen für Podcast-Werbung steigt, weil…

• … klassische Medien zunehmend Inhalte liefern,
• … eine stetig wachsende Reichweite ein zunehmend interessante Umfelder bieten,
• … sich mobile Podcast-Nutzung via iPhone et al von reinem Download in Richtung Streaming entwickelt,
• … erste Ansätze zur Standardisierung der Werbemittel und Reichweitenmessung bestehen.

7. iPod / iPhone-Faktor

• 37% der Amerikaner ab 12 Jahren besitzt einen iPod / MP3-Player / iPhone
• Apple hat bisher geschätze 197 Mio. iPods und 18 Mio. iPhones verkauft

Fazit

Podcasting wird wachsen. Wachstumstreiber sind die sich ändernde Mediennutzung, technologische Neuerungen und neue Inhalte.

Ist Podcasting damit aber auch schon auf dem Weg zum “Massenmedium”?

Auf der New Media Expo 2008 NME08 hatte ich Tom Webster, Vice President, Strategy and Programming bei Edison Media Research getroffen. Neben seinem Job bei Edison Media sitzt er bei der Association for Downloadable Media im Measurement Commitee.

In seinem Vortrag “The Efficacy of Podcast Advertising” auf der NME 08 gab er uns einen Einblick in die Ergebnisse der Arbitron/Edison Media Research Internet and Multimedia Study 2008 und referrierte über den “Status Quo der Podcast-Werbung”.

Über die Ergebnisse der Studie hatte ich schon mal im Blog berichtet.

Die Erkenntnisse über Podcast-Werbung will ich hier nochmal zusammenfassen:

Wie wirkt Podcast Werbung?

Zur Beantwortung dieser Frage hat Tom auf eine Studie aus 2007 verwiesen. Leider liegt mir die Quelle nicht mehr vor. Im Rahmen dieser Studie wurden 300 Marketers über ihre Erfahrung und Erwartung bzgl. Online-Werbung befragt.

Effektivität von Podcast-Werbung

• 21% der B2B-Marketers und 13% der B2C-Marketers halten Podcast-Werbung für sehr effektiv

Erfolgsmessung

• 45% der B2B-Marketers und 19% der B2C-Marketers messen den Effekt von Podcast-Werbung genau

Gemessen werden dabei Parameter wie

1. Kauf / Purchase
2. Registrierungen / Registrations
3. Downloads (Whitepaper etc)

Die größten Hindernisse für Podcast-Werbung waren mangelnde Erfahrung und fehlende ROI-Nachweise.

Eine weitere interessante Studie ist “State of Podcast Advertising” von Dr. Daniel Haygood (Tennessee) von Dez 2007. Er untersuchte die iTunes-Top-100-Podcasts auf Werbung.

Erkenntnisse

• Knapp ein Drittel der Podcasts enthielt Werbung
• mit durchschnittlich 2,4 Werbeeinblendungen pro Podcast
• von durchschnittlich 16 Sekunden Länge
• 75% wurden am Anfang der Episode geschaltet
• 60% der Werbung hatte einen inhaltlichen Bezug zum Podcast

Interessant auch die Verteilung der werbungtreibenden Branchen:

• 35% Internet, Kommunikation, Entertainment
• 18% Automobil
• 12% Elektronische Güter

Fazit: Am effektivsten sind Podcast-Sponsorships. Sie haben aufgrund der Entwicklungen und Media-Trends das größte Wachstumspotenzial.

Für den 2009 Online Advertising Attitudes Report hat YouGov UK im Auftrag von addvantage media 2.013 Engländer zur Akzeptanz von Onlinewerbung und Nutzung von Nischen-Sites befragt.

Ich bin mir nicht sicher, was die Cluster “ABC1″ und “C2DE” bedeuten, aber es scheint wohl auf die Kernaussage hinauszulaufen:

“Einkommensstärkere Engländer nutzen mehr Nischeninhalte und ignorieren Online-Werbung!”

