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Audio-Podcasting wächst bis zu 100% – Interessante Ergebnisse der ARD/ZDF-Onlinestudie 2009

Podpimp — Wed, 05 Aug 2009 08:44:55 +0000

Dieser Beitrag ist ein Update zu

“Die ARD/ZDF-Onlinestudie 2009 – Audio-Podcast-Nutzung steigt”

Wie schon dort schon geschrieben liegen die Ergebnisse der ARD/ZDF-Onlinestudie 2009 nun in ihrer vollen Pracht vor.

Als Langzeitstudie angelegt und inzwischen in der 13 Auflage durchgeführt wurden dieses Jahr 1.806 Erwachsene von der Enigma GfK Medien- und Marktforschung in einem Telefoninterview zu ihrem Nutzungsverhalten befragt. Eine interessante Aufbereitung der Basis-Daten gibt es in dem Artikel “Der Internetnutzer 2009 – multimedial und vernetzt?” (PDF-Download) von Birgit van Eimeren und Beate Frees, weitere Informationen auch in dem Artikel “Nutzungsoptionen digitaler Audio- und Videoangebote” (PDF).

Einige Take-Aways (Auszug, subjektiv, leicht gerundet):

Onliner (ab 14 J)

31 Mio. täglich
42 Mio. in den letzten 4 Wochen
43,5 Mio. zumindest gelegentlich

Audio-Podcasting

Audiopodcasts: 2,6 Mio. gelegentlich, knapp 1 Mio. regelmäßig (mind. wöchentlich)
Regelmäßige Audio-Podcastnutzung ist um 100% gestiegen (1% -> 2%), gelegentliche um 50% (4% -> 6%)
Entwicklung der gelegentlichen Audio-Podcastnutzung über die letzten Jahre: 7% -> 8% -> 4% -> 6%
Podcasting bleibt ein Medium der jüngeren Generationen (14 – 19: 5% ; 20 – 29: 3% ; 30 – 49: 1% ; ü50: 0%)
2,2 Mio. laden mindestens wöchentlich “andere Dateien als Musik” aus dem Internet (5%)

Video-Podcasting

Videopodcast: 2,6 Mio. gelegentlich, knapp 1 Mio. regelmäßig (mind. wöchentlich)
Podcastnutzung bleibt von Männern dominiert (Audio: 7% vs. 0% ; Video: 9% vs. 3%)

Sonstiges

40% der Internetnutzung wird “Kommunikation” gewidmet
Genutzte Social Networks: VZ-Gruppe (10 Mio), wer-kennt-wen (4 Mio), lokalisten (2,5 Mio)
Stärken des Fernsehens sind parasoziale Funktion, Habitualisierung und Entspannung

Fazit

Podcasting ist auf einem guten Weg, oder?

Social-Media-Aktivitäten der Inc. 500-Unternehmen (US), 21% podcasten

Podpimp — Sun, 29 Mar 2009 17:28:23 +0000

Nora Ganim Barnes und Eric Mattson vom Center for Marketing Research an der University of Massachusetts Dartmouth untersuchen seit 2007 für die Studie “Social Media in the Inc. 500: The First Longitudinal Study” die Social Media Aktivitäten der Inc. 500 Unternehmen in Amerika. Die Inc. 500 ist eine Liste der 500 am schnellsten wachsenden US-Firmen, nicht zu verwechseln mit der Forbes 500-Liste.

Untersucht wurden per CATI (Telefoninterview, 209 teilnehmende Unternehmen) die Aktivitäten Blogs, Podcasts, Online-Video, Social-Networking und Wikis.

Nun liegen die 2008er Zahlen vor und erlauben einen Vergleich mit 2007. Folgende interessante Take-Aways (Vorjahreszahlen in Klammern):

2008 bloggten 39% (19%) der Inc. 500, im Vergleich zu 12% (9%) der Fortune 500-Unternehmen
57% (42%) sind sehr vertraut mit Social Networking, 49% (27%) setzen Social-Networking ein
33% (30%) sind sehr vertraut mit Podcasting, 21% (11%) betreiben einen Podcast
Dennoch: Am wenigsten vertraut sind die Inc. 500 mit Podcasting

“Der Podcaster” – Neue Erkenntnisse über Podcast-Nutzung

Podpimp — Fri, 13 Mar 2009 14:50:43 +0000

Nicht, dass es da zu Verwechslungen kommt: Ich bin schon der Meinung, das “Podcaster” diejenigen sind, die aktiv Podcasts erstellen. Und nicht die, die Podcasts nutzen. Das ist aber fast auch schon alles, was an der Studie von BlueSky Media und Podcast.de auszusetzen wäre (Außer der Tatsache, dass das PDF recht suboptimal komprimiert wurde).

„Die Podcaster” – Podcast-Befragung 2008 – Zielgruppenanalyse der Nutzer von Podcasts – Nutzung, Motive und Werbeakzeptanz

heisst also die Studie, die uns neue Erkenntnisse über den Podcast-Nutzer beschert.
Das Podcast-Portal Podcast.de und Bluesky Media haben im September 2008 216 Podcasthörer online zu folgenden Themen befragt.