Weitere Take-Aways des Online Advertising Attitudes Report:

• 60 % der Onliner ignorieren, und nur 12% beachten Werbung auf großen Websites
• 22 % der Engländer besuchen nur Nischen-Sites, die ihren Interessen entsprechen
• 34 % nutzen überwiegend Nischen-Sites
• 2 % besuchen nur große Websites
• 25 % ignorieren Werbung auf Social Networks wie Facebook, 36% beachten sie eher selten
• 75 % der Internetnutzung findet außerhalb der 1.000 größten Websites statt (Comscore 2008)

Die werben & verkaufen 33/2008 hat auf Seite 24 einen interessanten Artikel zum Thema Nano-Marketing parat: „Pipette statt Gießkanne“. Ein Megafon für meinen Ruf nach größerer Relevanz von Nischenmedien…

Autorin Katja Schönherr berichtet in dem Artikel von der Mediastrategie des Autobauers Lexus unter der Ägide von Marketer Georg Esterhus: Ein zweistelliger Millionenetat, der auf Basis von definierten Nano-Gruppen lediglich in Print und Online wandert. Die Nano-Gruppen werden durch Berufs- und Interessensgruppen determiniert und mit der Kampagne „Grün vor Neid“ bespielt.

Die Konkurrenz sollte also nicht nur wegen der Hybrid-„Entwicklungsverspätung“, sondern auch aufgrund der Mediastrategie „Grün vor Neid“ werden.

Während hierzulande Burda den LOHAS-Titel „IVY“ nach der zweiten Auflage aufgrund einer mangelnden "wirtschaftlichen Basis" einstellt gehen in der Schweiz drei neue LOHAS-Formate an den Start:

• EcoLife (Verlag Profile Publishing), Auflage 160.000, Beilage der NZZ
• SI Gruen (Verlag Ringier), Ableger der Schweizer Illustrierten, ab Okt. 07 erhältlich
• In Planung ist bei Axel Springer Verlag ein Ableger des Formates „Beobachter“, erhältlich ab Anfang 2009

Das ist doch eine angenehme Entwicklung, und soweit ich weiß waren zwei Vertreter der Verlage auch auf meinem Vortrag „Kommunikation mit der grünen Konsum-Avantgarde“ auf dem dialogday 08 bei pinkup Dialogmarketing in Zürich.

Wer immer noch nicht weiß, was beim nächsten Frühjahrsputz fällig ist…

Die Association for Downloadable Media ADM hat sich auf ein paar Richtlinien zu Werbung und Sponsoring in Podcasts verständigt.

„The purpose of the Advertisement Unit Standards is to provide baseline recommendations for advertisement units in order to better facilitate advertising transactions relating to downloadable media.“

Sie unterscheidet dabei zwischen „Insertions“, „Content Participation“ und „Collaterals“.
Damit sind also die Werbeformen beschrieben, Sponsormöglichkeiten skizziert und ein ganzer Korb an zusätzlichen Promotionmöglichkeiten definiert.

Darüber hinaus wurden Grundlagen zur Messung von Podcast-Reichweiten erarbeitet.

„The purpose of the Download Measurement Guidelines are to establish baseline recommendations for how individual publishers, companies and organizations can measure how downloads are delivered to consumer audiences.“

Diese basieren auf einem so genannten „Native Server Measurement“ sowie einem „Third Party Measurement“ und definieren eine Reihe von „technical terms“, aber leider keine Reichweitenkennzahlen.

In Summe ein erster Ansatz. Allerdings sind wir im täglichen Geschäft mit weitaus konkreteren Fragen zur Reichweite und netto und brutto beschäftigt.

Zur ADM-Website mit den Standards

Richtlinien zu Werbung und Sponsoring (PDF)

Grundlagen zu Messung der Reichweite (PDF)

Um die Entstehung des neuen Mercedes-Benz-Sound-Logo ranken sich seit Anfang des Jahres immer mehr mysteriöse Geschichten.

Nun scheint die kreative Quelle des Logos gefunden: Felix hat mich auf den Artikel aufmerksam gemacht, der uns zeigt woher das "Lu-Lu-Lu" ursprünglich kommt und der die Frage aufwirft: Wie sieht es dann eigentlich mit dem Thema "Exklusivität" aus?

Unter dem Titel „Online- und Offline-Verhalten der Web 2.0-Generation“ ist bei der TOMORROW Publishing GmbH eine interessante Studie erschienen, für die Christina Heinz (Burda Community Research) und Swantje Benussi (PBS AG) verantwortlich zeichnen.

Kernstück der Untersuchung ist eine Typologisierung der zurzeit knapp 40 Mio. Onliner in Deutschland (ich dachte wir wären schon bei knapp 60% = 48 Mio.).

Einige Takeaways:

• 50% der deutschen Onliner nutzen eine Web 2.0-Anwendung
• 23% der Onliner werden als „Web 2.0-Enthusiasten“ bezeichnet, das sind ca. 9 Mio.
• Folgende Typen wurden gebildet: Die Relaxten, Die Getriebenen, Die Denkenden, Die Freien, Die Sehnsüchtigen, Die Fühlenden, Die Skeptiker, Die Ruhenden
• Der Anteil der Podcastnutzung liegt je nach Typus bei 4 – 21% der Web 2.0-Enthusiasten

So kommen wir auf 360.000 – 1,8 Mio. Podcastnutzer in Deutschland.

Website zur Studie : Download der Web 2.0-Studie hier

Dieser Marketing-Gag ging bereits 1999 durch die Presse: Die etwas unüberlegte "Free-Meal-for-Tattoo"-Aktion des Burrito-Restaurants Casa Sanchez www.casasanchez.com in San Francisco.
Die Familie Sanchez machte seinerzeit ihren Kunden folgendes Angebot:

Jeder, der sich das "Jimmy, the Corn Man"-Logo des Restaurants tätowieren lässt bekommt freie Mahlzeiten auf Lebenszeit.

Man glaubte wohl nicht wirklich an den Erfolg. Als die ersten 40 Tätowierten regelmäßig zum Mittagessen auftauchten bediente man vorsichtshalber mal den Taschenrechner und kam zu einem erschreckenden Ergebnis:

Würden allein diese 40 Kunden 50 Jahre lang jeden Tag für 8 Dollar essen, ergäbe das einen entgangenen Umsatz von 5,8 Mio Dollar.

Der Schock war so groß wie die Aufmerksamkeit der Medien: Berichte im San Francisco Chronicle, bei Associated Press, bei LA Weekly, USA Today und dem regionalen Fernsehsender wurden der Marketing-Aktion von Casa Sanchez gewidmet.

Nach dem Hype beschloss man angeblich das Angebot auf maximal 50 Personen zu begrenzen. Ob damit der drohende  Konkurs abgewendet werden konnte bleibt unbekannt. Die Website ist zumindest nicht mehr erreichbar.

Schluss-Anekdote / Gerücht: Spätestens als sich einer der Tätowierwilligen vorab bei der Familie nach deren Solvenz erkundigte und eine Bonitätspüfung anstrengte wurde den Sanchez der Umfang der Kampagne klar.

Auf dem Netnography-Kongress traf ich auf Tony Douglas, der bei BMW innovative Kommunikationskonzepte entwickelt. Wir kennen uns noch aus „BMW-Podcast-Zeiten“, aber diesmal hat er mir von GINA und dem GINA-Video erzählt. Diese Art der Markenkommunikation spricht meine „Marketer-Seele“ weitaus mehr an als der gehypte Schlämmer-Blog mit Videopodcast von VW.

Warum?

• Weil hier inhaltlich sauber Marken-Attribute von BMW transportiert werden: Design, Innovation, Emotionen.
• Weil hier ein virales Konzept Erfolg zeigt, welches ohne die fast schon klassischen Mechaniken von viralen Effekten auskommt.
• Und weil das Video auf Youtube binnen Tage die Millionengrenze überschritten hat.

Warum ist Youtube dabei so wichtig? Nun, weil über die Video-Reichweiten auf BMW-WebTV die Marke sicherlich erfolgreich transportiert wird, man dort aber wahrscheinlich einen hohen Anteil an „markenaffinen“ Nutzer zu verzeichnen hat. Auf „fremden“ Videoportalen dagegen lassen sich neue Zielgruppen erreichen, und die Abrufzahlen zeugen auch hier von einen attraktiven Fit zwischen Nutzer und Marke / Video auf Youtube bei den neuen Kontakten.

Wer oder was ist nun GINA bzw. die GINAphilosophy? Seht selbst:

Die 2008 Arbitron/Edison Media Research Internet and Multimedia Study hat für die USA enormes Podcastwachstum nachgewiesen. Hierfür wurden 1.857 US-Amerikaner telefonisch befragt:

• 37% der US-Bürger über 12 Jahren haben schon mal von Podcasting gehört
• 37% der Amis haben ein MP3-Player, 25% besitzen einen iPod
• Anteil der Bevölkerung (ab 12 Jahren), die schon mal einen Podcast gehört haben stieg von 13% in 2007 auf 18% in 2008
• 9% der Bevölkerung (ab 12 Jahren) hat Podcasts im letzten Monat genutzt. Das entspricht 23 Mio. Amerikanern
• 25% der Onliner haben schon mal einen (Audio-)Podcast gehört
• 53% der Podcast-Nutzer sind männlich
• 71% der (Audio-)Podcast-Nutzer konsumieren Podcasts mehrheitlich am Rechner
• Podcast-Nutzer nutzen aktiver Social Networks
• Podcast-Nutzer sind durchschnittlich besser gebildet und haben ein höheres Einkommen
• Podcast-Nutzer sind kritischer eingestellt gegenüber klassischen Werbeformen und nutzen mehr PopUp- und Werbe-Blocker

Sehr interessant und nachvollziehbar klingen auch die drei „Final Recommendations“ der Studie:

1. Podcast Producers Should Create “Appointments” to Consume Downloadable Media
2. There are Tremendous Opportunities in the “Mid-Tail” to Aggregate Sizable Audience
3. The Downloadable Media Industry Needs to Examine Engagement Metrics to Drive Value

Link zur Studie als PDF und zur Website mit der Kommentierung

Wie im 167. Blick über den Tellerrand besprochen hier nochmal die Infos zu Levi’s Viral Video Kampagne:

Seit Anfang Mai sorgt ein Video auf Youtube für Furore: "Guys backflip into Jeans", Untertitel "Guys do crazy stunts and backflips into their pants". Hier springen Jungs teilweise mit Salto rückwärts in ihre Jeans. Klingt verrückt, ist auch so. Und damit allein schon interessant genug für inzwischen 3,7 Mio. Leute, die das Video binnen vier Wochen angesehen haben.

Hinter dem viral Video steckt die angeblich die Agentur Cutwater für Ihren Kunden Levi’s, die auch schon für das Ray Ban-Video "Sunglass Catch" verantwortlich zeichnete und damit 3,4 Mio. Kontakte erreichte. Für das das Seeding der Kampagne war angeblich Feed Company verantwortlich.

Nachtrag:
Seit 19. Mai steht noch dieser chillige Affe mit auf Youtube…  Agentur. Cutwater. Kunde: Levi’s

Prozessoren von AMD kennt jeder. Darüber hinaus gibt es im Rahmen einer Messe wie der Computex 2008 in Taipei natürlich Vieles zu berichten, und das kommuniziert AMD nun neuerdings in einem Social Media Alert mit Hinweisen auf die multimedialen Social Media Engagements von AMD auf folgenden Web 2.0-Plattformen und -Kanälen:

AMD auf Facebook
AMN Twitter Feed
AMD auf Mogulus (Videos)
AMD LiveStream (Video)
AMD Blog mit Pat Moorhead, vice president of Advanced Marketing
AMD FlixWagon (Video)
AMD Flickr (Photos)
AMD Delicious (Social Bookmarking)

Immerhin, ein erster Schritt zu einer Social Media Release.

Hier ein Pdf der Originalmeldung

Mitte Mai 08 launchte die Agentur Omlet unterstützt von triggerstreet einen engagierten Video-Wettbewerb:

Die User Generated Content Campaign „Ultimate Video Relay – Create The Ultimate Story“.

Der Name ist nicht zwangsläufig Programm, deutet aber auf einen der vermeintlichen Hauptsponsoren hin: Windows Vista Ultimate.

Die Mechanik? Wir bauen zusammen ein Video – aus 3 Akten:

• Der erste Akt namens „The Cube“ wurde bereits von „Award-Winning Director“ Kyle Newman online gestellt und ist mit seinem offenen Ende die Vorlage für die kreativen Nachwuchsfilmer.
• Die dürfen dann die Geschichte nacheinander in einem Akt 2 und Akt 3 fortschreiben und dafür Skripte einreichen.
• Pro Akt werden jeweils 6 Gewinner-Skripts von der Community ausgewählt, die Urheber bekommen zur Belohnung ein komplettes Setup mit Laptop, Kamera und Software und dürfen damit ihren Beitrag drehen.

„Completed Act 2 and 3 finalist videos will be posted online, giving the filmmakers exposure to a large enthusiast audience.“ Jadajadajada…

Also: Wieder mal nur Ruhm auf’s Brot, aber nen Lappi, ne Cam und ne Software abgestaubt.