Allgemeine Nutzung von Podcastangeboten
Nutzungsmotive für Podcasts
Akzeptanz von Werbung in Podcasts
Akzeptanz von Kosten für Podcasts
Allgemeine Medien-und Internetnutzung (Affinität)
Zielgruppenbeschreibung / Soziodemographie

Meine 7 Take-Aways (Download der Studie hier):

Es sind inzwischen 31% Frauen (ich hatte 2006 noch 21% gezählt)
Das Durchschnittsalter beträgt 32 Jahre, 54% sind unter 30 Jahre
50% sind Heavy User und nutzen Podcasts täglich
Knapp die Hälfte bevorzugt Audio-Podcasts bis max. 20 Minuten Länge
Knapp ein Viertel würde auch für Podcasts zahlen
Drei Viertel würden in Podcasts Werbung akzeptieren
Werbung sollte relevant sein, am Anfang oder am Ende gespielt werden und max. 20 Sekunden dauern

Interessant ist auch, dass 33% der Umfrageteilnehmer Podcasts erst seit einem Jahr nutzen.

Das könnte bedeuten, dass die Anzahl der Podcasthörer in 2008 um 33% 50% gewachsen ist (Würde man unterstellen, keiner hat das Podcasthören wieder aufgegeben).

Es könnte aber auch bedeuten, dass auf Podcast.de mehr “Neue” unterwegs sind, und die “alten Hasen” sich bereits ihr relevant Set zusammengestellt haben. Das würde wiederum die Ergebnisse etwas verfälschen, wenn auch nur im homöopathischen Bereich.

Es legt aber auf jeden Fall die Idee nahe die Methodik zu verbessern und wie bei der Podcastumfrage 2006 die Teilnehmer NUR über die Podcasts zu rekrutieren.

Na, mal sehn ob wir das dieses Jahr wieder mal in Angriff nehmen…

Dennoch: Gute und interessante Daten von BlueSky und Podcast.de

Studien zum Status Quo Podcast-Werbung in USA 2008

Podpimp — Mon, 23 Feb 2009 17:28:35 +0000

Auf der New Media Expo 2008 NME08 hatte ich Tom Webster, Vice President, Strategy and Programming bei Edison Media Research getroffen. Neben seinem Job bei Edison Media sitzt er bei der Association for Downloadable Media im Measurement Commitee.

In seinem Vortrag “The Efficacy of Podcast Advertising” auf der NME 08 gab er uns einen Einblick in die Ergebnisse der Arbitron/Edison Media Research Internet and Multimedia Study 2008 und referrierte über den “Status Quo der Podcast-Werbung”.

Über die Ergebnisse der Studie hatte ich schon mal im Blog berichtet.

Die Erkenntnisse über Podcast-Werbung will ich hier nochmal zusammenfassen:

Wie wirkt Podcast Werbung?

Zur Beantwortung dieser Frage hat Tom auf eine Studie aus 2007 verwiesen. Leider liegt mir die Quelle nicht mehr vor. Im Rahmen dieser Studie wurden 300 Marketers über ihre Erfahrung und Erwartung bzgl. Online-Werbung befragt.

Effektivität von Podcast-Werbung

21% der B2B-Marketers und 13% der B2C-Marketers halten Podcast-Werbung für sehr effektiv

Erfolgsmessung

45% der B2B-Marketers und 19% der B2C-Marketers messen den Effekt von Podcast-Werbung genau

Gemessen werden dabei Parameter wie

Kauf / Purchase
Registrierungen / Registrations
Downloads (Whitepaper etc)

Die größten Hindernisse für Podcast-Werbung waren mangelnde Erfahrung und fehlende ROI-Nachweise.

Eine weitere interessante Studie ist “State of Podcast Advertising” von Dr. Daniel Haygood (Tennessee) von Dez 2007. Er untersuchte die iTunes-Top-100-Podcasts auf Werbung.

Erkenntnisse

Knapp ein Drittel der Podcasts enthielt Werbung
mit durchschnittlich 2,4 Werbeeinblendungen pro Podcast
von durchschnittlich 16 Sekunden Länge
75% wurden am Anfang der Episode geschaltet
60% der Werbung hatte einen inhaltlichen Bezug zum Podcast

Interessant auch die Verteilung der werbungtreibenden Branchen:

35% Internet, Kommunikation, Entertainment
18% Automobil
12% Elektronische Güter

Fazit: Am effektivsten sind Podcast-Sponsorships. Sie haben aufgrund der Entwicklungen und Media-Trends das größte Wachstumspotenzial.

Pimp my Brain mit Hans-Jürgen Walter von www.dasabenteuerleben.de

Podpimp — Sun, 27 May 2007 08:16:12 +0000

Anhören (40 Min)

Herunterladen (19 Mb)

Das war schon lange mal fällig: Ein Talk mit Hans-Jürgen Walter, Wegbegleiter und Sparringspartner meiner “Podcastkarriere”. Er podcastet selber über die Abenteuer NLP & Kommunikation, Das Abenteuer Leben und inzwischen Abenteuer Geschichten. Früh hat er angefangen mit einem eigenen Portal für Trainer-Podcasts: www.dasabenteuerleben.de

In dem Skype-Talk schauen wir zwei Jahre zurück, sprechen über das Portalkonzept, erfahren, wie man mit dem Long-Tail im Podcasting Geld verdient und schauen etwas in die Zukunft.