Interessant sicherlich die smarte Zurückhaltung von Windows Vista Ultimate bei dem Projekt. Hier sollen wohl die Produktfähigkeiten sehr subtil kommuniziert werden. Wenn man von dem Titel mal absieht…

Hier die ganze Geschichte und hier die Hintergründe

Achtung: Das ist ein Repost eines Beitrags von Februar 2008:

Dusan Minic von der Agentur Anspruch untersuchte den Einsatz von Podcasts bei DAX, MDAX und Top 50 Unternehmen aus dem Schwabenländle.

Von 30 DAX-Unternehmen betreiben 19 einen Podcast, aber nur 7 erscheinen regelmäßig.

Die untersuchten 50 MDAX-Unternehmen sind noch sendefauler, denn hier leisten sich nur 16% den neuen Kommunikationskanal, und nur 2 Unternehmen drücken regelmäßig aufs Upload-Knöpchen.

Ähnlich sparsam sind die Baden-Württemberger Top-50-Unternehmen, denn senden nur 10 audiovisuell, und lediglich 2 regelmäßig.

Dürftige Ausbeute mag man meinen. Aber Unternehmen haben jahrzehntelang nur über ausgefeilte Werbung und optimierte PR mit den jeweiligen Zielgruppen kommuniziert. Inzwischen sehen sich zunehmend der Aufgabe ausgesetzt in Geschichten, Medienformaten und Dialogen denken zu müssen. Das geht wahrlich nicht von heut auf Morgen.

Die Studie ist erhältlich bei Agentur Anspruch

Kristin und Erin, betreiben den Podcast Manicmommies.com, eine wöchentliche Audio-Show rund um alle Themen für Mütter und solche, die es werden wollen. (Nicht zu verwechseln mit dem Mommycast.com, der das Thema Mutter / Nachwuchs und Podcasting auch sehr erfolgreich kombiniert). In einem Interview mit C.C. Chapman vom „Managing the Gray“-Podcast sprechen sie über Markenaufbau, die Wertigkeit von Inhalten, Vermarktungskonzepte, die Kalkulationsgrundlage für ihre Werbepreise und die Gründe, nur noch für 2.500 Dollar auf Konferenzen zu sprechen.

Keine der Beiden ist wirklich unerfahren mit den Medien: Die Eine kommt vom öffentlich-rechtlichen Fernsehen und die Andere arbeitet freiberuflich in der Werbung. Da liegt es auf der Hand, dass der Podcast von Anfang an auch zackig vermarktet wird. In diesem Fall heisst das nicht nur Werbung in und rund um den Podcast, sondern auch Product Placement und Paid Membership. So hatten Sie ein erfolgreiches General Motors Sponsorship.

Schlechte Erfahrungen dagegen hatten sie mit Podtrac und Wizzard, die verkaufen den Podcast nur. Federated Media / Blogher verkaufen Banner-Ads. Aber keiner verkauft die Marke. Es zählen nur die Downloads, und das ist auch auf Dauer auch für den Werbungtreibenden frustrierend. Denn all diese Vermarktungsformen werden dem Potenzial eines Podcasts nicht gerecht, sagen sie.

So entwickelten Sie ein Premium-Programm, das Gal Pal-Konzept. Hierbei gibt es unterschiedliche Mitgliedsformen:

• Manic Mom Member (Free)
• Manic Mommies Gal Pal (Individual Membership – $24.95/year),
• Mommy Means Business (Small Business Membership – $74.95/year) und
• Big Biz (Corporate Membership – $750/year)

Cudos für ein Best Practise in Sachen Niche Content Monetizing.

Das Konzept Social Media Release ist als Pressemitteilung 2.0 schon länger in mancher Munde. Bisher hatte ich allerdings noch keine Social Media Release im Einsatz gesehen.

Nun wurde in FIR #338 auf einen neuen Entwurf einer Social Media Release von Todd Defren hingewiesen: Das Social Media Release Template 1.5 

Im Kern handelt es sich dabei um eine strukturierte, mit multimedialen Elementen und Web 2.0 Funktionen angereicherte Pressemitteilung im Internet.
Wenn sich diese Form von Pressemitteilungen durchsetzt werden sich mache PR-Agenturen wohl auf neue Budgets freuen dürfen…

Zum Glück gibt es auf dieser Welt doch noch Dinge, die einen überraschen. So habe ich heute bei http://www.Southpark.com in der Episode "Over Logging – Southpark ohne Internet" (übrigens Pflicht!) eine interessante WebVideo-Werbung-Lösung gesehen:

• Die Southpark-Folgen gibt’s über einen Flash-Video-Player
• Sie sind 22 Minuten lang und mit drei oder vier Spots versehen (Anfang, Mitte, letztes Drittel)
• Die Spots sind ca. 15 Sekünder und klickbar
• Wie in fast jedem Flash-Video-Player kann man in der Folge an unterschiedliche Zeitpunkte springen.
• Soweit erstmal nix neues…

Nun aber der Trick:
-> Man hat eigentlich keine Chance die Spots zu überspringen, man muss quasi jeden Spot einmal ansehen. Selbst wenn man z.B. in das letzte Drittel der Folge klickt wird einem zuerst der letzte Spot vorgespielt.
-> Die Spots haben eine Frequency Cap von 1. Hat man also den Spot einmal gesehen kann man wahllos und werbebefreit in der Folge herumklicken.
-> Selbstredend, dass dahinter auch noch ein AdServer steckt. 

Ergebnis:
Jeder Zuseher hat die drei / vier Spots (sehr wahrscheinlich auch noch mit hoher Aufmerksamkeit) gesehen.

P.S.: Verzeiht die miserable Markierung im Screenshot, war mein erstes Mal mit GIMP.

Webvideoreport.com erfasste bereits zum drittem Mal die Bruttokosten für Werbung bei  Web-Video-Networks und –Produzenten. Es handelt sich hierbei um Preisvorstellungen der Web Video-Anbieter in USA bei unterschiedlichen Werbeformen. Untersucht wurden 21 Video-Websites hinsichtlich der Kosten, der angebotenen Werbemöglichkeiten sowie der bisherigen Werbekunden.

• Die Kosten variieren, liegen aber meist in der Spanne von TKP $ 10 – 50, größere Sites (CNN, Wall Street Journal oder NBC fahren aber auch schon mal bis zu $90 TKP). Nur vereinzelt gehen die Product-Placement-Angebote bis zu $ 8.000.
• Angebotene Werbemittel waren z.B. PreRoll-Ads, Overlay / Lower Third Overlay, PostRoll-Ads, bis hin zu Product Placements und Integration.
• Bei den Werbekunden sieht man durchwegs bekannte Marken. Das mag allerdings auch an den notwendigen Budgets liegen, denn Youtube zuckt erst ab einem Mindest-Budget von $50.000.

Ein Großteil der WebVideo-Services teilt seine Umsätze 50/50 mit den Produzenten.

Link zur Webvideoreport

"Im Sog des Internets – Was bleibt übrig von Print, TV und Radio?
Medienpolitische Diskussion mit prominenten Medienvertretern zur
Zukunft des Qualitätsjournalismus in den Medien" war das Thema des media coffee in Hamburg am 08.04.08.

Schwerpunkte sind die Implementierung neuer Medien in klassische Verlagsangebote, und die Neuausrichtung der öffentlich-rechtlichen Anbieter durch die Kooperation mit Print-Medienunternehmen.

Der Beitrag auf Youtube (Dauer 4:15 Min)

IBM bloggt seit 2004, es existieren 15.000 Blogs, 48.000 der insgesamt ca. 370.000 IBMler beteiligen sich aktiv lesend und kommentierend, 2.000 Weblogs gelten als aktiv, Anteil der deutschen aktiven Blogger 5% (Interview zwischen Thomas Knüwer und Peter Schütt, Leiter Social Networking IBM im Rahmen der re:publica im bel etagé Podcast)

So übertiteln Mark Enderle und Prof. Dr. Bernd Wirtz in der absatzwirtschaft 01/2008 eine Grafik, die folgende Web 2.0-Anwendungen auf ihre Einsatzfähigkeit im Marketing einordnet (Relevanz absteigend):

• Social Network Communities
• Blogs & RSS-Feeds
• Mashups
• Content Sharing Communities
• Wikis
• Podcasts
• Tagging

Des weiteren wird auf die Studie "Web 2.0 Offensiv" von PbS München hingewiesen, und zitiert werden eMarketer (350 Mio Dollar Web 2.0 Werbung in 2006, bis zu 2,15 Mrd. Dollar in 2010) und Booz, Allen & Hamilton (12 Mio Web 2.0 Nutzer in Deutschland, die Hälfte lässt sich bei den Kaufentscheidungen dabei beeinflussen).

via: absatzwirtschaft, 01/2008, S. 36 ff "Weitreichende Veränderungen"

Die PR-Agentur Fink & Fuchs (München) führte im Februar 2008 in München eine Podiumsdiskussion zum Thema "PR und Neue Medien" durch.

Neben der Präsentation zum Vortrag von Prof. Dr. Ansgar Zerfaß "Von der Einkanal-Kommunikation zum Dialog – wenn Empfänger zu Akteuren werden" gibt es auch ein Link auf Audio-Interview mit Internet-Guru Ossi Urchs zum Thema "Markenführung im Web 2.0". Inhaltlich leider etwas dünn…

In der aktuellen Ausgabe "cpwissenFACTS" 01/08 ist es zu lesen: Die 5 Folgen des Recruiting-Podcasts von IKEA auf deinemoeglichkeiten.de haben inzwischen bis zu 6.200 Zugriffe auf einzelne Episoden. "Bezogen auf unsere eng abgesteckte Zielgruppe ist das sehr hoch", so Pia Palmu, IKEA-Personalchefin.

Der Podcast hat das Motto "Alles über Ausbildung, Beruf und Spass bei IKEA" und kommt mit 2 von fünf Sternen bei 8 Bewertungen bei den Hörern nicht ganz so gut an.

Das Azubi-Tagebuch (bzw. der Blog) ist mit 8 Einträgen seit November 2007 auch eher eine "Wochenkladde".

Das Azubi-Video finden wir allerdings gelungen. Hier kommt bleibt man gewohnt authentisch.

In Summe ein solider, nachhaltiger Auftritt. 

Das ZDF öffnet sich den kreativen Medienkonsumenten. Auch wenn hierzulande kein Autoren-Streik in Sicht ist, testet man vorsichtshalber die Ideenvielfalt und den Partizipationswillen der Online-Generation.

Unter dem Arbeitstitel Blaschke.tv entsteht ein Format, in welchem Online-Nutzer das Drehbuch für eine Geschichte rund um den Protagonisten Hubertus Blaschke (ein Hotel-Chauffeur) mitgestalten können. Hierfür können unter http://www.blaschke.tv Videos, Fotos und Textmanuskripts eingesandt werden.

Zentrale Kommunikationsplattform ist das eScript-Tool, welches sich als moderierter Blog entpuppt.

Ziel ist die Produktion von sechs Folgen, die Herbst diesen Jahres ausgestrahlt werden sollen.

Gefunden von Georg im Hugendubel: Mit dem Gehirntraining aus dem Campus-Verlag pimpen Robert Griesbeck und Maximilian Teicher euer Brain.  Hat aber nix mit meinem Blog oder Podcast zu tun ;-)

Konzept, Setup, Kamera, Distribution… Wer das Original WLTV kennt wird bei Robert Nasers „ersten Online Video Weinprobe in deutscher Sprache“ fast alles wiederfinden, was er beim Original Gary Vaynerchuck kennen und schätzen gelernt hat: Spucknapf, Presenting der Flaschen, Blindverkostung, Wasserverkostung, Billig-Weine… Nur der Kameramann ist (s?)eine Frau, und hier liegt in Hommage an „Link it up, Matt!“ aus dem Original schon fast ein „Link it up, Babe!“ nahe.

Die Ähnlichkeit der Haarpracht wollen wir mal der Genetik zusprechen.

Wie gesagt, schade ist das Fehlen jeglicher Referenz auf das Original. Die Frage „Wie sind Sie auf die Idee der Online-Weinprobe gekommen?“ erledigt sich in einem Interview mit „Rein zufällig“…„auf einen Podcast aus den Staaten gestoßen, der sich mit dem Thema Weinprobe befasste“.

Eines muss man ihm lassen: Von Wein scheint er etwas zu verstehen, wenn seine Beschreibungen auch etwas dünner ausfallen als Gary’s, der halt schon in jungen Jahren Dreck gefressen hat um den Geschmack zu erkunden.

Sorry,
winelibrary.tv: 95 Punkte
fineliquids.de: 65 Punkte

Werbung, gefunden von Carsten vom www.hitsandbytes.de-Podcast im Bahnhof Hamburg ;-)

Die britischen Farmer habens nicht leicht: Aufgrund gestiegener Futterkosten verlieren sie mit jedem verkauften Schwein bis zu 26 britische Pfund. Grund genug für die National Pig Association (NPA) die Online-Petition „Pigs are worth it“ durchzuführen, um Unterstützung für faire Schweine-Preise zu erhalten. Und hier stehen dann auchd ie 30 Farmer im Studio und geben alles bei „Stand by your ham“:

Vielen Dank an Dominik aus der Schweiz für den Hinweis

Zur CeBIT 2007 gewährte uns Fujitsu Siemens Computers mit dem CeBIT Blog einen intimen Blick hinter die Kulissen der Computermesse. Projektleiter Mark Kujath hat uns im Pimp My Brain-Interview von dem Projekt berichtet.

Auch dieses Jahr wird wieder heftig gebloggt, diesmal jedoch im CeBIT Blog der DATEV eG. Christian Buggisch wird uns hier hoffentlich ebenfalls ausführlich und authentisch Details dokumentieren.

Ob sie allerdings an die Detailtiefe des FSC-Blog reichen, das bleibt neugierig abzuwarten ;-) 

(CeBIT-Schuhwerk als Running Gag mit eigener Kategorie im CeBIT-Blog von FSC)

Dusan Minic von der Agentur anspruch untersuchte den Einsatz von Podcasts bei DAX-, MDAX- und den Top50-Unternehmen aus dem Schwabenländle.

Von 30 DAX-Unternehmen betreiben 19 einen Podcast, aber nur 7 erscheinen regelmäßig.
Die 50 untersuchten MDAX-Unternehmen sind noch sendefauler, denn hier leisten sich nur 16% den neuen Kommunikationskanal, und nur 2 Unternehmen drücken regelmäßig aufs Upload-Knöpfchen.
Ähnlich sparsam sind die Baden-Württemberger, denn von den 50 dort untersuchten Unternehmen senden nur 10 audiovisuell, und lediglich 2  regelmäßig.

Dürftige Ausbeute mag man meinen. Aber Unternehmen haben jahrzehntelang nur über ausgefeilte Werbung und optimierte PR mit den jeweiligen Zielgruppen kommuniziert und sehen sich jetzt der Aufgabe ausgesetzt in Geschichten und Medienformaten denken zu müssen. Das geht wahrlich nicht von heut auf Morgen.

Die Studie ist erhältlich bei Agentur Anspruch

Die Universität der Bundeswehr München hat zum Jahreswechsel 2007 / 2008 die private Nutzung von Social Networks in Deutschland erfasst.

2.650 Teilnehmer beantworteten Fragen zu Themen wie:
– Häufigkeit der Nutzung von Social Networking Systemen (SNS)
– Anzahl an Kontakten in einzelnen SNS
– Wer initiierte den Kontakt 
– Wie werden die Funktionen in den SNS genutzt 
– Wie ist die Meinung der Nutzer zu Werbung in SNS und zur Weitergabe von Profildaten aus 
den SNS an Dritte
– Mögliche Gründe für einen Austritt aus einem SNS
– Erfolgsfaktoren der SNS: Warum wird ein SNS bevorzugt genutzt
- Allgemeine Fragen zur Internetnutzung und zur Demografie

Hier einige ausgewählte – aus meiner Sicht interessante – Erkenntnisse:

• Die Ergebnisse haben einen erheblichen „Studenten-Bias“
• StudiVZ liegt in der Nutzung noch weit vor den anderen SNs Facebook, myspace, lokalisten, xing, LinkedIn und Feierabend (!)
• Es werden durchschnittlich 2,21 Netwerke genutzt, aber 5,78 Plattformen sind bekannt
• Ein Xing-Nutzer hat im Schnitt 98 Kontakte, aber nur 14% haben mehr als 150 Kontakte
• 20% würden ein Netwerk wegen zuviel Werbung verlassen
• Hauptgrund für das Verlassen von SNs sind allerdings die Freunde, die das SN nicht mehr nutzen oder generell kein Interesse mehr
• 17,8% wollen sich über die Teilnahme in SNs „ selber präsentieren“

Die Ergebnisse zum Download

Meiner lebt zwar wieder. Aber hier ein paar sinnvolle Verwendungstipps für final dahingeschiedene iPods:

Ist schon ein Jahr alt, aber immer noch gut: Die Jagd nach dem welchen Kreativ-Preis auch immer:

Danke an Stefan für den Hinweis.

DAS ist Wahlkampf 2.0: Dieses Video hat bisher schlapp über 8 Mio. Views:

Via Aquarius Consulting Newsletter